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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要找個(gè)沒(méi)官網(wǎng)的公司，簡(jiǎn)直比在火鍋店找清淡鍋底還難。但有意思的是，80%的企業(yè)官網(wǎng)都長(zhǎng)得像同一個(gè)模板刻出來(lái)的——首頁(yè)大橫幅輪播圖，中間幾個(gè)方塊功能模塊，底部規(guī)規(guī)矩矩地排著聯(lián)系方式。這種千篇一律的設(shè)計(jì)，用戶點(diǎn)開(kāi)三秒就想關(guān)掉，更別說(shuō)產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值了。

一、官網(wǎng)不是電子版宣傳冊(cè)

五年前我?guī)团笥压咀鲎稍?，他們市?chǎng)部小姑娘特別驕傲地說(shuō)："我們官網(wǎng)可專業(yè)了，所有產(chǎn)品參數(shù)都寫得清清楚楚！"結(jié)果一看，好家伙，首頁(yè)密密麻麻塞了二十多個(gè)技術(shù)指標(biāo)，連產(chǎn)品螺絲釘?shù)牟馁|(zhì)都標(biāo)注了。這種把官網(wǎng)當(dāng)產(chǎn)品說(shuō)明書用的操作，簡(jiǎn)直是勸退客戶的經(jīng)典反面教材。

現(xiàn)在的用戶可沒(méi)耐心。他們點(diǎn)開(kāi)官網(wǎng)時(shí)，潛意識(shí)里在問(wèn)三個(gè)問(wèn)題： 1. 這公司是干什么的？（3秒內(nèi)要get到） 2. 能解決我的什么問(wèn)題？（別給我上價(jià)值，說(shuō)人話） 3. 憑什么信你？（案例比自夸管用十倍）

建議把最重要的信息放在首屏黃金位置。就像商場(chǎng)櫥窗要放鎮(zhèn)店之寶，官網(wǎng)首屏該放什么？想想用戶最care的點(diǎn)。有個(gè)做智能鎖的客戶，把"3秒快速安裝"做成動(dòng)態(tài)演示放在首屏，轉(zhuǎn)化率直接漲了40%。

二、設(shè)計(jì)要有記憶點(diǎn)但別太放飛

上周看到個(gè)餐飲品牌的官網(wǎng)，首頁(yè)是段30秒的裸眼3D動(dòng)畫——確實(shí)很炫，但加載了15秒才顯示完整，中途還卡頓。這種過(guò)度追求酷炫而忽略實(shí)用性的設(shè)計(jì)，相當(dāng)于讓顧客在餐廳門口先做套廣播體操才能進(jìn)門。

好的視覺(jué)設(shè)計(jì)要把握三個(gè)度： - 品牌辨識(shí)度（用專屬色系和圖形語(yǔ)言） - 信息清晰度（別讓用戶玩"大家來(lái)找茬"） - 加載流暢度（超過(guò)3秒打不開(kāi)？88%用戶會(huì)走人）

有個(gè)小技巧：把官網(wǎng)截圖縮略到手機(jī)屏幕大小，如果還能一眼認(rèn)出是你家，說(shuō)明視覺(jué)錘打到位了。就像某藍(lán)色外賣App，就算把logo遮住，看配色也知道是他們家。

三、內(nèi)容要會(huì)"說(shuō)人話"

見(jiàn)過(guò)最離譜的官網(wǎng)文案是這么寫的："依托區(qū)塊鏈技術(shù)賦能垂直領(lǐng)域生態(tài)閉環(huán)"...excuse me？您這說(shuō)的是中文嗎？這種不說(shuō)人話的毛病，十個(gè)技術(shù)型企業(yè)里八個(gè)都有。

好文案要像跟朋友聊天： - 把"解決方案"改成"我們能幫你搞定這些糟心事" - 把"協(xié)同辦公"說(shuō)成"出差在外也能秒回公司文件" - 案例展示別光寫"某世界500強(qiáng)"，說(shuō)說(shuō)具體幫客戶省了多少錢

有個(gè)做財(cái)稅服務(wù)的公司，把常見(jiàn)問(wèn)題做成"老板最頭疼的5個(gè)坑"系列短視頻放在官網(wǎng)，咨詢量翻了兩番。畢竟誰(shuí)不喜歡看和自己相關(guān)的內(nèi)容呢？

四、移動(dòng)端體驗(yàn)不是選修課

上個(gè)月我想訂個(gè)會(huì)議室，用手機(jī)打開(kāi)某服務(wù)商官網(wǎng)，結(jié)果預(yù)約按鈕被廣告橫幅擋住半邊...這種反人類設(shè)計(jì)居然還存在！數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在超過(guò)60%的訪問(wèn)來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)的移動(dòng)端體驗(yàn)還停留在"能看就行"的原始階段。

必須檢查這些致命傷： - 文字要不要放大鏡才能看清？ - 按鈕是不是小得要用牙簽戳？ - 表格填寫會(huì)不會(huì)輸三個(gè)字彈五次廣告？

有個(gè)簡(jiǎn)單測(cè)試方法：把手機(jī)給公司前臺(tái)小妹操作，如果她兩分鐘內(nèi)找不到想要的信息，趕緊改版吧。

五、別把官網(wǎng)當(dāng)一次性工程

很多老板覺(jué)得官網(wǎng)就像結(jié)婚照——拍完掛墻上就完事了。但實(shí)際它應(yīng)該像朋友圈，需要持續(xù)經(jīng)營(yíng)。我見(jiàn)過(guò)最聰明的做法是某母嬰品牌，每周在官網(wǎng)更新"新手爸媽避雷指南"，把官網(wǎng)做成了行業(yè)知識(shí)庫(kù)，自然搜索流量占到60%。

建議至少每季度檢查： - 數(shù)據(jù)：哪些頁(yè)面跳出率最高？（趕緊優(yōu)化） - 內(nèi)容：產(chǎn)品更新了嗎？案例該新增了吧？ - 技術(shù)：加載速度是不是變慢了？

說(shuō)到底，官網(wǎng)不是面子工程，而是24小時(shí)在線的超級(jí)銷售。它該像便利店一樣——想找的信息一眼可見(jiàn)，需要的功能觸手可及，整體體驗(yàn)舒服自然。下次再看到那些套模板的官網(wǎng)，真想說(shuō)句：2023年了，咱能不能用點(diǎn)心？