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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次搗鼓個(gè)人網(wǎng)站時(shí)，那叫一個(gè)慘不忍睹。用著免費(fèi)模板，配色堪比番茄炒蛋，導(dǎo)航欄藏得比密室逃脫的線索還深?，F(xiàn)在回頭看，簡(jiǎn)直想找個(gè)地縫鉆進(jìn)去。但正是這些"黑歷史"讓我明白，網(wǎng)站建設(shè)這事兒，真不是隨便拖拽幾個(gè)模塊就能搞定的。

一、為什么你的生意需要個(gè)好網(wǎng)站？

前幾天遇到個(gè)開甜品店的老同學(xué)，他信誓旦旦地說(shuō)："現(xiàn)在有外賣平臺(tái)就夠了，要網(wǎng)站干嘛？"我當(dāng)場(chǎng)就給他算了筆賬：平臺(tái)抽成23%，客戶數(shù)據(jù)還不歸你。要是哪天平臺(tái)改算法，你的店可能瞬間從首頁(yè)消失。有個(gè)自主網(wǎng)站就不一樣了，就像在鬧市區(qū)買了間永久鋪面。

更別說(shuō)現(xiàn)在年輕人找店鋪的習(xí)慣了。上周我想吃碗牛肉面，先在手機(jī)上搜"附近好評(píng)面館"，點(diǎn)進(jìn)三家店的網(wǎng)站對(duì)比——最后選了那家有清晰菜單圖片和在線預(yù)約功能的。你看，這就是現(xiàn)實(shí)版的"門面決定流量"。

二、那些年我們踩過的設(shè)計(jì)坑

說(shuō)到網(wǎng)站設(shè)計(jì)，有個(gè)血淚教訓(xùn)必須分享。去年幫朋友工作室改版，他們?cè)婢W(wǎng)站用了全屏自動(dòng)播放視頻，配著史詩(shī)級(jí)背景音樂。結(jié)果呢？60%用戶進(jìn)門就點(diǎn)關(guān)閉，加載速度慢得像用撥號(hào)上網(wǎng)。后來(lái)我們改成靜態(tài)頭圖加文字引導(dǎo)，跳出率直接降了四成。

現(xiàn)在的設(shè)計(jì)趨勢(shì)是"少即是多"。蘋果官網(wǎng)為什么看著舒服？留白多得像不要錢似的，重點(diǎn)內(nèi)容一目了然。不過要注意，極簡(jiǎn)不等于簡(jiǎn)陋。有次看到個(gè)極簡(jiǎn)過頭的網(wǎng)站，連聯(lián)系方式都要在源碼里才能找到，這操作也太迷惑了。

三、移動(dòng)端適配不是選修課

上個(gè)月參加行業(yè)交流會(huì)，聽到個(gè)真實(shí)案例：某手工匠人花了三個(gè)月做PC端網(wǎng)站，上線后發(fā)現(xiàn)70%訪問來(lái)自手機(jī)。更悲劇的是，移動(dòng)端顯示效果像被壓路機(jī)碾過，訂單轉(zhuǎn)化率不到0.3%。

現(xiàn)在做網(wǎng)站，一定要記住"移動(dòng)優(yōu)先"原則。我習(xí)慣在手機(jī)上測(cè)試每個(gè)頁(yè)面，看看拇指能不能輕松點(diǎn)到按鈕，文字會(huì)不會(huì)小得要用放大鏡。有個(gè)小技巧：把網(wǎng)站發(fā)給家里長(zhǎng)輩試試，如果他們能順利找到"購(gòu)買"按鈕，那基本就合格了。

四、內(nèi)容才是留住訪客的王牌

見過太多華而不實(shí)的網(wǎng)站了。炫酷的動(dòng)畫效果配上"專業(yè)打造卓越品質(zhì)"這類萬(wàn)能廢話，看得人直犯困。反觀我常逛的幾個(gè)小眾博客，排版樸素得像記事本，但干貨多到能當(dāng)教科書用，每次都能讓我停留半小時(shí)以上。

寫網(wǎng)站文案要像跟朋友聊天。有家賣農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)站特別有意思，產(chǎn)品描述寫著："老張種的荔枝，甜到需要配降壓藥"，配圖是果農(nóng)戴著草帽比大拇指。這種接地氣的表達(dá)，比"精選優(yōu)質(zhì)鮮果"有說(shuō)服力多了。

五、別讓技術(shù)問題毀了所有努力

說(shuō)個(gè)扎心的事實(shí)：大約40%的訪客會(huì)在3秒內(nèi)關(guān)閉加載過慢的網(wǎng)站。我有次等某個(gè)商城頁(yè)面加載，泡了杯咖啡回來(lái)還在轉(zhuǎn)圈圈，氣得直接關(guān)了頁(yè)面——后來(lái)才知道他們傳了十幾張未壓縮的產(chǎn)品圖。

SEO優(yōu)化也是個(gè)技術(shù)活。認(rèn)識(shí)個(gè)攝影師，網(wǎng)站關(guān)鍵詞堆砌得像超市促銷海報(bào)，結(jié)果被搜索引擎懲罰?，F(xiàn)在他學(xué)乖了，改成"北京婚紗攝影|自然光人像專家"這種既專業(yè)又自然的表述，流量反而上來(lái)了。

六、持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是開始

很多人以為網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉，其實(shí)這才是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步。我維護(hù)的個(gè)人博客，前三個(gè)月訪問量還不如我家貓咪的粉絲多。后來(lái)堅(jiān)持每周更新，慢慢有了固定讀者群?，F(xiàn)在想想，要是當(dāng)初放棄了，現(xiàn)在估計(jì)腸子都悔青了。

數(shù)據(jù)分析工具一定要用起來(lái)。有次發(fā)現(xiàn)某個(gè)產(chǎn)品頁(yè)跳出率奇高，排查后發(fā)現(xiàn)是價(jià)格顯示有歧義。改了個(gè)小數(shù)點(diǎn)位置，當(dāng)月轉(zhuǎn)化率提升了15%。這些細(xì)節(jié)，光靠猜是永遠(yuǎn)發(fā)現(xiàn)不了的。

說(shuō)到底，建網(wǎng)站就像裝修房子。你可以買精裝房（模板建站），也可以自己當(dāng)包工頭（定制開發(fā)），但千萬(wàn)別為了省錢找"馬路游擊隊(duì)"。畢竟，這可是你在互聯(lián)網(wǎng)世界的家，值得用心對(duì)待。

（寫完突然想起我那夭折的第一個(gè)網(wǎng)站，現(xiàn)在倒覺得那些設(shè)計(jì)事故挺可愛的。誰(shuí)還沒個(gè)成長(zhǎng)過程呢？）