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說實(shí)話，每次看到那些"古董級(jí)"的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想吐槽。這年頭還有人用著十年前的設(shè)計(jì)模板，加載速度慢得像蝸牛爬，手機(jī)端打開直接錯(cuò)位...拜托，這都2023年了！

企業(yè)網(wǎng)站到底有多重要？

記得去年有個(gè)開餐廳的朋友問我："現(xiàn)在不都流行短視頻和外賣平臺(tái)嗎？網(wǎng)站還有必要做？"我當(dāng)時(shí)就給他算了一筆賬：一個(gè)顧客想了解你的營業(yè)時(shí)間、特色菜品、環(huán)境照片，是打開抖音一個(gè)個(gè)視頻翻找方便，還是直接上官網(wǎng)一目了然？

企業(yè)網(wǎng)站就像24小時(shí)不打烊的"線上門店"。你想想，現(xiàn)在誰要了解一個(gè)企業(yè)，第一反應(yīng)不是"去官網(wǎng)看看"？特別是B端客戶，人家要談合作，連個(gè)像樣的官網(wǎng)都沒有，專業(yè)度直接打?qū)φ邸?/p>

那些年我們踩過的坑

我自己幫不少企業(yè)做過網(wǎng)站優(yōu)化，見過太多奇葩案例。有個(gè)做建材的老板，花大價(jià)錢做了個(gè)網(wǎng)站，結(jié)果首頁全是"公司成立于1998年"這樣的廢話。拜托，客戶關(guān)心的是你的產(chǎn)品參數(shù)和案例，誰在乎你成立年份啊！

還有更絕的。某次給一個(gè)教育機(jī)構(gòu)做診斷，發(fā)現(xiàn)他們網(wǎng)站的聯(lián)系方式居然藏在三級(jí)頁面，找客服比解數(shù)學(xué)題還難。這不是把客戶往外趕嗎？

好的企業(yè)網(wǎng)站長什么樣？

首先說速度?，F(xiàn)在的用戶耐心不超過3秒，加載慢一秒，流失率增加7%。我測(cè)試過，一個(gè)優(yōu)化到極致的網(wǎng)站，首屏加載可以控制在1秒內(nèi)。

然后是移動(dòng)端適配。說出來你可能不信，現(xiàn)在60%以上的流量來自手機(jī)。但很多企業(yè)網(wǎng)站還在用PC端思維設(shè)計(jì)，手機(jī)上看字小得要用放大鏡。

內(nèi)容布局更是門學(xué)問。我總結(jié)了個(gè)"3秒法則"：用戶掃一眼首頁，3秒內(nèi)要能找到他想要的信息。產(chǎn)品？案例？聯(lián)系方式？必須一目了然。

技術(shù)選型那些事兒

建站方式現(xiàn)在五花八門。有自己組團(tuán)隊(duì)開發(fā)的，有用開源CMS的，還有找SaaS服務(wù)的。說真的，不是大企業(yè)真沒必要自己養(yǎng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)?，F(xiàn)在很多建站平臺(tái)，拖拖拽拽就能做出專業(yè)水準(zhǔn)的網(wǎng)站。

不過要提醒一句，千萬別貪便宜選那些幾百塊的模板站。我見過太多企業(yè)因?yàn)槭∵@點(diǎn)錢，最后網(wǎng)站被黑得面目全非。安全性和擴(kuò)展性，這兩點(diǎn)絕對(duì)不能妥協(xié)。

內(nèi)容才是王道

網(wǎng)站建好了，內(nèi)容怎么填？我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)都犯同一個(gè)錯(cuò)誤——把官網(wǎng)當(dāng)"榮譽(yù)墻"。領(lǐng)導(dǎo)視察的照片放一堆，獲獎(jiǎng)證書排成排...醒醒吧，客戶想看的是你能解決什么問題！

好的內(nèi)容要站在用戶角度思考。比如你是做工業(yè)設(shè)備的，就多放技術(shù)參數(shù)、應(yīng)用場(chǎng)景、操作視頻；做服務(wù)的，重點(diǎn)展示客戶案例和解決方案。記住一個(gè)原則：少說"我們多厲害"，多講"能幫你什么"。

維護(hù)更新不能停

最可惜的是那些建好就扔在那不管的網(wǎng)站。有個(gè)客戶三年前花大價(jià)錢做的網(wǎng)站，到現(xiàn)在新聞中心還停留在2020年...這給客戶的印象就是：這家公司是不是快倒閉了？

建議至少每周更新一次動(dòng)態(tài)，每月做一次數(shù)據(jù)檢查。死鏈、過期的促銷信息、失效的表單...這些細(xì)節(jié)最影響用戶體驗(yàn)。我自己的習(xí)慣是每月第一個(gè)周一固定做網(wǎng)站體檢，跟汽車保養(yǎng)一個(gè)道理。

效果追蹤很重要

你知道嗎？90%的企業(yè)網(wǎng)站都沒裝數(shù)據(jù)分析工具。這就好比開實(shí)體店不裝監(jiān)控，完全不知道顧客在店里怎么逛的。

Google Analytics是基礎(chǔ)配置，熱力圖工具也很有用。通過這些數(shù)據(jù)，你能看到用戶最關(guān)注哪些內(nèi)容，在哪個(gè)頁面流失最多。我有個(gè)客戶通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，80%的用戶都在產(chǎn)品詳情頁跳失，后來優(yōu)化了產(chǎn)品展示方式，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

最后說點(diǎn)心里話

做了這么多年網(wǎng)站建設(shè)，最大的感觸是：很多企業(yè)不是不重視官網(wǎng)，而是不知道該怎么重視。他們?cè)敢庠谡箷?huì)上豪擲千金，卻對(duì)官網(wǎng)這種"長尾流量入口"摳摳搜搜。

其實(shí)換個(gè)角度想，展會(huì)一年就幾次，官網(wǎng)可是365天x24小時(shí)在幫你獲客。與其把錢砸在一次性的營銷活動(dòng)上，不如好好經(jīng)營這個(gè)永不下班的"銷售員"。

記住，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，你的網(wǎng)站就是企業(yè)的臉面。臉都不洗就出門見人，生意能好到哪去？