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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要找個(gè)沒(méi)官網(wǎng)的公司，簡(jiǎn)直比在火鍋店找不辣的鍋底還難。但問(wèn)題是——這些網(wǎng)站真的有用嗎？上周我點(diǎn)開(kāi)某家網(wǎng)紅奶茶店的官網(wǎng)，加載了足足15秒，最后彈出個(gè)404錯(cuò)誤頁(yè)面，氣得我直接關(guān)掉點(diǎn)了外賣。

一、官網(wǎng)不是擺設(shè)，是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的黃金地段

很多人覺(jué)得"有個(gè)網(wǎng)站就行"，這種想法太危險(xiǎn)了。你想啊，現(xiàn)在消費(fèi)者查個(gè)餐廳都要先看大眾點(diǎn)評(píng)，更別說(shuō)買服務(wù)了。我有個(gè)做家具定制的朋友，前年咬牙花三萬(wàn)塊做了個(gè)官網(wǎng)，結(jié)果去年60%的訂單都來(lái)自網(wǎng)站引流。

關(guān)鍵點(diǎn)在于： - 加載速度要快（超過(guò)3秒客戶就跑了一半） - 手機(jī)端必須適配（現(xiàn)在誰(shuí)還抱著電腦上網(wǎng)?。? - 核心信息要一眼看到（別讓客戶玩尋寶游戲）

二、設(shè)計(jì)不是越花哨越好

去年幫親戚看他的茶葉店官網(wǎng)，好家伙，首頁(yè)整了個(gè)茶葉飄落的動(dòng)畫，我的舊手機(jī)直接卡成PPT。設(shè)計(jì)師可能覺(jué)得特別"中國(guó)風(fēng)"，但實(shí)際效果就像給老爺子穿潮牌——違和感爆棚。

好的設(shè)計(jì)應(yīng)該像便利店： 1. 招牌夠顯眼（LOGO位置要合理） 2. 貨架擺整齊（導(dǎo)航邏輯清晰） 3. 促銷信息突出（核心業(yè)務(wù)放C位）

有個(gè)做教育培訓(xùn)的客戶特別聰明，他們把"免費(fèi)試聽(tīng)課"按鈕做成暖橙色，點(diǎn)擊率直接翻倍。你看，有時(shí)候解決問(wèn)題根本不用大動(dòng)干戈。

三、內(nèi)容要會(huì)說(shuō)人話

最怕看到那種滿屏"賦能""閉環(huán)""生態(tài)化反"的網(wǎng)站。上次遇到個(gè)官網(wǎng)寫著"提供數(shù)字化解決方案賦能企業(yè)降本增效"，研究了半天才明白就是個(gè)做財(cái)務(wù)軟件的。

寫網(wǎng)站文案要記?。? - 用客戶的語(yǔ)言說(shuō)話（別自嗨） - 重點(diǎn)信息加粗/變色（但別搞成彩虹） - 適當(dāng)放客戶案例（有圖有真相）

我特別欣賞某家手工皮具店的文案："每道折痕都是師傅的手作溫度"，比"采用頂級(jí)皮革匠心工藝"動(dòng)人多了對(duì)吧？

四、后臺(tái)管理別成擺設(shè)

見(jiàn)過(guò)最離譜的情況是，花大價(jià)錢做的網(wǎng)站，最后只有前臺(tái)小妹會(huì)更新。老板自己連傳張產(chǎn)品圖都要找外包公司，每次改內(nèi)容還要額外付錢。

建議選擇后臺(tái)時(shí)要看： - 操作是否傻瓜式（拖拽就能改版塊） - 能否自主更新產(chǎn)品（別被技術(shù)綁架） - 數(shù)據(jù)分析功能（知道客戶在看什么）

有個(gè)做烘焙器材的店主跟我吐槽，原來(lái)網(wǎng)站改個(gè)價(jià)格要等三天，換了系統(tǒng)后自己5分鐘就能搞定，雙十一當(dāng)天調(diào)價(jià)都不帶慌的。

五、別忘了"活"的網(wǎng)站才是好網(wǎng)站

很多官網(wǎng)建完就像博物館展品——放著不動(dòng)。其實(shí)可以： - 定期發(fā)行業(yè)干貨（建立專業(yè)形象） - 設(shè)置在線咨詢（別只留個(gè)郵箱） - 做限時(shí)活動(dòng)（比如官網(wǎng)專屬優(yōu)惠）

我常去的那家瑜伽館，官網(wǎng)每周更新免費(fèi)教學(xué)視頻，現(xiàn)在成了他們的主要獲客渠道。比起砸錢投廣告，這種持續(xù)運(yùn)營(yíng)聰明多了。

說(shuō)到底，官網(wǎng)就像實(shí)體店的櫥窗。你舍得花幾十萬(wàn)裝修門店，怎么到線上就摳搜了呢？下次看到那些粗制濫造的網(wǎng)站，我總想對(duì)老板說(shuō)："您這跟把店鋪開(kāi)在垃圾場(chǎng)旁邊有啥區(qū)別？"

（寫完突然發(fā)現(xiàn)，這篇文章本身就是個(gè)很好的官網(wǎng)內(nèi)容范例嘛?。?/p>