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說實(shí)話，我見過太多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)這件事想得太簡單了。有些老板覺得，隨便找個(gè)模板套一套，放幾張產(chǎn)品圖片，再加個(gè)聯(lián)系方式，這網(wǎng)站就算成了。哎，這種想法簡直是在浪費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給我們的機(jī)會(huì)??！

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的誤區(qū)

記得去年幫朋友看他的工廠網(wǎng)站，打開首頁我就傻眼了。首頁輪播圖居然是2018年的促銷信息，產(chǎn)品分類里還有"即將上線"這種掛了3年的欄目。最要命的是，手機(jī)打開直接亂碼，加載速度慢得像蝸牛爬。朋友還理直氣壯地說："我們主要做線下生意，網(wǎng)站就是個(gè)門面而已。"

這種想法真的太普遍了。很多人覺得： - 網(wǎng)站就是個(gè)電子版宣傳冊 - 隨便找個(gè)學(xué)生兼職就能搞定 - 上線后就可以放著不管了

但現(xiàn)實(shí)是，你的網(wǎng)站可能是潛在客戶對你的第一印象。想象一下，一個(gè)穿著邋遢的銷售代表去拜訪客戶，還沒開口就被趕出門了吧？網(wǎng)站也是一樣的道理。

好網(wǎng)站的三個(gè)必備要素

1. 用戶體驗(yàn)要流暢

我特別看重這點(diǎn)。好的網(wǎng)站就像個(gè)貼心的導(dǎo)購，能快速帶用戶找到想要的信息。前幾天看到一個(gè)做烘焙原料的網(wǎng)站，分類清晰到讓人感動(dòng) - 按照面粉種類、適用場景、難易程度多維度分類，連我這個(gè)烘焙小白都能輕松找到需要的產(chǎn)品。

幾個(gè)實(shí)用建議： - 導(dǎo)航欄別超過7個(gè)選項(xiàng) - 搜索框要顯眼 - 重要信息別超過3次點(diǎn)擊

2. 移動(dòng)端適配不能馬虎

現(xiàn)在超過60%的流量來自手機(jī)，但很多企業(yè)的移動(dòng)端體驗(yàn)簡直慘不忍睹。按鈕小得要用放大鏡才能點(diǎn)，圖片加載半天，表單填寫各種bug...這種網(wǎng)站等于在跟客戶說"別買我家東西"。

有個(gè)做家居的朋友就吃過虧。他的網(wǎng)站電腦端很美，但手機(jī)訪問時(shí)產(chǎn)品圖片都擠在一起，轉(zhuǎn)化率直接掉了40%。后來花了點(diǎn)錢做響應(yīng)式設(shè)計(jì)，三個(gè)月內(nèi)線上訂單翻了一番。

3. 內(nèi)容要鮮活有溫度

很多企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容干巴巴的，全是"專業(yè)專注XX年"這種套話。拜托，客戶想看到的是你能解決什么問題，不是聽你自賣自夸。

我特別喜歡一家本地咖啡館的網(wǎng)站。他們不僅展示咖啡豆產(chǎn)地故事，還有每周更新的"咖啡師日記"，分享沖泡技巧和顧客趣事。這種內(nèi)容讓人感覺是在跟真實(shí)的人打交道，而不是冷冰冰的企業(yè)。

網(wǎng)站建設(shè)的進(jìn)階玩法

基礎(chǔ)打好了，就該考慮怎么讓網(wǎng)站真正發(fā)揮作用。這里分享幾個(gè)親測有效的招數(shù)：

SEO優(yōu)化要趁早

有個(gè)做戶外用品的朋友，產(chǎn)品質(zhì)量特別好，但網(wǎng)站就是沒流量。幫他做了些基礎(chǔ)SEO優(yōu)化 - 優(yōu)化產(chǎn)品頁標(biāo)題、增加長尾關(guān)鍵詞、改善內(nèi)鏈結(jié)構(gòu) - 三個(gè)月后自然搜索流量漲了300%。最妙的是，這些流量都是精準(zhǔn)客戶，轉(zhuǎn)化率特別高。

數(shù)據(jù)分析不能少

裝個(gè)網(wǎng)站分析工具，定期看看： - 用戶從哪個(gè)頁面離開 - 熱門搜索詞是什么 - 轉(zhuǎn)化漏斗在哪里卡住

這些數(shù)據(jù)比老板的"感覺"靠譜多了。有個(gè)客戶原來堅(jiān)持要把企業(yè)歷史放在首頁最顯眼位置，看了數(shù)據(jù)才發(fā)現(xiàn)，99%的用戶根本不會(huì)點(diǎn)開這個(gè)欄目。

持續(xù)更新很重要

網(wǎng)站不是一勞永逸的事。我建議至少每季度做一次小更新，每年一次大改版。內(nèi)容要像超市貨架一樣常換常新，技術(shù)也要跟上時(shí)代步伐。

花多少錢才算合適

這是被問得最多的問題。說實(shí)話，網(wǎng)站建設(shè)預(yù)算從幾千到幾十萬都能做，關(guān)鍵看你想達(dá)到什么效果。

對于中小企業(yè)，我的建議是： - 前期規(guī)劃占20% - 設(shè)計(jì)開發(fā)占50% - 運(yùn)營維護(hù)占30%

千萬別為了省錢找不靠譜的團(tuán)隊(duì)。見過太多案例，貪便宜做的網(wǎng)站，最后推倒重來反而花得更多。就像買衣服，地?cái)傌洿状尉妥冃?，好料子能穿好幾年?/p>

最后說幾句掏心窩的話

做了十幾年互聯(lián)網(wǎng)，我越來越覺得企業(yè)網(wǎng)站就像一個(gè)人的數(shù)字名片。在這個(gè)線上線下界限越來越模糊的時(shí)代，你的網(wǎng)站可能就是生意的起點(diǎn)。

別再把網(wǎng)站當(dāng)擺設(shè)了。找個(gè)靠譜的團(tuán)隊(duì)，花點(diǎn)心思好好規(guī)劃，定期維護(hù)更新。相信我，這筆投資絕對值得。畢竟，連街邊小吃店都知道要上外賣平臺(tái)了，你的企業(yè)難道還要活在十年前嗎？

下次再聊到網(wǎng)站建設(shè)，希望你能驕傲地說："我們的網(wǎng)站，可是24小時(shí)在線的金牌銷售！"