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記得五年前幫朋友打理小店時，他死活不愿意做網(wǎng)站。"有美團(tuán)和大眾點(diǎn)評不就夠了？"結(jié)果去年疫情封控那陣子，眼睜睜看著隔壁有官網(wǎng)的同行能直接接企業(yè)訂單，他這才捶胸頓足地找我救急。這事兒特別典型——很多老板總覺得網(wǎng)站是個"有了挺好，沒有也行"的擺設(shè)，直到被現(xiàn)實狠狠教育。

一、官網(wǎng)不是奢侈品，是剛需

說個扎心的事實：現(xiàn)在年輕人找服務(wù)，第一反應(yīng)都是先搜官網(wǎng)。上周我想找個本地裝修隊，在微信群里問到的推薦，轉(zhuǎn)頭就被我扔到瀏覽器里查"xx公司官網(wǎng)"。沒有？心里馬上打個問號：該不會是皮包公司吧？

更別說那些B端業(yè)務(wù)了。去年接觸過個做工業(yè)零部件的廠家，他們70%的詢盤都來自官網(wǎng)。采購商可不會在抖音上找你比價，人家要的是產(chǎn)品手冊下載、技術(shù)參數(shù)查詢這些正經(jīng)功能。沒有網(wǎng)站？在客戶眼里就跟在寫字樓里租不起辦公室一個性質(zhì)。

二、別被模板站坑了

現(xiàn)在市面上1999元包終代的建站服務(wù)滿天飛，點(diǎn)進(jìn)去全是同一個模子刻出來的：輪播大圖+公司簡介+三欄式業(yè)務(wù)介紹。這種站做出來純屬自嗨——既沒有轉(zhuǎn)化路徑設(shè)計，也壓根不考慮用戶體驗。

我見過最離譜的案例，某教育機(jī)構(gòu)官網(wǎng)把課程報價藏在了"校園風(fēng)光"二級頁面的小字里。問他們?yōu)槭裁催@么設(shè)計，負(fù)責(zé)人理直氣壯："放太顯眼多掉價??！"醒醒吧，這年頭用戶耐心就三秒鐘，找不到關(guān)鍵信息馬上切走。

三、好網(wǎng)站的三大隱形標(biāo)準(zhǔn)

1. 加載速度比顏值重要 去年給某母嬰品牌做診斷，首頁用了4K超清視頻背景，打開要加載12秒。數(shù)據(jù)很殘酷：每多1秒延遲，轉(zhuǎn)化率掉7%。后來換成靜態(tài)插畫，跳出率直接腰斬。

2. 移動端體驗是生死線 說來可笑，現(xiàn)在還有企業(yè)站做著PC端炫酷的橫向滾動，手機(jī)打開直接錯位。上周預(yù)約牙醫(yī)，在手機(jī)上戳了十分鐘愣是沒找到預(yù)約入口——這種反人類設(shè)計等于把客戶往競爭對手那里推。

3. 內(nèi)容要會說話 "十年專注品質(zhì)服務(wù)"這種片湯話趁早刪掉。好的文案應(yīng)該像導(dǎo)購員：能立即回答"你能解決我什么問題"。有家做除甲醛的寫得就挺妙："新房晾三個月？我們讓你明天就能抱寶寶入住"，下面直接放檢測儀對比圖。

四、持續(xù)運(yùn)營才是開始

太多企業(yè)把上線當(dāng)成終點(diǎn)。去年幫客戶梳理數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)有家官網(wǎng)三年沒更新，最新動態(tài)還停留在"喜迎2019春節(jié)"。更可怕的是留的客服電話已經(jīng)空號，這哪是門面？簡直是鬼屋。

建議至少做到： - 每周更新1篇行業(yè)相關(guān)干貨（別發(fā)企業(yè)新聞） - 每季度檢查一次聯(lián)系方式和產(chǎn)品信息 - 每年做次SEO優(yōu)化，別讓網(wǎng)站變成信息孤島

寫在最后

有次飯局上，做外貿(mào)的老哥說特別后悔沒早點(diǎn)建站："以前覺得展會才是王道，現(xiàn)在老外都直接問官網(wǎng)地址，沒網(wǎng)站連報價單都發(fā)不出去。"這話特別實在——網(wǎng)站早不是加分項了，而是商業(yè)世界的準(zhǔn)考證。

下次再聽到有人說"我們小公司用不著"，建議把手機(jī)遞過去："來，現(xiàn)在當(dāng)場搜你們行業(yè)關(guān)鍵詞。"要是前三頁都找不到你，就該知道問題出在哪兒了。