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說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在要找個(gè)沒(méi)官網(wǎng)的公司，簡(jiǎn)直比在火鍋店找沙拉還難。去年幫朋友看他們初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)站，好家伙，首頁(yè)大圖居然是用手機(jī)拍的辦公桌，LOGO邊緣還有鋸齒，這哪是門(mén)面啊，簡(jiǎn)直像臨時(shí)工棚。

一、為什么你的企業(yè)需要專(zhuān)業(yè)官網(wǎng)

你可能覺(jué)得有某信公眾號(hào)就夠了？但仔細(xì)想想，客戶(hù)第一次接觸你，八成會(huì)先搜官網(wǎng)。這就好比相親，對(duì)方先翻你朋友圈還是直接看身份證照片的區(qū)別。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)主在這事兒上犯糊涂——要么花三萬(wàn)做個(gè)華而不實(shí)的動(dòng)畫(huà)首頁(yè)，要么用免費(fèi)模板湊合，結(jié)果訪(fǎng)客打開(kāi)五秒就關(guān)。

專(zhuān)業(yè)官網(wǎng)至少要解決三個(gè)問(wèn)題：信任背書(shū)（讓客戶(hù)覺(jué)得你靠譜）、需求匹配（快速說(shuō)明你能解決什么問(wèn)題）、行動(dòng)引導(dǎo)（留電話(huà)/表單等轉(zhuǎn)化入口）。上次幫某文創(chuàng)品牌改版，把"關(guān)于我們"里2000字創(chuàng)始人情懷散文改成3個(gè)核心數(shù)據(jù)+客戶(hù)案例，咨詢(xún)量直接翻倍。

二、避開(kāi)這些要命的坑

現(xiàn)在建站市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，有些套路簡(jiǎn)直讓人哭笑不得。比如：

- "智能建站"陷阱：號(hào)稱(chēng)拖拽就能做，結(jié)果導(dǎo)出代碼像意大利面似的纏在一起，后期想改個(gè)按鈕顏色都得找原廠(chǎng) - 隱藏收費(fèi)：首年1999挺便宜？等你要備案/加SSL證書(shū)/多語(yǔ)言支持時(shí)，賬單能?chē)槼瞿汶p下巴 - 模板撞車(chē)：上周連續(xù)看到三家不同行業(yè)的官網(wǎng)，導(dǎo)航欄動(dòng)畫(huà)效果一模一樣，連漸變色角度都不帶變的

最坑的是某次對(duì)接建站公司，對(duì)方設(shè)計(jì)師堅(jiān)持要把董事長(zhǎng)致辭做成自動(dòng)播放視頻，點(diǎn)開(kāi)全屏那種。想象下客戶(hù)在會(huì)議室偷偷瀏覽網(wǎng)站，突然響起"歡迎來(lái)到XX企業(yè)！"的洪亮男聲...

三、低成本做出80分網(wǎng)站的秘訣

別被那些報(bào)價(jià)嚇到，其實(shí)把握住關(guān)鍵點(diǎn)，自己組團(tuán)隊(duì)也能做出像樣成果：

1. 內(nèi)容框架優(yōu)先 先拿紙筆畫(huà)信息架構(gòu)：核心業(yè)務(wù)放第一屏，產(chǎn)品分類(lèi)別超過(guò)三級(jí)，聯(lián)系方式必須每個(gè)頁(yè)面都能點(diǎn)到。見(jiàn)過(guò)最絕的案例是把400電話(huà)做成動(dòng)態(tài)驗(yàn)證碼，說(shuō)是防機(jī)器人，實(shí)際把活人也防住了

2. 視覺(jué)要有記憶點(diǎn) 不必追求炫酷，但至少字體別用默認(rèn)宋體。之前合作過(guò)的家居品牌，就用了個(gè)定制手寫(xiě)體"點(diǎn)擊觸摸真實(shí)質(zhì)感"的按鈕文案，轉(zhuǎn)化率比同行高30%

3. 技術(shù)選型看長(zhǎng)遠(yuǎn) 現(xiàn)在流行用WordPress？但如果你需要頻繁更新產(chǎn)品參數(shù)，可能CMS系統(tǒng)更合適。有個(gè)做工業(yè)配件的客戶(hù)，后臺(tái)上傳Excel自動(dòng)生成產(chǎn)品頁(yè)，比雇人維護(hù)省下六位數(shù)成本

四、容易被忽略的細(xì)節(jié)魔鬼

做了十幾年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)現(xiàn)大家總在奇怪的地方較勁。比如糾結(jié)首頁(yè)輪播圖用3張還是5張，卻忘了檢查移動(dòng)端打開(kāi)速度。幾個(gè)血淚經(jīng)驗(yàn)：

- 企業(yè)地址別只放地圖，把周邊地標(biāo)寫(xiě)上（"地鐵5號(hào)線(xiàn)B口出站右轉(zhuǎn)"比經(jīng)緯度實(shí)用多了） - 產(chǎn)品頁(yè)別堆砌參數(shù)，學(xué)學(xué)某母嬰品牌寫(xiě)"這張床墊陪伴了20萬(wàn)寶寶的第一場(chǎng)好夢(mèng)" - 客服窗口別設(shè)計(jì)成自動(dòng)彈出，你以為的貼心，在用戶(hù)眼里可能就是牛皮癬廣告

最近幫人驗(yàn)收網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)神操作：聯(lián)系電話(huà)做成圖片防爬取可以理解，但連alt標(biāo)簽都不寫(xiě)，視障用戶(hù)完全無(wú)法獲取信息，這合規(guī)性就...

五、持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是開(kāi)始

太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)一次性工程，上線(xiàn)后除了換換banner圖就撒手不管。其實(shí)官網(wǎng)應(yīng)該像門(mén)店櫥窗，要隨季節(jié)調(diào)換重點(diǎn)。有個(gè)餐飲客戶(hù)每周更新"今日主廚推薦"欄目，老客戶(hù)回訪(fǎng)率提高40%。

建議至少每季度做這三件事： 1. 檢查所有鏈接是否存活（上次見(jiàn)到404頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到2018年停更的微博） 2. 更新行業(yè)資質(zhì)/合作伙伴等背書(shū)內(nèi)容 3. 分析熱力圖調(diào)整關(guān)鍵按鈕位置

記住，官網(wǎng)不是結(jié)婚照，而是需要常換常新的穿搭。那些總說(shuō)"沒(méi)預(yù)算"的老板，不妨算算獲客成本——有時(shí)改個(gè)CTA按鈕顏色，就能省下幾千塊廣告費(fèi)。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)就像西裝，不必鑲金戴銀，但絕不能皺巴巴見(jiàn)人。找準(zhǔn)自己的舒適區(qū)，在專(zhuān)業(yè)性和親和力之間找平衡點(diǎn)，這線(xiàn)上門(mén)面才算立住了。