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說實話，這些年我見過太多企業(yè)栽在網(wǎng)站建設(shè)這個坑里。有些老板覺得"不就是個網(wǎng)頁嘛"，隨便找個模板套一套；還有些人花大價錢搞了個花里胡哨的網(wǎng)站，結(jié)果客戶連聯(lián)系電話都找不到。哎，這年頭做生意，網(wǎng)站就是你24小時不打烊的線上門店?。?/p>

一、網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)上名片"了

記得去年幫朋友看他的機械配件廠網(wǎng)站，首頁輪播圖還在用2015年的老照片，產(chǎn)品分類里"新款上市"欄目點進去，最"新"的產(chǎn)品是2018年的。我開玩笑說："你這網(wǎng)站跟博物館展品似的"，他還不以為然："反正老客戶都直接打電話"。結(jié)果呢？三個月后競爭對手用帶在線選型工具的網(wǎng)站搶走了他三分之一的訂單。

現(xiàn)在用戶可精著呢。早上刷牙時用手機查廠家，午休時對比參數(shù)，下班路上可能就下單了。你的網(wǎng)站要是加載超過3秒？客戶手指一劃就去看別家了。更別說那些連移動端適配都沒做的網(wǎng)站，在手機上看著跟被門夾過似的，文字圖片都擠作一團。

二、三大常見誤區(qū)要避開

1. "越炫酷越好"：上周看到個做食品的網(wǎng)站，首頁全是動畫特效，光加載就用了12秒。最要命的是"立即購買"按鈕藏在三級菜單里。這種設(shè)計就像把餐廳大門做成迷宮入口，客人找不著北??！

2. "內(nèi)容越多越專業(yè)"：有家法律事務(wù)所把200頁行業(yè)規(guī)范全堆在首頁，密密麻麻的小字看得人眼暈。其實用戶就想快速知道：你們擅長什么領(lǐng)域？勝訴率多少？聯(lián)系方式在哪？

3. "建完就能用十年"：見過最夸張的是某網(wǎng)站"最新動態(tài)"里掛著2016年的新聞?，F(xiàn)在連奶茶店都每周更新菜單，企業(yè)網(wǎng)站怎么能當(dāng)電子版宣傳冊用呢？

三、好網(wǎng)站的五個"隱形標(biāo)準(zhǔn)"

1. 加載速度比競爭對手快0.5秒 這年頭大家的耐心都被短視頻慣壞了。我測試過，同樣條件下，加載快0.5秒的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率能高18%。有個小竅門：產(chǎn)品圖片別超過800KB，視頻最好用外鏈。

2. 三秒定律 新訪客掃一眼就要明白：你是做什么的？優(yōu)勢在哪？怎么聯(lián)系？就像電梯演講，30層樓的時間說不清楚，人家就到站了。

3. 手機體驗要爽 現(xiàn)在60%的訪問來自移動端。按鈕別太小，表單別太長，重要信息永遠在拇指可觸范圍內(nèi)。就像把便利店貨架都擺在顧客伸手就能夠著的地方。

4. 后臺要像傻瓜相機 很多企業(yè)網(wǎng)站荒廢是因為更新太麻煩。好的后臺應(yīng)該讓行政小妹都能隨時更新產(chǎn)品，就像發(fā)朋友圈那么簡單。

5. 藏著銷售漏斗 從"隨便看看"到"立即咨詢"要有自然引導(dǎo)。比如在案例頁面加個"您的企業(yè)也可能需要"的浮窗，在博客結(jié)尾放個免費診斷鏈接。

四、省錢的正確姿勢

不是所有企業(yè)都需要定制開發(fā)。就像買衣服： - 初創(chuàng)公司選"優(yōu)衣庫"（成熟模板） - 發(fā)展期企業(yè)要"量身修改"（模板+定制模塊） - 行業(yè)龍頭得"高級定制"（完全原創(chuàng)）

有個客戶用3000塊的模板站起步，每月堅持更新行業(yè)干貨，兩年后自然搜索帶來的客戶比投廣告還多。關(guān)鍵是要清楚：網(wǎng)站省下的錢，得花在持續(xù)運營上。

五、未來已來的小趨勢

最近幫幾個客戶改版，發(fā)現(xiàn)三個新需求暴增： 1. 語音搜索優(yōu)化（現(xiàn)在年輕人連鍵盤都懶得敲） 2. AR產(chǎn)品展示（比如家具網(wǎng)站能預(yù)覽擺放效果） 3. 微信小程序同步（畢竟大家八成時間泡在微信里）

有個做建材的老板跟我說："現(xiàn)在客戶都愛在直播間問價，網(wǎng)站是不是不重要了？"我說："直播間像路邊吆喝，網(wǎng)站才是你的旗艦店。今天被直播吸引的人，明天可能就去網(wǎng)站查資質(zhì)了。"

說到底，企業(yè)網(wǎng)站就像西裝。沒必要每天換新款，但起碼要合身、整潔、扣子別少。畢竟在這個看臉的時代，門面功夫做足了，客戶才愿意坐下來跟你談生意不是？