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說真的，每次看到那些花了十幾萬建站卻毫無效果的企業(yè)官網(wǎng)，我都替老板們心疼。就像上周遇到的老張，做五金配件的小老板，網(wǎng)站首頁放了個3D旋轉(zhuǎn)展示的金屬零件，點進(jìn)去卻連個在線詢價按鈕都找不到。這哪是做生意啊，簡直就是個"電子名片"展覽館！

建站第一步就錯了

很多人以為，企業(yè)網(wǎng)站就是找個模板套一套。大錯特錯！前兩天我?guī)团笥芽此男戮W(wǎng)站，首頁輪播圖放了五張產(chǎn)品圖，每張還配了不同顏色的藝術(shù)字。好看嗎？說實話挺花哨的。有用嗎？客戶連產(chǎn)品參數(shù)都找不到。

建站的核心邏輯其實特別簡單：讓目標(biāo)客戶最快找到想要的信息。你賣機械設(shè)備的，就把型號參數(shù)、應(yīng)用案例、售后政策放在最顯眼位置；做咨詢服務(wù)的，重點展示成功案例和專業(yè)團隊。那些華而不實的特效，真的不如一個醒目的"立即咨詢"按鈕來得實在。

流量≠客戶

我見過太多老板被忽悠"保證日均1000流量"，結(jié)果來的全是刷量的機器人。真正的優(yōu)質(zhì)流量，是要靠精準(zhǔn)內(nèi)容吸引來的。比如做外貿(mào)的，把產(chǎn)品頁面的英文描述寫得專業(yè)詳細(xì)，比花錢買廣告實在多了。

去年幫一家做實驗室設(shè)備的企業(yè)改版，我們就做了件特別簡單的事：把那些拗口的專業(yè)術(shù)語都換成客戶常用的搜索詞。三個月后，他們的自然搜索流量直接翻倍。你看，有時候改幾個字就能帶來真金白銀。

移動端體驗是道坎

現(xiàn)在還有企業(yè)網(wǎng)站不適配手機？簡直是在把客戶往外推！上周想找家本地裝修公司，點開官網(wǎng)要不停放大縮小才能看清文字，這種體驗我立馬就關(guān)掉了。據(jù)我所知，現(xiàn)在超過60%的詢盤都來自手機端，你的網(wǎng)站要是還停留在PC時代，那真是虧大了。

內(nèi)容要會"說話"

最讓我哭笑不得的是那些"公司成立于1998年，占地面積5000平方米"的模板式介紹?？蛻粽娴年P(guān)心這些嗎？不如說說你能幫他解決什么具體問題。就像我常跟客戶說的，網(wǎng)站文案要像跟客戶面對面聊天，別整那些官腔。

有個做環(huán)保材料的朋友，把網(wǎng)站改成了"幫您節(jié)省30%包裝成本"這樣的利益點展示，詢盤量當(dāng)月就增長了40%。你看，說人話多重要！

數(shù)據(jù)會告訴你真相

很多企業(yè)網(wǎng)站建好就扔那兒不管了，這跟開實體店不打掃衛(wèi)生有什么區(qū)別？其實后臺數(shù)據(jù)能告訴你很多秘密：哪個頁面跳出率高？哪些產(chǎn)品被看得最多？客戶搜索什么關(guān)鍵詞進(jìn)來的？這些才是值錢的信息。

我建議至少每個月看一次網(wǎng)站數(shù)據(jù)。有次發(fā)現(xiàn)某客戶網(wǎng)站90%的流量都集中在三個產(chǎn)品頁面，立即幫他把其他產(chǎn)品頁都按這個模式優(yōu)化，三個月后整體轉(zhuǎn)化率提高了28%。數(shù)據(jù)不會說謊，就看你會不會用。

更新比重建更重要

見過太多企業(yè)熱衷于隔兩年就重做網(wǎng)站，其實維護好現(xiàn)有網(wǎng)站更重要。保持內(nèi)容更新，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗，比動不動就推倒重來靠譜多了。就像養(yǎng)孩子，不能生下來就不管了吧？

有個客戶五年沒換網(wǎng)站框架，但堅持每周更新行業(yè)解決方案和客戶案例，現(xiàn)在他的網(wǎng)站自然搜索排名比很多新站都高。所以說，網(wǎng)站就像種樹，得持續(xù)澆水施肥才能長大。

最后說句掏心窩的

企業(yè)網(wǎng)站不是面子工程，而是24小時營業(yè)的銷售員。它應(yīng)該幫客戶解決問題，幫企業(yè)賺錢。如果你現(xiàn)在的網(wǎng)站連最基本的產(chǎn)品展示都做不好，那真不如先下架整改。

記住，好的企業(yè)網(wǎng)站不需要多炫酷，但一定要讓客戶用著順手、找得到需要的信息。畢竟，做生意講究的是實在，花架子再好看，不能帶來訂單都是白搭。你說是不是這個理兒？