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說真的，現(xiàn)在要是哪個商家還沒個網(wǎng)站，就跟開店不掛招牌似的。前陣子幫朋友看他的小店，問他"你們家官網(wǎng)在哪兒"，他撓撓頭說還在用朋友圈發(fā)圖。我當時就樂了——這年頭，連街角賣煎餅的大爺都知道要弄個點餐小程序了！

為什么網(wǎng)站成了標配？

記得十年前，做個網(wǎng)站還算是"高科技"活兒?，F(xiàn)在呢？拖拽幾下鼠標就能搭出個像模像樣的頁面。但別以為這就簡單了——好的網(wǎng)站和湊合的網(wǎng)站，差別就像米其林餐廳和路邊攤，都是吃飯的地方，體驗可差遠了。

我見過最離譜的例子：有人花大價錢做了個炫酷的首頁，結(jié)果"聯(lián)系我們"按鈕點了十次都沒反應。后來發(fā)現(xiàn)是設計師忘記做鏈接，純粹就是個裝飾。你說氣不氣人？所以啊，建網(wǎng)站這事兒，光好看不行，得實用。

避開這些坑就成功了一半

剛開始折騰網(wǎng)站那會兒，我也踩過不少雷。比如非要用最新潮的滾動特效，結(jié)果用戶看得頭暈；或是把重要信息藏得比保險箱還深。后來才明白，網(wǎng)站建設跟裝修房子一個道理——再漂亮的吊頂，也比不上把開關裝在順手的地方。

現(xiàn)在看到那些滿屏飄動畫的網(wǎng)站就想點右上角。真的，別把用戶當傻子，他們來是為了找信息，不是來玩大家來找茬的。有個做烘焙的朋友，最初網(wǎng)站花里胡哨的，轉(zhuǎn)化率低得可憐。后來改成清爽的布局，配上誘人的產(chǎn)品圖，訂單直接翻倍。

移動端？這早就不是選擇題了

上個月在地鐵里觀察，十個人里有九個在刷手機。你猜怎么著？剩下那個在睡覺。現(xiàn)在人連上廁所都帶著手機，要是你的網(wǎng)站在手機上顯示得七零八落，相當于把顧客往門外趕。

我自己就吃過虧。早年間做的第一個網(wǎng)站，電腦上看美滋滋，手機一打開，圖片都擠成俄羅斯方塊了。后來學乖了，做完必先在手機上劃拉幾遍。說真的，現(xiàn)在移動端體驗做不好，還不如別做。

內(nèi)容才是王道

見過太多"精美"的網(wǎng)站，點進去滿屏都是"歡迎光臨""品質(zhì)保證"之類的廢話。拜托，用戶是來找解決方案的，不是來聽你念經(jīng)的。好比你去餐館，菜單上只寫"本店廚師很厲害"，卻不告訴你有什么菜，這不是耍流氓嗎？

最打動人心的往往是最實在的內(nèi)容。比如有個教吉他的網(wǎng)站，直接把免費課程視頻放在首頁，不用注冊就能看。這種"先嘗后買"的套路，反而讓人更愿意掏錢買完整課程。

更新比建站更重要

很多人把網(wǎng)站當一次性工程，做完就扔那兒不管了。這跟買盆植物不澆水有什么區(qū)別？我見過最夸張的，首頁還掛著"喜迎2018"的橫幅——今年都哪年了??！

定期更新內(nèi)容不僅能留住老客戶，還能討好搜索引擎。有個賣茶葉的網(wǎng)站，每周發(fā)篇茶文化小知識，半年后自然搜索流量漲了三倍。比起砸錢投廣告，這種細水長流的做法聰明多了。

最后說點掏心窩的

做了這么多年網(wǎng)站，最大的感悟是：技術永遠在變，但人性不變。用戶要的始終是快速找到需要的信息，獲得愉快的瀏覽體驗。那些花里胡哨的效果，終歸要服務于這個核心。

下次你要建網(wǎng)站時，不妨先問問自己：如果我是訪客，這個設計會讓我舒服嗎？記住，網(wǎng)站就是你在網(wǎng)絡世界的門面，既要漂亮得體，更要溫暖好客。畢竟，誰不喜歡一個既養(yǎng)眼又貼心的"家"呢？