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說實話，剛入行那會兒，我也覺得企業(yè)網站建設嘛，不就是套個模板的事兒？直到幫朋友公司改版官網，被老板指著鼻子說"這網站連我六十歲的老父親都用不明白"，才真正意識到——官網這玩意兒，看著簡單，門道可深了去了。

一、別被花架子忽悠了

現(xiàn)在市面上建站服務商張口閉口就是"炫酷動效""3D展示"，搞得跟科幻片似的。去年見過最夸張的案例，某家企業(yè)官網光首頁加載就要12秒，漂浮的粒子特效倒是挺美，可關鍵的聯(lián)系電話愣是找了五分鐘沒找著。

重點來了：企業(yè)官網的核心就三件事——找得到、看得懂、能行動。你又不是開數(shù)字藝術展，整那些華而不實的特效，不如把產品參數(shù)表做得清楚點。我特別建議在導航欄最顯眼的位置放個"聯(lián)系我們"按鈕，顏色最好用對比色，這事說起來簡單，可80%的企業(yè)官網都沒做好。

二、移動端體驗比你想的重要

上周打車遇到個司機師傅，閑聊時他說："現(xiàn)在誰還抱著電腦看網頁啊，我們跑業(yè)務的都直接手機查廠家信息。"這話真給我提了個醒。檢查下你正在看的網站，是不是在手機上要點好幾次才能放大產品圖片？表單輸入時鍵盤會不會擋住確認按鈕？

有個特別實用的笨辦法：建站時讓團隊每個人都在自己手機上試操作，從外賣小哥到公司會計，不同年齡段的人都試試。上次我們就靠這個方法發(fā)現(xiàn)，年輕人覺得很潮的左右滑動展示，對四五十歲的客戶來說簡直是災難——他們總下意識想點擊而不是滑動。

三、內容維護比建站更難

見過太多企業(yè)花大價錢建站，結果"最新動態(tài)"里掛著三年前的新聞。更可怕的是那種"產品中心"點進去全是"詳情請聯(lián)系客服"——那你還建網站干嘛？直接掛個二維碼不就完了？

說個真實的痛：有次幫客戶整理網站內容，發(fā)現(xiàn)他們二十多個產品系列，居然用了六種不同的規(guī)格表述方式。有的寫"功率：2000W"，有的寫成"額定功率2千瓦"，還有的直接寫"大功率"。建議在建站前先做份內容規(guī)范文檔，把計量單位、專業(yè)術語都統(tǒng)一好，這事看著瑣碎，后期能省下一半的維護成本。

四、SEO不是玄學

總有人問我："為啥我們網站百度搜不到啊？"然后我打開他們源碼一看，連基本的meta標簽都沒填完整。有個反常識的真相：很多企業(yè)花幾萬塊做的"高端定制站"，SEO表現(xiàn)還不如兩千塊的模板站，就因為開發(fā)者根本不懂搜索引擎原理。

說兩個立竿見影的技巧： 1. 產品頁的標題別就寫個"產品介紹"，改成"XX型號工業(yè)水泵參數(shù)_XX公司直銷"這種結構 2. 定期去百度搜索資源平臺提交鏈接，別等搜索引擎自己發(fā)現(xiàn)

五、安全防護不能省

去年幫客戶處理過網站被掛馬的糟心事，黑客在產品圖片底下偷偷插了賭博鏈接，直到有客戶投訴才被發(fā)現(xiàn)。現(xiàn)在建站不搞SSL證書、不定期更新系統(tǒng)，就跟出門不鎖門一個道理。

特別提醒用WordPress的企業(yè)：別裝那些來路不明的主題插件，我見過最離譜的案例，有個企業(yè)裝了所謂的"萬能模板"，結果里面埋了五十多個外鏈，全是給賭場導流的。

六、數(shù)據(jù)分析別走形式

裝個百度統(tǒng)計就完事了？那你知道客戶在"關于我們"頁面平均停留時間只有8秒意味著什么嗎？發(fā)現(xiàn)80%的移動端用戶都在報價頁面跳出又說明什么？

有個很實用的方法：每個月固定時間看三個數(shù)據(jù)： - 用戶最常使用的搜索關鍵詞（和你想的一樣嗎？） - 轉化率最高的頁面（為什么是它？） - 404錯誤最多的鏈接（趕緊修復?。?/p>

說到底啊，企業(yè)建網站和開店一個道理。門臉裝修得再漂亮，貨架擺得亂七八糟，服務員愛答不理，客人照樣扭頭就走。下次有人跟你說"三天建站""千元套餐"，建議直接問他：能不能先說說，怎么讓我的客戶愿意在這個網站上多待三分鐘？