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說實話，我見過太多老板砸錢投廣告、搞直播，結(jié)果客戶順著網(wǎng)線摸過來，發(fā)現(xiàn)公司官網(wǎng)長得像十年前的QQ空間——閃瞎眼的熒光綠配圖，點個聯(lián)系方式還要下載PDF！這事兒就好比你穿著高定西裝去談生意，結(jié)果從兜里掏出個諾基亞1110，客戶不扭頭就走才怪。

一、官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了

五年前幫朋友公司改版官網(wǎng)時，他們總監(jiān)還振振有詞："有個頁面展示公司電話就行"?，F(xiàn)在呢？上周去他們公司喝茶，發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)直接接入了在線簽單系統(tǒng)，30%的新客戶都是官網(wǎng)自助下單的。你看，這年頭官網(wǎng)早進(jìn)化成"24小時營業(yè)的數(shù)字化門店"了。

我特別想吐槽某些模板建站平臺。乍看省事，實際就像用樂高拼商務(wù)大廈——模塊是現(xiàn)成的，但拼出來總透著股塑料感。去年見過最絕的案例：某機(jī)械制造商的官網(wǎng)，產(chǎn)品分類居然用Hello Kitty圖標(biāo)，不知道的還以為是兒童玩具店。

二、會呼吸的官網(wǎng)長什么樣？

最近幫某文創(chuàng)團(tuán)隊做咨詢，他們官網(wǎng)有個特別聰明的設(shè)計：首頁輪播圖會按季節(jié)自動切換。春天是櫻花粉的文藝沙龍預(yù)告，夏天就變成冰藍(lán)色飲品創(chuàng)意賽。這種小心機(jī)讓回頭客每次打開都有新鮮感，像會打招呼的老朋友。

移動端適配這個坑我摔過。曾經(jīng)得意洋洋給客戶展示炫酷的PC端頁面，結(jié)果人家當(dāng)場掏出手機(jī)——導(dǎo)航欄擠成俄羅斯方塊，產(chǎn)品圖要放大鏡才能看清?，F(xiàn)在我做方案都強(qiáng)迫癥似的測三臺設(shè)備：大屏顯示器、iPad、還有我那臺屏幕裂了的舊手機(jī)。

三、別讓官網(wǎng)變成信息孤島

見過最可惜的情況是官網(wǎng)和業(yè)務(wù)系統(tǒng)各過各的。有個做定制家具的客戶，官網(wǎng)案例庫美得像雜志，但客戶想預(yù)約設(shè)計得重新關(guān)注公眾號填表單。后來我們把官網(wǎng)和CRM系統(tǒng)打通，現(xiàn)在客戶能從案例圖直接跳轉(zhuǎn)預(yù)約，轉(zhuǎn)化率翻了近一倍。

說到這個，不得不提SEO的玄學(xué)。有次幫客戶優(yōu)化關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)他們行業(yè)都把"特種設(shè)備"當(dāng)核心詞，結(jié)果搜索量最高的是方言叫法"大型家伙式兒"。后來在官網(wǎng)內(nèi)容里自然穿插這個口語詞，三個月后自然搜索流量漲了60%。

四、持續(xù)運(yùn)營才是隱藏考題

很多公司把官網(wǎng)當(dāng)結(jié)婚照——建好那天最隆重，之后再也不更新。其實官網(wǎng)更像朋友圈，要定期冒泡。認(rèn)識個農(nóng)產(chǎn)品品牌，官網(wǎng)每周更新"農(nóng)場日記"，連土雞蛋產(chǎn)量波動都寫，反而讓客戶覺得真實可靠。他們的退貨率比行業(yè)平均低40%，你說神不神奇？

有組數(shù)據(jù)特別有意思：每月更新3篇以上專業(yè)內(nèi)容的官網(wǎng)，客戶停留時間能延長2-3分鐘。不過千萬別學(xué)某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，硬把官網(wǎng)搞成學(xué)術(shù)期刊——上次看到他們發(fā)《論量子力學(xué)與少兒編程的哲學(xué)關(guān)聯(lián)》，點開率還沒公司前臺照片高。

結(jié)語

下次聽到有人說"官網(wǎng)不重要"，建議帶他看看那些倒閉企業(yè)的官網(wǎng)——要么是維護(hù)過期被黑客掛滿菠菜廣告（你懂的），要么最后更新停在2018年春節(jié)放假通知。在這個掃碼比握手還頻繁的時代，官網(wǎng)早就不只是門面，而是生意的起跑線。

對了，如果你正打算建站，記住三個"千萬別"：千萬別信"三天建站"的鬼話，千萬別讓程序員獨(dú)自決定配色，最重要的是——千萬別把官網(wǎng)當(dāng)成終點站。畢竟這年頭，連路邊煎餅攤都知道要同步更新美團(tuán)頁面呢！