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說實(shí)話，十年前我第一次搗鼓個(gè)人網(wǎng)站時(shí)，簡(jiǎn)直像個(gè)無頭蒼蠅。那時(shí)候光是上傳張圖片就得折騰半小時(shí)，現(xiàn)在回想起來還覺得好笑。但你看現(xiàn)在，連小區(qū)門口賣煎餅的大爺都搞了個(gè)掃碼點(diǎn)單頁(yè)面——這年頭，沒個(gè)線上門面還真不好意思說自己在做生意。

為什么你的生意需要網(wǎng)站？

上周在菜市場(chǎng)碰到個(gè)有意思的事。賣水產(chǎn)的老王突然問我："兄弟，你說我這攤子要不要整個(gè)網(wǎng)頁(yè)？隔壁老李弄了個(gè)什么'海鮮直通車'，現(xiàn)在都接上企業(yè)訂單了。"你看，連傳統(tǒng)攤販都意識(shí)到，網(wǎng)站早就不再是"高大上"的配置，而是生存的必需品。

網(wǎng)站最實(shí)在的好處就三點(diǎn)：24小時(shí)營(yíng)業(yè)、突破地理限制、建立專業(yè)形象。我有個(gè)做手工皮具的朋友，原來在文創(chuàng)市集擺攤，生意時(shí)好時(shí)壞。后來花了小幾千做個(gè)展示網(wǎng)站，配上制作過程的短視頻，現(xiàn)在接定制訂單接到手軟。最夸張的是有次凌晨?jī)牲c(diǎn)收到法國(guó)客戶的郵件，這要擱以前，想都不敢想。

避開這些新手必踩的坑

剛開始建站最容易犯的錯(cuò)，就是過分追求"炫酷"。我見過有人首頁(yè)放三分鐘自動(dòng)播放的動(dòng)畫，結(jié)果加載速度慢得讓人想砸鍵盤。還有個(gè)做教育培訓(xùn)的客戶，非要把課程表做成需要左右滑動(dòng)的立體魔方，家長(zhǎng)找信息找到頭暈。

現(xiàn)在的主流思路是：加載速度優(yōu)于炫技，移動(dòng)端體驗(yàn)重于桌面端。去年幫我表姐改版她的烘焙工作室網(wǎng)站，就把那些花里胡哨的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果全砍了，換成清晰的產(chǎn)品分類和一鍵預(yù)約按鈕。改完當(dāng)月咨詢量就漲了40%，她說早知道就該聽我的。

內(nèi)容才是王道

千萬別覺得網(wǎng)站建好就萬事大吉。見過太多"僵尸網(wǎng)站"，最新動(dòng)態(tài)還停留在三年前。這就好比開了家實(shí)體店卻從來不打掃，玻璃櫥窗都落灰了，顧客怎么可能進(jìn)門？

建議做好這三件事： 1. 定期更新案例展示（哪怕每月就新增一兩個(gè)） 2. 保持聯(lián)系渠道暢通（我習(xí)慣在footer放多個(gè)聯(lián)系方式） 3. 準(zhǔn)備些實(shí)用內(nèi)容（比如開餐廳的可以寫"食材選購(gòu)指南"）

有個(gè)做家居清潔的客戶很有意思，每周在網(wǎng)站更新"本周最難清潔案例"，配上前后對(duì)比圖。結(jié)果這些內(nèi)容被本地社區(qū)反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)，現(xiàn)在成了他們的活廣告。

技術(shù)選擇其實(shí)沒那么可怕

現(xiàn)在建站工具已經(jīng)友好得像玩積木。WordPress、Shopify這些平臺(tái)，說實(shí)話我七十歲的老爸都能搗鼓明白。關(guān)鍵是先想清楚：你需要的是展示窗口？在線商城？還是預(yù)約系統(tǒng)？

最近幫朋友選了套開源系統(tǒng)搭建攝影站點(diǎn)，整個(gè)過程就像拼樂高——選模板、拖拽模塊、上傳作品集，前后不到周末兩天時(shí)間。雖然細(xì)節(jié)處還需要專業(yè)調(diào)整，但起碼框架立起來了。記住，完美主義是進(jìn)度最大的敵人，先做出MVP（最小可行產(chǎn)品）再說。

最后的忠告

做了這么多年網(wǎng)站，最深刻的體會(huì)是：別把網(wǎng)站當(dāng)終點(diǎn)，要當(dāng)成起點(diǎn)。它應(yīng)該像店鋪的玻璃櫥窗，不斷展示你最鮮活的一面。有位客戶每季度都重新拍攝產(chǎn)品場(chǎng)景圖，雖然工作量不小，但老顧客總說"每次來都有新發(fā)現(xiàn)"。

下次如果你路過那些亮著燈卻沒生意的實(shí)體店，不妨想想：他們的線上門面是不是也這樣黯淡無光？在這個(gè)掃碼比掏錢包還快的時(shí)代，你的網(wǎng)站可能就是客戶遇見你的第一個(gè)——也可能是唯一一個(gè)機(jī)會(huì)。

（寫完突然想起該給自己網(wǎng)站更新案例了，看來知行合一確實(shí)不容易啊...）