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說實(shí)話，這些年見過太多"僵尸網(wǎng)站"了。首頁(yè)掛著2018年的公司新聞，聯(lián)系方式里留的還是離職員工的座機(jī)，最絕的是有次看到某企業(yè)官網(wǎng)的"最新產(chǎn)品"欄目，點(diǎn)進(jìn)去直接跳轉(zhuǎn)到404頁(yè)面——這哪是門面工程，簡(jiǎn)直是大型翻車現(xiàn)場(chǎng)啊。

一、官網(wǎng)到底有什么用？

你可能覺得現(xiàn)在都短視頻時(shí)代了，誰(shuí)還看官網(wǎng)？但仔細(xì)想想：

- 當(dāng)客戶通過行業(yè)論壇知道你們公司 - 當(dāng)投資人要查企業(yè)資質(zhì) - 當(dāng)求職者想了解企業(yè)文化 - 當(dāng)合作伙伴需要下載合同模板

第一反應(yīng)是什么？肯定是"搜下官網(wǎng)"??！我認(rèn)識(shí)個(gè)做外貿(mào)的朋友，去年光是通過官網(wǎng)詢盤就成交了300多萬(wàn)訂單，比展會(huì)獲客成本低了一半還多。

二、建站容易，建好難

現(xiàn)在做個(gè)網(wǎng)站太簡(jiǎn)單了。某寶幾百塊就能買個(gè)模板，各種建站平臺(tái)號(hào)稱"拖拽式操作，小白也能上手"。但問題恰恰出在這里——很多人把"能上線"當(dāng)成了終點(diǎn)。

上周幫朋友公司做診斷，他們的官網(wǎng)簡(jiǎn)直是個(gè)"縫合怪"：首頁(yè)是某模板的科技風(fēng)，產(chǎn)品頁(yè)突然變成電商畫風(fēng)，案例展示又成了PPT截圖大雜燴。最要命的是手機(jī)端打開，導(dǎo)航欄直接把產(chǎn)品名稱截成兩半...

三、這些坑千萬(wàn)別踩

1. 盲目追求炫技 見過加載3D建模的首頁(yè)，光等待動(dòng)畫就花了12秒。用戶早跑了！

2. 內(nèi)容十年不更新 把官網(wǎng)當(dāng)公告欄用是最常見的錯(cuò)誤。記得有次想查某廠家的設(shè)備參數(shù)，結(jié)果最新產(chǎn)品手冊(cè)還是PDF掃描件，字都糊成馬賽克了。

3. 移動(dòng)端應(yīng)付了事 現(xiàn)在超過60%的訪問來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)站至今還在用PC端縮放適配。

4. 把官網(wǎng)當(dāng)萬(wàn)能鑰匙 有位客戶抱怨官網(wǎng)沒效果，細(xì)問才發(fā)現(xiàn)他們把400電話、在線客服、留言表單全藏在了"聯(lián)系我們"二級(jí)頁(yè)面里...

四、怎么才算合格官網(wǎng)

去年參與過某制造業(yè)企業(yè)的官網(wǎng)改造，三個(gè)月后他們新增了23%的詢盤量。關(guān)鍵就做了幾件事：

- 把核心產(chǎn)品參數(shù)做成了可篩選的表格 - 每個(gè)案例都配了客戶證言視頻 - 在每頁(yè)底部固定懸浮聯(lián)系按鈕 - 每周更新2篇行業(yè)解決方案文章

最絕的是他們給官網(wǎng)裝了熱力圖分析，發(fā)現(xiàn)訪客最愛看"常見問題"板塊，馬上把這部分從三級(jí)目錄提到導(dǎo)航欄。

五、現(xiàn)在開始該怎么做

如果你正打算建站，我的建議是：

1. 先想清楚目的 是品牌展示？獲客轉(zhuǎn)化？售后服務(wù)？不同目標(biāo)決定了完全不同的架構(gòu)。

2. 內(nèi)容比設(shè)計(jì)重要 用戶是來(lái)解決問題的，不是看藝術(shù)展。把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、服務(wù)流程、成功案例這些干貨準(zhǔn)備好再談設(shè)計(jì)。

3. 預(yù)留生長(zhǎng)空間 見過太多企業(yè)因?yàn)樵缙跊]考慮擴(kuò)展性，兩三年后不得不推倒重來(lái)。

4. 別忽視運(yùn)維成本 就像買寵物，不能只考慮購(gòu)買價(jià)。服務(wù)器維護(hù)、內(nèi)容更新、安全防護(hù)這些才是長(zhǎng)期投入。

說到底，官網(wǎng)不是面子工程，而是個(gè)24小時(shí)在線的數(shù)字員工。它不需要多驚艷，但必須靠譜——就像你去便利店，不會(huì)期待金碧輝煌的裝修，但肯定希望隨時(shí)能買到需要的商品，對(duì)吧？