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說實(shí)話，我見過太多老板在這個(gè)問題上栽跟頭了。去年有個(gè)做外貿(mào)的朋友，死活不肯花錢做網(wǎng)站，結(jié)果疫情一來，線下展會(huì)全黃了，急得直跳腳。最后還是臨時(shí)抱佛腳，花大價(jià)錢趕工做了個(gè)網(wǎng)站，效果嘛...你懂的。

為什么說官網(wǎng)是企業(yè)的"門面擔(dān)當(dāng)"？

記得我剛?cè)胄心菚?huì)兒，有個(gè)客戶跟我說："網(wǎng)站嘛，不就是放幾張產(chǎn)品圖的事？"這話差點(diǎn)沒把我氣笑?，F(xiàn)在都2023年了，還有人這么想？要知道，現(xiàn)在90%的客戶在聯(lián)系你之前，都會(huì)先上網(wǎng)查查你的底細(xì)。

我見過最離譜的一個(gè)案例是，一家年?duì)I收幾千萬的公司，官網(wǎng)居然還是十年前那種flash動(dòng)畫風(fēng)格，點(diǎn)進(jìn)去還會(huì)自動(dòng)播放背景音樂。你猜怎么著？他們最近跟我說，新客戶流失率高達(dá)70%，原因就是網(wǎng)站太掉價(jià)了。

建網(wǎng)站不是買白菜，便宜沒好貨

說到這兒，不得不吐槽下某些老板的迷之操作。總想著花個(gè)三五千塊搞個(gè)網(wǎng)站，結(jié)果呢？要么是模板站撞臉率高達(dá)90%，要么就是功能殘缺不全。去年有個(gè)做餐飲的客戶，為了省幾千塊錢，找學(xué)生兼職做的網(wǎng)站，連個(gè)在線預(yù)訂功能都沒有。后來實(shí)在撐不住，又重做了一遍，前后多花了十幾萬。

我經(jīng)常跟客戶說，網(wǎng)站建設(shè)這事兒吧，就跟裝修房子一個(gè)道理。你花10萬裝修和花50萬裝修，住進(jìn)去的感受能一樣嗎？更別說還要考慮后期的維護(hù)升級(jí)了。

網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

1. "做個(gè)樣子就行"：拜托，現(xiàn)在誰還看花瓶??？?jī)?nèi)容才是王道。我見過太多網(wǎng)站美則美矣，打開全是"公司簡(jiǎn)介""企業(yè)文化"這種沒人看的東西。

2. "一次做好終身無憂"：醒醒吧！網(wǎng)站得持續(xù)更新維護(hù)。有個(gè)做教育的朋友，三年前花大價(jià)錢做了個(gè)網(wǎng)站，到現(xiàn)在課程信息都沒更新過，這不是坑人嗎？

3. "移動(dòng)端無所謂"：現(xiàn)在超過60%的流量來自手機(jī)，你網(wǎng)站要是手機(jī)上看不了，等于直接把客戶往外推??！

好網(wǎng)站的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

從我這些年接觸的案例來看，一個(gè)靠譜的網(wǎng)站至少要滿足三點(diǎn)：

首先，打開速度要快。超過3秒打不開的網(wǎng)站，客戶直接就走人了。有個(gè)做電商的客戶跟我抱怨轉(zhuǎn)化率低，我一看，首頁圖片都沒壓縮，加載要十幾秒，這不是自己作死嗎？

其次，用戶體驗(yàn)要好。別整那些花里胡哨的特效，客戶是來找信息的，不是來看你炫技的。簡(jiǎn)單明了的導(dǎo)航、清晰的產(chǎn)品分類，比什么都強(qiáng)。

最后，內(nèi)容要有料。說真的，現(xiàn)在客戶精著呢，那些假大空的套話根本沒人看。直接上干貨，比如產(chǎn)品參數(shù)、使用場(chǎng)景、客戶案例，這些才是客戶真正關(guān)心的。

網(wǎng)站建設(shè)到底該花多少錢？

這個(gè)問題我被問過無數(shù)次，說實(shí)話真的沒法給個(gè)準(zhǔn)數(shù)。就像你問"買輛車要多少錢"一樣，得看你要買什么車。

一般來說，中小企業(yè)的基礎(chǔ)官網(wǎng)建設(shè)費(fèi)用在3-8萬之間比較合理。這個(gè)價(jià)位能保證基本的功能和設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。要是預(yù)算實(shí)在緊張，可以先做個(gè)精簡(jiǎn)版，等業(yè)務(wù)起來了再升級(jí)。千萬別圖便宜找不靠譜的團(tuán)隊(duì)，最后吃虧的還是自己。

我有個(gè)做家具的客戶就特別明智，第一年先花5萬做了個(gè)基礎(chǔ)版，第二年業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了，又追加了10萬做升級(jí)?，F(xiàn)在他的網(wǎng)站已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)桿了，轉(zhuǎn)化率比同行高出30%不止。

網(wǎng)站后期的維護(hù)更重要

很多人以為網(wǎng)站做完就完事了，其實(shí)維護(hù)才是重頭戲。就像買了車要定期保養(yǎng)一樣，網(wǎng)站也需要持續(xù)優(yōu)化。

內(nèi)容更新是最基本的，產(chǎn)品信息、新聞動(dòng)態(tài)這些至少每月要更新一次。技術(shù)維護(hù)也不能少，安全補(bǔ)丁、功能升級(jí)都要跟上。我建議至少留出建設(shè)費(fèi)用的20%作為年度維護(hù)預(yù)算。

有個(gè)做機(jī)械設(shè)備的客戶特別有意思，網(wǎng)站建好后兩年都沒管過。結(jié)果有一天發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站被黑了，首頁被掛滿了亂七八糟的廣告，損失了好幾單生意。后來學(xué)乖了，每年固定拿出2萬做維護(hù)，再也沒出過問題。

寫在最后

說到底，網(wǎng)站建設(shè)不是面子工程，而是實(shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)投資。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，沒有個(gè)像樣的官網(wǎng)，就跟沒穿衣服上街一樣尷尬。

如果你還在猶豫要不要建網(wǎng)站，我的建議是：早建早受益。與其等到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都跑遠(yuǎn)了才著急，不如現(xiàn)在就行動(dòng)起來。記住，好的網(wǎng)站不是成本，而是能幫你賺錢的利器。

當(dāng)然啦，建網(wǎng)站也不是越貴越好，關(guān)鍵是要找到靠譜的團(tuán)隊(duì)，根據(jù)你的業(yè)務(wù)需求來定制。千萬別貪便宜，最后得不償失。畢竟，在這個(gè)看臉的時(shí)代，你的網(wǎng)站就是客戶對(duì)你的第一印象，你說重不重要？