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說實話，現(xiàn)在要找個沒官網(wǎng)的企業(yè)，比在火鍋店找清湯鍋底還難。但你知道嗎？很多企業(yè)網(wǎng)站建是建了，打開一看簡直像穿越回撥號上網(wǎng)時代——排版混亂、加載速度堪比樹懶，最絕的是聯(lián)系方式居然只放了個QQ號。

一、為什么你的企業(yè)必須有個像樣的網(wǎng)站

前陣子幫朋友看他的小店，問他為啥不弄個網(wǎng)站，他振振有詞："有某團和某餓不就夠了？"結(jié)果你猜怎么著？去年光是因為平臺抽成就少賺了十幾萬。企業(yè)官網(wǎng)就像自家商鋪，而第三方平臺充其量是租的柜臺——隨時可能漲租金，還限制你裝修風格。

幾個血淚教訓： - 客戶搜索品牌名時跳出來的是競品廣告（這波操作簡直是為他人做嫁衣） - 老客戶想查產(chǎn)品參數(shù)得翻三個月前的聊天記錄（別笑，真有不少企業(yè)這么干） - 招聘時畢業(yè)生看到寒酸的官網(wǎng)轉(zhuǎn)頭就投了別家（現(xiàn)在年輕人可精著呢）

二、低成本建站的三大誤區(qū)

最近接觸的幾個案例特別有意思。有老板花三萬塊找了個"熟人"做網(wǎng)站，結(jié)果拿到手的后臺復(fù)雜得需要讀博士才能操作；也有為了省錢用模板站，產(chǎn)品圖片壓縮得連親媽都認不出來。

最常見的翻車現(xiàn)場： 1. 盲目追求炫酷特效：首頁搞個30秒開場動畫，用戶早就點了關(guān)閉 2. 移動端適配敷衍了事：手機上打開得用放大鏡看字 3. 內(nèi)容十年不更新：最新動態(tài)還停留在2018年春節(jié)放假通知

有個做工藝品的朋友更絕，網(wǎng)站產(chǎn)品分類寫著"其他"，點開居然有200多件商品——這分類邏輯堪比把動物園所有動物都標為"會動的生物"。

三、實戰(zhàn)建議：少走彎路的建站方案

經(jīng)過這些年折騰，我總結(jié)出個"三三制"原則：

1. 前期準備比技術(shù)更重要

- 準備20張高清產(chǎn)品圖（別用手機隨手拍） - 寫明白企業(yè)優(yōu)勢（避免"專業(yè)靠譜"這種正確的廢話） - 確定3個核心轉(zhuǎn)化目標（是咨詢？下單？還是引流到店？）

2. 功能取舍要有斷舍離的勇氣

見過最離譜的案例是家面館官網(wǎng)集成在線點餐、會員系統(tǒng)、外賣跟蹤——結(jié)果連基本的菜品展示都做不好。建議初創(chuàng)企業(yè)先搞定： - 響應(yīng)式設(shè)計（電腦手機都能看） - 在線客服（別指望客戶會記你的固話） - 基礎(chǔ)SEO（至少讓搜索引擎找得到你）

3. 后期維護比建站更燒腦

很多企業(yè)建完站就跟完成KPI似的撒手不管。建議： - 每月更新2-3篇行業(yè)相關(guān)文章（不用長篇大論，300字干貨就行） - 季度檢查一次死鏈（那些點不開的頁面特別敗好感） - 每年做次UI微調(diào)（保持新鮮感又不至于讓老客戶迷路）

四、這些坑我?guī)湍悴冗^了

有次幫客戶驗收網(wǎng)站，測試時發(fā)現(xiàn)個神奇bug——在Safari瀏覽器提交表單會自動播放《最炫民族風》。后來才知道是程序員圖省事復(fù)制了某音樂網(wǎng)站的代碼。所以驗收時務(wù)必測試： - 主流瀏覽器兼容性 - 表單提交后的跳轉(zhuǎn)邏輯 - 支付流程（真有客戶遇到過重復(fù)扣款的）

還有個冷知識：網(wǎng)站服務(wù)器位置影響打開速度。給北方客戶做站選杭州機房，加載速度比同行慢2秒，轉(zhuǎn)化率直接掉三成——這年頭用戶耐心比金魚還短暫。

寫在最后

建企業(yè)網(wǎng)站就像裝修房子，豪華別墅未必住得舒服，溫馨小屋也能賓至如歸。關(guān)鍵是想清楚：你的客戶真正需要什么？是24小時在線的產(chǎn)品手冊？是隨時可查的售后政策？還是能快速建立信任的案例展示？

最近看到個特別用心的案例：家裝公司把每個工地的施工進度都更新在官網(wǎng)，客戶能實時查看自家房子裝修到哪步——這種透明化操作比砸錢投廣告強十倍。你看，有時候網(wǎng)站不需要多高大上，夠?qū)嵱镁托小?/p>

（對了，如果你正打算建站，建議先把域名注冊了。上周還有個朋友看中的域名被搶注，最后多花八千塊——這錢夠買臺不錯的咖啡機了。）