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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要找個(gè)沒(méi)官網(wǎng)的企業(yè)，簡(jiǎn)直比在火鍋店找份沙拉還難。前陣子幫朋友的小工作室建站，折騰半個(gè)月才搞明白——這年頭企業(yè)網(wǎng)站早不是"有個(gè)頁(yè)面能打開"就行的事兒了。

一、網(wǎng)站建設(shè)的三重境界

記得十年前第一次接觸企業(yè)官網(wǎng)，那會(huì)兒還流行flash動(dòng)畫加載頁(yè)，點(diǎn)進(jìn)去滿屏飄著"歡迎蒞臨"的彈窗?，F(xiàn)在想想真是土得掉渣，但當(dāng)時(shí)可算高科技玩意兒。現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，我習(xí)慣分成三個(gè)段位：

青銅選手：套個(gè)模板改LOGO，產(chǎn)品圖拍得跟二手市場(chǎng)甩賣似的。這類網(wǎng)站最大的存在價(jià)值，可能就是讓客戶確認(rèn)"這家公司確實(shí)注冊(cè)過(guò)"。

黃金玩家：會(huì)考慮用戶體驗(yàn)了。導(dǎo)航欄不玩迷宮游戲，產(chǎn)品分類能讓人看懂，最關(guān)鍵是——手機(jī)打開不會(huì)變成俄羅斯方塊。去年見過(guò)個(gè)做文創(chuàng)的團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)站加載時(shí)會(huì)播放三秒手繪動(dòng)畫，既展示品牌調(diào)性又不拖速度，這小聰明我給滿分。

王者級(jí)別：網(wǎng)站成了24小時(shí)在線的超級(jí)業(yè)務(wù)員。有個(gè)做工業(yè)設(shè)備的朋友，在官網(wǎng)嵌入了實(shí)時(shí)選型工具，客戶輸入?yún)?shù)就能自動(dòng)匹配產(chǎn)品，連帶生成報(bào)價(jià)單。三個(gè)月后他跟我說(shuō)，這功能省下的客服人力夠再養(yǎng)兩個(gè)程序員。

二、要命的細(xì)節(jié)陷阱

建網(wǎng)站最魔幻的是什么？甲方爸爸總愛說(shuō)"簡(jiǎn)單大氣國(guó)際化"，結(jié)果改稿時(shí)要求首頁(yè)必須放36張輪播圖。這里分享幾個(gè)血淚教訓(xùn)：

移動(dòng)端適配絕對(duì)要放在第一位。上次看數(shù)據(jù)，現(xiàn)在超過(guò)60%的訪問(wèn)來(lái)自手機(jī)端。但很多企業(yè)還執(zhí)著于PC端那種史詩(shī)級(jí)橫向排版，手機(jī)上看字小得要用顯微鏡。

加載速度比顏值重要。見過(guò)最夸張的案例，某企業(yè)首頁(yè)放了段4K宣傳片，打開網(wǎng)頁(yè)像等Windows系統(tǒng)更新。三秒打不開的頁(yè)面，客戶直接劃走下一位。

導(dǎo)航設(shè)計(jì)藏著魔鬼。有次測(cè)試某服裝品牌官網(wǎng)，想找兒童衛(wèi)衣要點(diǎn)擊：產(chǎn)品中心>服裝類>秋冬季>童裝系列>上衣分類——這路徑長(zhǎng)得能寫首五言絕句。好的導(dǎo)航就該像便利店貨架，伸手就能拿到想要的東西。

三、內(nèi)容才是隱藏BOSS

太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊(cè)，這想法簡(jiǎn)直堪比用智能手機(jī)當(dāng)鬧鐘。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的坑我見過(guò)不少：

產(chǎn)品描述寫得像學(xué)術(shù)論文。"采用高密度分子聚合材料"這種話，不如直接說(shuō)"防水抗摔"來(lái)得實(shí)在。有個(gè)做餐具的客戶，把產(chǎn)品頁(yè)改成了"廚房故事"，用戶停留時(shí)間直接翻倍。

案例展示要會(huì)說(shuō)人話。比起"助力客戶實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型"這種片湯話，不如寫"幫XX企業(yè)把訂單處理時(shí)間從3天縮短到2小時(shí)"。具體數(shù)字比形容詞好使一百倍。

FAQ頁(yè)面別做成擺設(shè)。把客服每天接到的真實(shí)問(wèn)題整理出來(lái)，這比放二十個(gè)"企業(yè)榮譽(yù)"證書管用。有家做智能鎖的，在FAQ里加了安裝視頻，售后電話立馬少了一半。

四、持續(xù)迭代才是王道

見過(guò)最可惜的案例，某公司花大錢建了網(wǎng)站，兩年不更新，新聞欄最后條還停留在"喜迎2018春節(jié)"。網(wǎng)站建設(shè)真不是一錘子買賣，得當(dāng)成數(shù)字門店來(lái)經(jīng)營(yíng)。

建議至少每季度檢查一次： - 所有鏈接是否還能打開（死鏈比門店玻璃碎了還難看） - 聯(lián)系表單是否能正常提交（測(cè)試時(shí)收不到驗(yàn)證郵件的痛誰(shuí)懂） - 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)是否正常運(yùn)作（連客戶從哪來(lái)都不知道，跟蒙眼做生意沒(méi)區(qū)別）

最近在幫某餐飲品牌做官網(wǎng)2.0，我們把每月新品直接做成"主廚實(shí)驗(yàn)室"欄目，后臺(tái)接入了實(shí)時(shí)預(yù)約數(shù)據(jù)。現(xiàn)在他們市場(chǎng)部每周都主動(dòng)要求更新內(nèi)容，這才叫把網(wǎng)站用活了。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站早過(guò)了"有沒(méi)有"的階段，現(xiàn)在拼的是"能不能用""好不好用"。下次再有人跟你說(shuō)"隨便做個(gè)官網(wǎng)"，建議把這話理解成"隨便租個(gè)沿街商鋪"——地段、裝修、貨架擺放，哪個(gè)能真隨便？數(shù)字世界的門面，值得多花點(diǎn)心思折騰。