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說(shuō)真的，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)做成"網(wǎng)上版宣傳冊(cè)"了。老板們總覺(jué)得"有個(gè)網(wǎng)站就行"，結(jié)果點(diǎn)開(kāi)一看——首頁(yè)大圖輪播占半屏，公司簡(jiǎn)介用了三百個(gè)"專業(yè)""領(lǐng)先"，聯(lián)系方式藏在犄角旮旯...這哪是數(shù)字時(shí)代的門面？簡(jiǎn)直是給客戶設(shè)置障礙賽??！

官網(wǎng)≠電子版企業(yè)畫冊(cè)

去年幫朋友看他的機(jī)械配件廠官網(wǎng)，差點(diǎn)沒(méi)把我氣笑。產(chǎn)品頁(yè)面清一色模糊的車間實(shí)拍圖，參數(shù)表居然是用手機(jī)拍的手寫表格！問(wèn)他為什么不上傳CAD圖紙，他理直氣壯："我們宣傳冊(cè)就這么印的呀"。你看，這就是典型把線下物料直接搬上網(wǎng)的災(zāi)難案例。

現(xiàn)在用戶早就不吃這套了。想象下采購(gòu)經(jīng)理同時(shí)打開(kāi)5家供應(yīng)商網(wǎng)站：A站要注冊(cè)才能看報(bào)價(jià)，B站產(chǎn)品分類像迷宮，C站手機(jī)端圖片加載10秒...換你選誰(shuí)？官網(wǎng)體驗(yàn)差就像讓客戶穿著高跟鞋走石子路，再好的產(chǎn)品都可能被糟糕的第一印象耽誤。

那些年我們踩過(guò)的坑

做過(guò)網(wǎng)站的都懂，有些坑真是防不勝防。比如：

- 審美黑洞：老板堅(jiān)持要把"20年經(jīng)驗(yàn)"做成閃動(dòng)字幕，設(shè)計(jì)師當(dāng)場(chǎng)想辭職 - 內(nèi)容過(guò)載：把ISO認(rèn)證流程文檔全部堆在"關(guān)于我們"，訪客看得頭皮發(fā)麻 - 技術(shù)陷阱：為了炫酷效果用了某個(gè)插件，結(jié)果手機(jī)端直接卡成PPT

最要命的是很多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)一次性工程。上線后三年不更新，新聞欄最新動(dòng)態(tài)還是2019年春節(jié)放假通知。這就像開(kāi)實(shí)體店卻從不打掃櫥窗，灰塵積得能當(dāng)記事本用了。

好網(wǎng)站該有的樣子

上周偶然點(diǎn)進(jìn)某家烘焙原料商的官網(wǎng)，愣是看了半小時(shí)。他們做了三件特別聰明的事：

1. 把枯燥的原料參數(shù)表變成"應(yīng)用場(chǎng)景"短視頻，面包師能直觀看到不同配方的成品效果 2. 每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)都帶"常見(jiàn)問(wèn)題折疊欄"，不用跳轉(zhuǎn)就能解答客戶疑慮 3. 在線客服按鈕設(shè)計(jì)成面粉袋造型，點(diǎn)開(kāi)還會(huì)彈出小動(dòng)畫

看吧？根本不需要花里胡哨的技術(shù)，關(guān)鍵是把客戶真實(shí)需求吃透。就像好的餐廳服務(wù)員，不需要背完整本菜單，但得知道客人牙口不好該推薦什么菜。

該花的錢別省

總有人問(wèn)我："建個(gè)網(wǎng)站到底要多少錢？"這問(wèn)題就像問(wèn)"裝修房子多少錢"——毛坯房和精裝房能一樣嗎？見(jiàn)過(guò)最離譜的案例，某公司為了省5000塊模板費(fèi)，硬把外貿(mào)站建在中文CMS系統(tǒng)上，結(jié)果谷歌收錄慘不忍睹。

不是說(shuō)所有企業(yè)都要砸錢做定制開(kāi)發(fā)。但核心功能必須扎實(shí)：響應(yīng)式布局、SEO基礎(chǔ)優(yōu)化、后臺(tái)操作便捷性...這些就像房子的承重墻，省不得。反倒是那些炫酷的首頁(yè)動(dòng)畫，如果拖慢加載速度，不如不要。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是開(kāi)始

很多老板以為網(wǎng)站上線就完事了，其實(shí)這才是馬拉松起跑。我合作過(guò)的一家文創(chuàng)品牌就做得很好：

- 每周更新2-3條"設(shè)計(jì)師手記"專欄 - 每月根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)調(diào)整產(chǎn)品展示順序 - 每季度做A/B測(cè)試優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑

他們的官網(wǎng)流量三年漲了7倍，現(xiàn)在60%訂單直接來(lái)自網(wǎng)站。這說(shuō)明什么？官網(wǎng)不是成本中心，而是能自己造血的生產(chǎn)工具。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)早過(guò)了"有沒(méi)有"的階段，現(xiàn)在拼的是"好不好用"。下次當(dāng)你看著自家網(wǎng)站時(shí)，不妨假裝是個(gè)急躁的客戶——能找到想要的信息嗎？加載等待時(shí)會(huì)想關(guān)頁(yè)面嗎？如果答案是否定的，或許該考慮重新打磨這塊數(shù)字招牌了。畢竟在這個(gè)掃碼比名片好使的年代，官網(wǎng)才是永不下班的市場(chǎng)部啊。