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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，就跟開(kāi)店不掛招牌似的。但問(wèn)題是，很多老板花大價(jià)錢(qián)做的網(wǎng)站，效果卻像極了十年前的QQ空間——配色扎眼、加載卡頓、手機(jī)上看字小得要用放大鏡。上周幫朋友看他的企業(yè)站，點(diǎn)開(kāi)瞬間我差點(diǎn)以為穿越回了撥號(hào)上網(wǎng)時(shí)代，這哪是門(mén)面？簡(jiǎn)直是"門(mén)縫"啊！

一、企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"電子名片"了

記得十年前，大伙兒做網(wǎng)站的心態(tài)特別單純：有個(gè)頁(yè)面展示公司電話地址就行。但現(xiàn)在？用戶(hù)可沒(méi)耐心陪你玩復(fù)古風(fēng)。上周想找家本地供應(yīng)商，連刷五家官網(wǎng)，三家點(diǎn)不開(kāi)，一家滿(mǎn)屏自動(dòng)播放的宣傳片，最后一家聯(lián)系方式藏得比密室逃脫線索還深——?dú)獾梦抑苯訐Q了供應(yīng)商。

你看，網(wǎng)站早就不該是"有就行"的擺設(shè)。它得是： - 24小時(shí)在線的金牌銷(xiāo)售 - 品牌調(diào)性的實(shí)體展廳 - 用戶(hù)決策的臨門(mén)一腳

二、那些年我們踩過(guò)的建站坑

1. "模板隨便套套就行"

見(jiàn)過(guò)最離譜的案例：某餐飲店官網(wǎng)用深藍(lán)色科技風(fēng)模板，菜品圖P得像是實(shí)驗(yàn)室標(biāo)本。老板還振振有詞："這套模板最貴！"拜托，您賣(mài)的是佛跳墻不是星際戰(zhàn)艦??！

2. "功能越多越厲害"

有個(gè)做機(jī)械配件的老哥，非要加在線聊天、會(huì)員積分、小游戲...結(jié)果用戶(hù)只想看產(chǎn)品參數(shù)。最后網(wǎng)站慢得像老牛拉車(chē)，關(guān)鍵信息反而被淹沒(méi)在花哨功能里。

3. "做完了就不用管了"

就像買(mǎi)完健身卡不等于擁有腹肌，網(wǎng)站上線才是開(kāi)始。去年有家教育機(jī)構(gòu)，三年沒(méi)更新內(nèi)容，課程價(jià)格還停留在疫情前，咨詢(xún)量能高才怪。

三、現(xiàn)在做網(wǎng)站得講究"三快原則"

1. 加載快

據(jù)我觀察，用戶(hù)等待耐心不超過(guò)3秒。有次等某官網(wǎng)加載時(shí)，我甚至泡了杯咖啡回來(lái)還在轉(zhuǎn)圈——這體驗(yàn)堪比春運(yùn)搶票。

2. 理解快

好的網(wǎng)站應(yīng)該像便利店：想找什么一眼可見(jiàn)。重點(diǎn)學(xué)學(xué)那些大牌官網(wǎng)，產(chǎn)品分類(lèi)清晰得跟超市貨架似的，連老太太都能輕松操作。

3. 轉(zhuǎn)化快

把"聯(lián)系我們"按鈕做得比沙漠里的綠洲還顯眼！見(jiàn)過(guò)聰明的做法：在每款產(chǎn)品頁(yè)都放浮動(dòng)咨詢(xún)按鈕，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

四、移動(dòng)端體驗(yàn)才是重頭戲

現(xiàn)在用手機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)站的占到七成以上。但有些網(wǎng)站手機(jī)端簡(jiǎn)直災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)： - 圖片加載出來(lái)是變形的 - 點(diǎn)按鈕老是誤觸隔壁鏈接 - 要不斷放大縮小才能看清文字

有個(gè)做家居的朋友改版后，特意把手機(jī)端產(chǎn)品圖的放大功能做成雙指縮放，客戶(hù)詢(xún)盤(pán)量當(dāng)月漲了40%。這年頭，讓用戶(hù)捏著手機(jī)搓半天才能看清細(xì)節(jié)的網(wǎng)站，跟把客戶(hù)往外趕沒(méi)區(qū)別。

五、內(nèi)容要像新鮮蔬果，忌"萬(wàn)年不變"

最怕看到那種"最新動(dòng)態(tài)"欄里躺著2018年的新聞。建議： 1. 產(chǎn)品更新隨上隨發(fā) 2. 每季度換批案例圖片 3. 行業(yè)資訊保持周更

認(rèn)識(shí)個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)的，每周在網(wǎng)站更新產(chǎn)地實(shí)拍視頻，現(xiàn)在老客戶(hù)都養(yǎng)成每周三刷他網(wǎng)站的習(xí)慣，跟追劇似的。

六、別把SEO想得太玄乎

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)被"保證首頁(yè)排名"的承諾坑慘。其實(shí)做好這幾點(diǎn)就夠了： - 產(chǎn)品頁(yè)文字別光放圖片 - 頁(yè)面標(biāo)題帶上關(guān)鍵詞 - 保持內(nèi)容持續(xù)更新

有個(gè)做定制家具的客戶(hù)，老老實(shí)實(shí)把每款產(chǎn)品的工藝細(xì)節(jié)寫(xiě)成小文章，半年后不少長(zhǎng)尾詞自然排到前三，比砸競(jìng)價(jià)排名實(shí)在多了。

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站就像線下門(mén)店的櫥窗。你愿意走進(jìn)哪家店？是燈光昏暗、貨品蒙塵的老鋪?zhàn)樱€是明亮通透、陳列考究的新店面？

下次當(dāng)你看到自家網(wǎng)站跳出率高達(dá)80%時(shí)，別急著怪用戶(hù)沒(méi)耐心。不妨換個(gè)角度想：如果這是實(shí)體店，你會(huì)允許收銀臺(tái)前堆滿(mǎn)雜物嗎？會(huì)由著海報(bào)褪色發(fā)黃嗎？

數(shù)字時(shí)代的門(mén)面功夫，值得你像對(duì)待旗艦店一樣認(rèn)真。畢竟，客戶(hù)的第一印象，可能就定格在那個(gè)加載完成的3秒鐘里。