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說(shuō)真的，現(xiàn)在這個(gè)年頭，要是哪個(gè)企業(yè)還沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，那可真是有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去了。我前兩天就遇到個(gè)挺有意思的事兒，一個(gè)做高端定制家具的老板，店面裝修得跟五星級(jí)酒店似的，結(jié)果我上網(wǎng)一查，他的官網(wǎng)居然還是十年前那種藍(lán)底白字的"古董級(jí)"設(shè)計(jì)。這反差也太大了點(diǎn)吧？

從"有"到"好"的進(jìn)化

記得五六年前，很多企業(yè)主對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的理解還停留在"有個(gè)頁(yè)面就行"的階段?，F(xiàn)在可不一樣了，大家越來(lái)越明白，網(wǎng)站就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的門(mén)面。你看啊，現(xiàn)在連街邊賣(mài)煎餅的大爺都知道弄個(gè)微信小程序了，咱們正經(jīng)做生意的，怎么能不重視這個(gè)呢？

我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)主犯的一個(gè)錯(cuò)誤：覺(jué)得網(wǎng)站建設(shè)就是一次性的事兒。其實(shí)啊，網(wǎng)站就跟實(shí)體店鋪一樣，得定期裝修升級(jí)。去年流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，今年可能就過(guò)時(shí)了。更別提那些技術(shù)層面的更新了，比如移動(dòng)端適配、加載速度優(yōu)化這些，都是要持續(xù)跟進(jìn)的。

用戶(hù)體驗(yàn)是王道

說(shuō)到這個(gè)，不得不提我最近遇到的一個(gè)反面教材。有個(gè)做教育培訓(xùn)的客戶(hù)，網(wǎng)站做得那叫一個(gè)"華麗"——首頁(yè)全是大圖輪播，還加了各種動(dòng)畫(huà)特效。結(jié)果呢？用戶(hù)打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)要等十幾秒，手機(jī)上看排版全亂了套。這哪是在做用戶(hù)體驗(yàn)，簡(jiǎn)直是在考驗(yàn)用戶(hù)的耐心嘛！

其實(shí)好的企業(yè)網(wǎng)站，最重要的就三點(diǎn)：快、準(zhǔn)、穩(wěn)。快是指加載速度要快，現(xiàn)在人耐心都有限，超過(guò)3秒打不開(kāi)，八成用戶(hù)就直接關(guān)掉了；準(zhǔn)是要讓用戶(hù)快速找到想要的信息；穩(wěn)則是要保證不同設(shè)備上都能正常瀏覽。說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)可不容易。

內(nèi)容為王還是顏值至上？

這個(gè)問(wèn)題還真挺有意思的。我個(gè)人的看法是：內(nèi)容和設(shè)計(jì)是相輔相成的。光有好看的外表，內(nèi)容空洞無(wú)物，用戶(hù)來(lái)了也留不?。环催^(guò)來(lái)，內(nèi)容再好，設(shè)計(jì)太差，用戶(hù)可能連看內(nèi)容的興趣都沒(méi)有。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，同樣是產(chǎn)品介紹頁(yè)面，有些網(wǎng)站就是把產(chǎn)品參數(shù)羅列一下，干巴巴的；而做得好的，會(huì)把產(chǎn)品特點(diǎn)轉(zhuǎn)化成用戶(hù)能感知到的價(jià)值點(diǎn)，配上合適的場(chǎng)景圖，甚至短視頻演示。這樣的轉(zhuǎn)化率能不高嗎？

移動(dòng)優(yōu)先的時(shí)代

不知道你們有沒(méi)有這種感覺(jué)，現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間比電腦多多了。我自己的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就顯示，我們行業(yè)80%的流量都來(lái)自移動(dòng)端。所以啊，現(xiàn)在的網(wǎng)站建設(shè)，一定要把移動(dòng)體驗(yàn)放在首位。

這里有個(gè)小技巧分享給大家：設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，不妨先用手機(jī)看看效果。很多在電腦上看著不錯(cuò)的布局，到手機(jī)上可能就完全不是那么回事了。字太小、按鈕點(diǎn)不到、表格顯示不全，這些都是常見(jiàn)問(wèn)題。

該花的錢(qián)不能省

有些老板總想著省錢(qián)，找個(gè)便宜的工作室隨便做個(gè)網(wǎng)站應(yīng)付了事。說(shuō)實(shí)話(huà)，這種想法要不得。網(wǎng)站建設(shè)這事兒，一分錢(qián)一分貨。便宜的模板站看著是省錢(qián)了，但后續(xù)的維護(hù)、升級(jí)、SEO優(yōu)化都是問(wèn)題。

我認(rèn)識(shí)一個(gè)做外貿(mào)的朋友，當(dāng)初為了省幾千塊錢(qián)，找了個(gè)學(xué)生做網(wǎng)站。結(jié)果網(wǎng)站三天兩頭出問(wèn)題不說(shuō)，連基本的SEO都沒(méi)做，在谷歌上根本搜不到。最后不得已又花錢(qián)重新做，白白浪費(fèi)了大半年時(shí)間。

不只是展示，更要轉(zhuǎn)化

很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成電子版的企業(yè)畫(huà)冊(cè)，這想法太落伍了?，F(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站更重要的功能是轉(zhuǎn)化——把訪客變成客戶(hù)。這就需要設(shè)計(jì)好轉(zhuǎn)化路徑，設(shè)置合適的引導(dǎo)按鈕，優(yōu)化聯(lián)系表單等等。

比如說(shuō)，我看到不少網(wǎng)站的聯(lián)系我們頁(yè)面，就放個(gè)郵箱地址了事。這哪行?。楷F(xiàn)在人都圖方便，最好能直接在線溝通，或者一鍵撥打電話(huà)（當(dāng)然移動(dòng)端要注意用戶(hù)體驗(yàn)）。再高級(jí)點(diǎn)的，可以設(shè)置智能客服，隨時(shí)解答用戶(hù)疑問(wèn)。

更新維護(hù)不能停

網(wǎng)站建設(shè)不是一勞永逸的事，后續(xù)的維護(hù)更新同樣重要。內(nèi)容要定期更新，產(chǎn)品信息要及時(shí)同步，行業(yè)動(dòng)態(tài)也要適當(dāng)體現(xiàn)。一個(gè)常年不更新的網(wǎng)站，用戶(hù)一看就知道這家公司不怎么活躍。

我建議至少每季度做一次全面檢查：鏈接是否失效、內(nèi)容是否過(guò)時(shí)、技術(shù)是否需要升級(jí)。有條件的話(huà)，最好安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)網(wǎng)站維護(hù)，或者找專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)托管。

最后的忠告

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)這事兒，關(guān)鍵是要想清楚目的。是純展示？還是要獲客？目標(biāo)不同，做法自然也不一樣。千萬(wàn)別跟風(fēng)，看到別人家網(wǎng)站有什么功能就照搬，適合的才是最好的。

對(duì)了，如果你正準(zhǔn)備做網(wǎng)站，不妨先問(wèn)問(wèn)自己：假如我是客戶(hù)，會(huì)喜歡這樣的網(wǎng)站嗎？這個(gè)簡(jiǎn)單的換位思考，往往能發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題。畢竟，網(wǎng)站最終是給用戶(hù)看的，不是給自己看的，對(duì)吧？