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說(shuō)實(shí)話，十年前幫朋友打理個(gè)小網(wǎng)店，隨便套個(gè)模板就能開(kāi)張。但放到現(xiàn)在？光有個(gè)能刷新的頁(yè)面可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。上周碰到個(gè)做建材的老哥，指著手機(jī)里同行官網(wǎng)直嘆氣："人家點(diǎn)進(jìn)去能直接算瓷磚用量，我這網(wǎng)站連產(chǎn)品圖都加載半天..." 這話可太真實(shí)了——如今的公司網(wǎng)站早不是"電子版宣傳冊(cè)"那么簡(jiǎn)單了。

一、官網(wǎng)的定位早變天了

記得早些年做網(wǎng)站，重點(diǎn)全在"好看"。炫酷的Flash動(dòng)畫(huà)（暴露年齡了）、滿屏飄動(dòng)的促銷彈窗，甚至還有放背景音樂(lè)的！現(xiàn)在想想，用戶怕是剛打開(kāi)頁(yè)面就想摔鼠標(biāo)?，F(xiàn)在的用戶可精著呢，點(diǎn)進(jìn)官網(wǎng)三秒鐘找不到想要的信息，立馬扭頭就走。

我觀察過(guò)上百個(gè)企業(yè)站，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：做得好的官網(wǎng)往往像"智能導(dǎo)購(gòu)"。比如有個(gè)做定制家具的，網(wǎng)站嵌入了戶型繪制工具，客戶上傳房型圖就能自動(dòng)生成3D效果，連板材損耗率都算得明明白白。轉(zhuǎn)化率比純放產(chǎn)品圖的競(jìng)品高了不是一星半點(diǎn)。

二、那些年我們踩過(guò)的坑

去年幫某餐飲品牌改版，原以為就是換個(gè)新皮膚。結(jié)果深度診斷發(fā)現(xiàn)：移動(dòng)端加載速度8秒開(kāi)外，在線訂餐按鈕藏在三級(jí)菜單，最要命的是——谷歌搜索前五頁(yè)根本找不到他們！這哪是網(wǎng)站啊，簡(jiǎn)直是互聯(lián)網(wǎng)黑洞。

常見(jiàn)雷區(qū)還有這些： - 電腦端看著挺美，手機(jī)打開(kāi)圖文錯(cuò)位 - 聯(lián)系方式非要做成圖片格式（怕人抄號(hào)碼？） - 新聞中心最新更新停留在2018年 - 產(chǎn)品詳情頁(yè)除了參數(shù)啥都沒(méi)有

有個(gè)做工業(yè)設(shè)備的朋友更絕，官網(wǎng)英文版直接用翻譯軟件處理。結(jié)果"液壓泵"被翻成了"blood pressure pump"，海外客戶發(fā)郵件問(wèn)是不是賣醫(yī)療器械的...

三、會(huì)呼吸的官網(wǎng)長(zhǎng)什么樣

最近特別欣賞某兒童教育機(jī)構(gòu)的做法。首頁(yè)沒(méi)堆砌課程廣告，而是做了個(gè)"適齡測(cè)試"小工具。家長(zhǎng)勾選幾個(gè)選項(xiàng)，系統(tǒng)就推送匹配的教學(xué)方案，還能預(yù)約線下體驗(yàn)課。這種設(shè)計(jì)妙在哪？它把冰冷的網(wǎng)站變成了能對(duì)話的顧問(wèn)。

好官網(wǎng)至少要具備這些特質(zhì)： 1. 加載速度比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快哪怕0.5秒（用戶耐心就值這點(diǎn)時(shí)間差） 2. 導(dǎo)航邏輯符合用戶思維，而不是老板的行政架構(gòu) 3. 內(nèi)容呈現(xiàn)要像洋蔥層層展開(kāi)，別一股腦糊臉上 4. 后臺(tái)系統(tǒng)得讓非技術(shù)人員也能更新內(nèi)容

有個(gè)細(xì)節(jié)很多人忽略：404頁(yè)面設(shè)計(jì)。某母嬰品牌把404做成小游戲頁(yè)面，用戶誤點(diǎn)死鏈反而能領(lǐng)到優(yōu)惠券，這波操作直接把跳出率降了30%。

四、別被技術(shù)術(shù)語(yǔ)忽悠瘸了

現(xiàn)在建站市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，動(dòng)不動(dòng)就跟你扯"中臺(tái)架構(gòu)""區(qū)塊鏈存證"。我有次參加招標(biāo)會(huì)，某供應(yīng)商把響應(yīng)式設(shè)計(jì)說(shuō)成"量子自適應(yīng)技術(shù)"，唬得客戶一愣一愣的。其實(shí)企業(yè)官網(wǎng)真不用追這些概念，關(guān)鍵就三點(diǎn)： - 服務(wù)器別動(dòng)不動(dòng)崩（雨天后備箱賣傘的梗聽(tīng)過(guò)吧？） - 能跟著業(yè)務(wù)需求迭代（今天加直播功能，明天上分銷系統(tǒng)） - 數(shù)據(jù)別裸奔（見(jiàn)過(guò)后臺(tái)密碼設(shè)成123456的，心真大）

建議中小企業(yè)先用SaaS建站平臺(tái)試水，等業(yè)務(wù)跑順了再考慮定制開(kāi)發(fā)。就像買衣服，身材還沒(méi)練好就別急著找裁縫量體，現(xiàn)成的優(yōu)衣庫(kù)基礎(chǔ)款穿明白了再說(shuō)。

五、比建站更重要的事

見(jiàn)過(guò)太多公司砸錢(qián)做完網(wǎng)站就撒手不管了。去年雙十一前，有個(gè)服裝客戶突然火急火燎找來(lái)說(shuō)促銷頁(yè)面打不開(kāi)，一查發(fā)現(xiàn)域名到期半年沒(méi)續(xù)費(fèi)。這種故事能當(dāng)笑話講，攤到自己身上就是事故了。

網(wǎng)站上線只是開(kāi)始，后續(xù)要： - 定期檢查死鏈（就像理發(fā)，三個(gè)月不搭理準(zhǔn)出問(wèn)題） - 分析用戶點(diǎn)擊熱圖（那些沒(méi)人點(diǎn)的菜單趕緊撤） - 保持內(nèi)容更新（把官網(wǎng)當(dāng)朋友圈經(jīng)營(yíng)，別搞成博物館） - 安全維護(hù)不能停（去年某連鎖酒店官網(wǎng)被掛博彩廣告的事還記得吧？）

寫(xiě)在最后

上個(gè)月去義烏調(diào)研，發(fā)現(xiàn)連賣紐扣的商戶都搞起了智能選型網(wǎng)站。時(shí)代真的變了，官網(wǎng)正在從"奢侈品"變成"生存必需品"。不過(guò)記住啊，網(wǎng)站再高級(jí)也只是工具，核心還是回歸商業(yè)本質(zhì)——你幫用戶解決了什么問(wèn)題？

（對(duì)了，要是看完文章想改版官網(wǎng)，記得先把老板的審美水平列入風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估項(xiàng)。這話我可只在這說(shuō)...）