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說(shuō)實(shí)話，十年前你要是問(wèn)我企業(yè)網(wǎng)站重不重要，我可能會(huì)猶豫一下。但放在今天，要是哪個(gè)老板還覺(jué)得網(wǎng)站可有可無(wú)，那真是out到姥姥家了。記得去年有個(gè)做服裝批發(fā)的朋友，死活不肯建網(wǎng)站，結(jié)果今年三月展會(huì)都沒(méi)人去他展位問(wèn)價(jià)——人家客戶(hù)早就在網(wǎng)上把他家底摸透了。

網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)上名片"了

現(xiàn)在還有不少人覺(jué)得，企業(yè)網(wǎng)站就是個(gè)電子版宣傳冊(cè)。拜托，這都2023年了！你家的門(mén)面早就從街邊搬到了搜索引擎里。上周我去給一個(gè)做機(jī)械設(shè)備的小廠做咨詢(xún)，老板特別自豪地給我看他們新印的彩頁(yè)，結(jié)果我手機(jī)一搜，他們官網(wǎng)居然還停留在2015年的設(shè)計(jì)風(fēng)格，產(chǎn)品圖片糊得連螺絲都看不清。

建網(wǎng)站這事兒吧，就像穿衣服。你穿個(gè)十年前的西裝去談生意，人家不會(huì)明說(shuō)，但心里早把你劃到"不專(zhuān)業(yè)"那欄去了。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在這上面吃暗虧，特別是那些做B端生意的，采購(gòu)方現(xiàn)在都是先上網(wǎng)做背調(diào)，連個(gè)像樣官網(wǎng)都沒(méi)有，第一輪就被刷下來(lái)了。

網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

說(shuō)到建站，我發(fā)現(xiàn)很多老板特別容易踩這幾個(gè)坑：

第一是"模板綜合征"?，F(xiàn)在市面上幾十塊錢(qián)就能買(mǎi)個(gè)模板，有些人圖便宜直接套用。結(jié)果呢？打開(kāi)十家企業(yè)網(wǎng)站，八家長(zhǎng)得一模一樣。上周我看到個(gè)搞園林設(shè)計(jì)的公司，官網(wǎng)模板居然和隔壁五金店撞衫，你說(shuō)這多尷尬？

第二是"功能堆積癥"。有些老板總覺(jué)得功能越多越好，商城、直播、社區(qū)全堆上去。其實(shí)啊，網(wǎng)站就像做菜，不是調(diào)料放得多就好吃。我有個(gè)客戶(hù)做工業(yè)軸承的，非要加個(gè)在線聊天功能，結(jié)果三年過(guò)去了，那個(gè)聊天窗口就收到過(guò)兩條垃圾信息。

第三最要命——"建完不管癥"。太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)一次性工程，建完往那一扔就不管了。這就好比買(mǎi)輛跑車(chē)卻從來(lái)不加油，最后只能當(dāng)擺設(shè)。我統(tǒng)計(jì)過(guò)，超過(guò)60%的企業(yè)網(wǎng)站超過(guò)兩年沒(méi)更新內(nèi)容，這樣的網(wǎng)站還不如沒(méi)有呢！

好網(wǎng)站到底該長(zhǎng)啥樣？

說(shuō)真的，評(píng)判網(wǎng)站好壞沒(méi)那么復(fù)雜。我總結(jié)了個(gè)"三秒定律"：用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)你的網(wǎng)站，三秒內(nèi)要能明白你是干嘛的、有什么優(yōu)勢(shì)、怎么聯(lián)系你。聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)單吧？但能做到的真不多。

去年幫一個(gè)做環(huán)保材料的客戶(hù)改版網(wǎng)站，我們就做了三件事：把核心產(chǎn)品放在首屏最顯眼位置、用短視頻展示生產(chǎn)線、在每個(gè)頁(yè)面都放了醒目的聯(lián)系電話。結(jié)果三個(gè)月后他們反饋，詢(xún)盤(pán)量直接翻倍，有個(gè)大客戶(hù)后來(lái)坦白說(shuō)，就是看了他們網(wǎng)站上的生產(chǎn)視頻才決定合作的。

移動(dòng)端適配現(xiàn)在更是生死線。有數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)70%的流量來(lái)自手機(jī)端。但你去看看，現(xiàn)在還有企業(yè)網(wǎng)站打開(kāi)后要放大縮小的，這種體驗(yàn)簡(jiǎn)直是在趕客。我經(jīng)常說(shuō)，現(xiàn)在的用戶(hù)比皇帝還難伺候，加載慢一秒都可能直接關(guān)頁(yè)面走人。

內(nèi)容才是王道

說(shuō)到這我得多嘮叨幾句。太多企業(yè)把精力都花在炫酷特效上，卻忽視了最根本的內(nèi)容建設(shè)。你知道嗎？谷歌現(xiàn)在越來(lái)越看重E-A-T原則（專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性、可信度），這就意味著你網(wǎng)站上的每個(gè)字都在影響搜索引擎對(duì)你的判斷。

我特別建議企業(yè)做這兩類(lèi)內(nèi)容：一是深度解決方案，別光列產(chǎn)品參數(shù)，要告訴客戶(hù)你能解決什么問(wèn)題；二是案例故事，用戶(hù)就愛(ài)看這個(gè)。有個(gè)做智能門(mén)鎖的客戶(hù)，在網(wǎng)站上放了十幾個(gè)安裝案例，連帶著客戶(hù)評(píng)價(jià)和現(xiàn)場(chǎng)照片，轉(zhuǎn)化率比純產(chǎn)品介紹高了3倍不止。

更新頻率也很關(guān)鍵。不一定要天天更新，但至少保持月更。我見(jiàn)過(guò)最絕的是一家做軸承的企業(yè)，老板親自寫(xiě)技術(shù)博客，雖然文筆不咋地，但專(zhuān)業(yè)度夠硬，現(xiàn)在成了行業(yè)里的技術(shù)風(fēng)向標(biāo)。

該花的錢(qián)不能省

最后說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的。很多老板在網(wǎng)站投入上特別糾結(jié)，覺(jué)得是純支出。但你想啊，現(xiàn)在獲客成本這么高，一個(gè)好網(wǎng)站等于是24小時(shí)在幫你接待客戶(hù)。我算過(guò)賬，比起每年花幾十萬(wàn)做競(jìng)價(jià)排名，不如先把網(wǎng)站這個(gè)"接單終端"打磨好。

當(dāng)然也不是越貴越好。見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)一擲千金做網(wǎng)站，結(jié)果華而不實(shí)。我的建議是：先把基礎(chǔ)功能做扎實(shí)，等業(yè)務(wù)跑起來(lái)了再逐步升級(jí)。就像裝修房子，你得先保證水電沒(méi)問(wèn)題，再去考慮要不要裝智能家居對(duì)吧？

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)早就不再是"有沒(méi)有"的問(wèn)題，而是"好不好"的較量。在這個(gè)酒香也怕巷子深的年代，你的網(wǎng)站就是企業(yè)在數(shù)字世界的門(mén)面擔(dān)當(dāng)。門(mén)面都不上心，客戶(hù)憑什么相信你能把產(chǎn)品做好？

下次當(dāng)你打開(kāi)自家網(wǎng)站時(shí)，不妨換個(gè)角度想想：如果我是客戶(hù)，這個(gè)網(wǎng)站能打動(dòng)我嗎？如果答案是否定的，或許該考慮升級(jí)了。畢竟，商機(jī)這東西，錯(cuò)過(guò)了可能就真的錯(cuò)過(guò)了。