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說實(shí)話，十年前要是有企業(yè)老板跟我說"做個(gè)官網(wǎng)就行"，我大概會翻個(gè)白眼。現(xiàn)在？但凡遇到還在用微信朋友圈當(dāng)主陣地的創(chuàng)業(yè)者，我都忍不住想拽著對方聊三天三夜。別誤會，我不是什么技術(shù)極客，就是親眼見過太多企業(yè)在這事兒上摔跟頭——有的花二十萬做個(gè)花瓶網(wǎng)站，有的貪便宜搞出個(gè)上世紀(jì)風(fēng)格的網(wǎng)頁，最慘的是那種做完就當(dāng)電子墓碑供著的。

一、為什么你的企業(yè)需要個(gè)像樣的網(wǎng)站

上周在咖啡館碰見個(gè)做定制家具的老張，他振振有詞："現(xiàn)在都抖音帶貨了，誰還看網(wǎng)站??？"我當(dāng)時(shí)差點(diǎn)被咖啡嗆到。朋友們，這就好比說"有了外賣軟件就不用廚房了"——你總得有個(gè)根據(jù)地吧？

仔細(xì)想想：當(dāng)客戶在搜索框里輸入"實(shí)木家具定制"時(shí)，跳出來的如果是競品的專業(yè)官網(wǎng)，而你家只有個(gè)三天沒更新的抖音號，這跟把客戶往別人懷里推有什么區(qū)別？更別說那些政府采購招標(biāo)、企業(yè)合作洽談的場景，沒個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站就像穿著拖鞋去簽合同。

我見過最絕的案例是家做烘焙原料的，官網(wǎng)做得跟美食雜志似的。不僅產(chǎn)品參數(shù)清清楚楚，還每天更新烘焙教程。后來才知道，他們60%的批發(fā)客戶都是先在官網(wǎng)"種草"，這可比業(yè)務(wù)員挨個(gè)打電話高效多了。

二、網(wǎng)站建設(shè)里的三大天坑

說到建站，這里面的水可深了。去年幫朋友把關(guān)項(xiàng)目，見過報(bào)價(jià)從888到88,000的，搞得跟菜市場砍價(jià)似的。總結(jié)下來主要三個(gè)坑：

1. 模板站的花式套路 "三天上線！""千元建站！"聽著誘人吧？但就像方便面包裝上的牛肉，僅供參考。有個(gè)做服裝的朋友圖便宜用了模板，結(jié)果發(fā)現(xiàn)同款網(wǎng)站在搜索引擎里居然有七八個(gè)，連客服彈窗臺詞都一模一樣。更絕的是后臺編輯器，想改個(gè)按鈕顏色得寫代碼——說好的"拖拽式操作"呢？

2. 設(shè)計(jì)師的審美暴擊 遇到過個(gè)首頁全屏飄玫瑰花瓣的婚慶公司網(wǎng)站，粉得能刺痛視網(wǎng)膜。還有個(gè)工業(yè)設(shè)備站，首頁輪播圖是老板在年會上唱歌的視頻。不是說不能有個(gè)性，但得記?。壕W(wǎng)站是給客戶看的，不是老板的電子相冊。

3. 技術(shù)黑洞 最怕聽見"我們要做區(qū)塊鏈+AI智能官網(wǎng)"這種需求。有次參觀某公司的新站，加載要先看30秒的3D動畫，辦公室里網(wǎng)速都卡成PPT，更別說手機(jī)用戶了。后來聽說他們光這個(gè)特效就花了六位數(shù)預(yù)算，效果嘛...反正我至今記得前臺姑娘說"您要不等它緩沖完先去吃個(gè)飯？"

三、這樣建站才不花冤枉錢

經(jīng)過這些年觀察，我覺得企業(yè)建站就像裝修房子，得講究"金廚銀衛(wèi)"——把核心功能先夯實(shí)了。這里分享幾個(gè)血淚換來的經(jīng)驗(yàn)：

1. 先想清楚要解決什么問題 是展示形象？獲客轉(zhuǎn)化？還是售后服務(wù)？見過最聰明的做法是家汽修廠，官網(wǎng)核心功能就三塊：在線預(yù)約、維修進(jìn)度查詢、常見問題庫。簡單粗暴，但日均咨詢量漲了300%。

2. 移動端比你想的重要十倍 去年幫親戚看他的茶葉店官網(wǎng)，電腦上看挺雅致，用手機(jī)打開——導(dǎo)航欄把商品圖擋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)?，F(xiàn)在超過70%的流量來自手機(jī)，這錢真不能省。有個(gè)取巧的辦法：建站時(shí)讓設(shè)計(jì)師先用手機(jī)模型做排版。

3. 內(nèi)容更新比建站更難 見過太多"最新動態(tài)"欄目里躺著2018年的新聞。建議在建站時(shí)就規(guī)劃好：誰能更新？更新什么？多久更新？有個(gè)做教育的客戶讓每個(gè)老師輪流寫博客，既豐富了網(wǎng)站內(nèi)容，還意外收獲了SEO流量。

四、未來趨勢：網(wǎng)站不止是網(wǎng)站

最近在展會上看到個(gè)有趣現(xiàn)象：越來越多的企業(yè)站開始整合在線服務(wù)。比如有個(gè)機(jī)械制造站，客戶能直接測算設(shè)備參數(shù)、生成報(bào)價(jià)單；還有個(gè)律所官網(wǎng)嵌入了AI法律咨詢。這些功能聽起來高大上，其實(shí)用現(xiàn)成的SaaS工具就能實(shí)現(xiàn)。

有個(gè)做民宿的朋友更有意思，他把官網(wǎng)做成了"旅行攻略+房源預(yù)訂+周邊特產(chǎn)商城"的組合體。用他的話說："客人訂房時(shí)順手買兩罐蜂蜜，這不比單獨(dú)投廣告香嗎？"

說到底啊，現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站早過了"電子名片"的時(shí)代。它該是24小時(shí)營業(yè)的超級員工，是連接客戶的數(shù)字樞紐，更是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)世界里的根據(jù)地。下次再有人跟你說"隨便做個(gè)網(wǎng)站應(yīng)付檢查"，建議你把這篇轉(zhuǎn)給他——畢竟在這個(gè)掃碼比名片好使的年代，官網(wǎng)可能就是客戶認(rèn)識你的第一個(gè)，也可能是唯一一個(gè)機(jī)會。