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說實(shí)話，現(xiàn)在做個(gè)網(wǎng)站真不是什么難事。十年前你要搞個(gè)網(wǎng)站，得找技術(shù)團(tuán)隊(duì)花大幾萬，現(xiàn)在嘛，連隔壁開小賣部的王叔都能用建站工具搗鼓出個(gè)像模像樣的頁面。但問題來了——為啥有些網(wǎng)站讓人看一眼就想關(guān)掉，有些卻能讓人忍不住多停留幾分鐘？這里頭的門道，我花了五年時(shí)間才摸清楚。

一、別急著買域名，先想清楚這件事

見過太多人一上來就興奮地注冊域名，結(jié)果三個(gè)月后網(wǎng)站變成"僵尸站"。網(wǎng)站就像開店，選址（域名）重要，但賣什么（定位）更重要。去年幫朋友做美食博客，她非要搶注"吃遍全球.com"，結(jié)果內(nèi)容全是家常菜教程，訪客點(diǎn)進(jìn)來直接懵圈。

我的經(jīng)驗(yàn)是：先用紙筆列三個(gè)問題： 1. 這個(gè)網(wǎng)站究竟要解決什么問題？（比如教人做快手菜） 2. 誰會(huì)來看這個(gè)網(wǎng)站？（可能是996上班族） 3. 你和別人有什么不一樣？（比如所有菜譜控制在20分鐘內(nèi)）

想明白這些，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多選擇自然就清晰了。域名？用名字拼音加行業(yè)詞可能比硬湊熱門詞更合適。

二、那些年我們踩過的技術(shù)坑

剛開始做網(wǎng)站那會(huì)兒，我可真是個(gè)"踩坑小能手"。選主機(jī)貪便宜買了某不知名服務(wù)商，結(jié)果網(wǎng)站加載速度慢得像老牛拉車，有次重要客戶來訪，頁面直接404了，急得我差點(diǎn)把鍵盤砸了。后來才懂，網(wǎng)站速度每慢1秒，用戶流失率增加7%這個(gè)數(shù)據(jù)真不是嚇唬人的。

現(xiàn)在我的建議很實(shí)在： - 預(yù)算夠就選云服務(wù)（別問我具體哪家，都差不多） - 圖片一定要壓縮！見過有人傳10MB的banner圖，手機(jī)打開直接流量報(bào)警 - 插件別裝太多，有些主題自帶五六個(gè)SEO插件，純粹是給服務(wù)器添堵

有個(gè)特別實(shí)用的技巧：在手機(jī)上打開你的網(wǎng)站，如果加載超過3秒，就該考慮優(yōu)化了。我自己習(xí)慣用工具自動(dòng)壓縮圖片，效果立竿見影。

三、設(shè)計(jì)不是越花哨越好

有次評審網(wǎng)站，客戶非要首頁放會(huì)轉(zhuǎn)的3D地球儀，說顯得"高大上"。結(jié)果用戶反饋說："光看那個(gè)轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去的球就頭暈，根本找不到注冊按鈕"。這讓我想起個(gè)真理：好設(shè)計(jì)是讓人注意不到的設(shè)計(jì)。

這些細(xì)節(jié)最容易被忽略： 1. 字體別超過三種（中文英文各選一款就夠了） 2. 主色系控制在三種以內(nèi)（可以用coolors.co這個(gè)神器來配色） 3. 按鈕顏色要比背景色至少相差30%的對比度 4. 移動(dòng)端按鈕別做得太小，成年人手指平均寬度是1.6cm呢

最近幫人改版了個(gè)攝影網(wǎng)站，把原先花里胡哨的漸變色背景換成純白，重點(diǎn)突出作品，轉(zhuǎn)化率反而提升了40%。有時(shí)候做減法比加法更難，但效果往往更好。

四、內(nèi)容才是留住人的終極武器

見過太多"美則美矣，毫無靈魂"的網(wǎng)站。上周看某個(gè)設(shè)計(jì)很棒的旅行網(wǎng)站，點(diǎn)開游記欄目，最新更新停留在兩年前...這就好比米其林餐廳端出隔夜菜，再漂亮的裝修也救不回來。

我的內(nèi)容運(yùn)營心得： - 定期更新比偶爾爆更更重要（建議設(shè)置內(nèi)容日歷） - 文字要有"人味"，少用"據(jù)悉""筆者認(rèn)為"這種官方腔 - 適當(dāng)加入個(gè)人故事，比如寫烘焙教程時(shí)帶一句"上次我媽試做這個(gè)蛋糕，把鹽當(dāng)糖放了，結(jié)果..."

有個(gè)做手工皮具的朋友，每次更新產(chǎn)品都會(huì)拍段工作室日常，雖然畫質(zhì)一般，但老客戶就愛看這種"后臺花絮"，復(fù)購率比其他店鋪高出一截。

五、別指望"建好就有人來"

這話可能有點(diǎn)扎心：現(xiàn)在每天新誕生約50萬個(gè)網(wǎng)站，你的網(wǎng)站憑什么被看見？早年我也迷信"酒香不怕巷子深"，結(jié)果三個(gè)月訪問量還沒我微信好友多。后來才明白，推廣要像談戀愛，得主動(dòng)出擊。

幾個(gè)親測有效的方法： 1. 把網(wǎng)站鏈接放在所有能放的地方（郵箱簽名、社交主頁等） 2. 找相關(guān)領(lǐng)域的KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）合作，比找KOL性價(jià)比高 3. 在知乎/豆瓣等平臺回答問題時(shí)自然帶入專業(yè)內(nèi)容 4. 定期檢查哪些頁面跳出率高，可能是內(nèi)容或加載有問題

有個(gè)做植物養(yǎng)護(hù)的客戶，在貼吧發(fā)了篇"多肉殺手自救指南"，文末帶網(wǎng)站鏈接，單篇帶來3000+精準(zhǔn)訪問，比投廣告劃算多了。

寫在最后

做網(wǎng)站這件事，說簡單也簡單，說難也難。工具越來越傻瓜化，但真正決定成敗的，還是背后那個(gè)"人"的思考。每次看到有人花大價(jià)錢做炫酷特效，卻連基本的聯(lián)系方式都藏得像個(gè)彩蛋，我就覺得特別可惜。

最后分享個(gè)小秘密：我自己的作品集網(wǎng)站改了27版，現(xiàn)在用的反而是最簡潔的初代風(fēng)格。有時(shí)候返璞歸真，才是高級玩法。記住啊，網(wǎng)站是活的，要像養(yǎng)植物一樣定期照料，它才能長得漂亮。