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說(shuō)實(shí)話，最近幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，我差點(diǎn)沒(méi)當(dāng)場(chǎng)掏出速效救心丸。首頁(yè)輪播圖卡成PPT，產(chǎn)品分類(lèi)藏在三級(jí)菜單里，聯(lián)系方式？得玩一局"大家來(lái)找茬"才能發(fā)現(xiàn)。這哪是門(mén)面啊，簡(jiǎn)直是給客戶設(shè)置障礙賽。

一、企業(yè)網(wǎng)站早不是"電子名片"那么簡(jiǎn)單

五年前可能隨便套個(gè)模板就能糊弄，現(xiàn)在？客戶點(diǎn)開(kāi)你網(wǎng)站3秒內(nèi)就能判斷專(zhuān)業(yè)度。上周遇到個(gè)做機(jī)械零部件的廠家，官網(wǎng)用著2008年的Flash動(dòng)畫(huà)，加載時(shí)還有"叮咚"的QQ提示音效——這哪是展示實(shí)力，根本是自曝短板。

我觀察到一個(gè)有趣現(xiàn)象：越是傳統(tǒng)行業(yè)，越容易陷入兩個(gè)極端。要么覺(jué)得"有網(wǎng)站就行"，花兩千塊找學(xué)生兼職做；要么盲目堆砌功能，首頁(yè)塞滿飄窗廣告和自動(dòng)播放視頻。這兩種啊，都相當(dāng)于穿著睡衣見(jiàn)客戶。

二、那些年我們踩過(guò)的網(wǎng)站坑

說(shuō)到這兒不得不提個(gè)真實(shí)案例。去年有家做食品批發(fā)的企業(yè)，砸了十幾萬(wàn)做網(wǎng)站，結(jié)果關(guān)鍵數(shù)據(jù)全錯(cuò)——批發(fā)價(jià)標(biāo)成零售價(jià)，起訂量單位搞混。最絕的是，他們半年后才發(fā)現(xiàn)流量暴跌的原因。你看，網(wǎng)站建設(shè)不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，得有人持續(xù)維護(hù)。

常見(jiàn)雷區(qū)還有這些： - 手機(jī)端打開(kāi)文字疊羅漢 - 產(chǎn)品圖分辨率堪比馬賽克藝術(shù) - "聯(lián)系我們"按鈕點(diǎn)開(kāi)是老板個(gè)人微博 - 新聞中心最新動(dòng)態(tài)停留在2016年

這些細(xì)節(jié)就像西裝袖口沒(méi)剪的線頭，看著不起眼，但客戶心里已經(jīng)給你打了叉。

三、好網(wǎng)站的"隱形標(biāo)準(zhǔn)"

經(jīng)過(guò)這些年觀察，我發(fā)現(xiàn)能真正帶來(lái)轉(zhuǎn)化的網(wǎng)站都有幾個(gè)共性。首先是加載速度，現(xiàn)在人耐心比金魚(yú)還短，3秒打不開(kāi)直接左上角點(diǎn)叉。其次是動(dòng)線設(shè)計(jì)，別讓客戶做閱讀理解題，重要信息要像高速路指示牌一樣清晰。

有個(gè)做建材的朋友改造網(wǎng)站時(shí)做了件聰明事：把"在線詢價(jià)"按鈕從頁(yè)面底部移到右側(cè)懸浮，轉(zhuǎn)化率直接漲了40%。你看，有時(shí)候成功就是按鈕往右挪5厘米的事。

四、更新比裝修更重要

很多人把網(wǎng)站當(dāng)新房裝修，弄好就鎖門(mén)落灰。其實(shí)它更像便利店貨架，得常換常新。我建議客戶至少要保證： 1. 季度更新產(chǎn)品數(shù)據(jù) 2. 每月新增行業(yè)動(dòng)態(tài) 3. 每周檢查表單功能 4. 每天監(jiān)控流量異常

有個(gè)做化工的老板更絕，讓業(yè)務(wù)員每天上班先刷新網(wǎng)站內(nèi)容，結(jié)果半年內(nèi)自然搜索流量翻倍。這招成本為零，效果比燒錢(qián)投廣告實(shí)在多了。

五、未來(lái)已來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎

最近幫幾個(gè)客戶做網(wǎng)站診斷，明顯感覺(jué)到分水嶺出現(xiàn)了。會(huì)用短視頻展示生產(chǎn)線的企業(yè)，詢盤(pán)量是同行三倍；支持AR看廠的功能，讓海外客戶下單周期縮短60%。技術(shù)本身不貴，貴的是意識(shí)轉(zhuǎn)變。

下次當(dāng)你看到網(wǎng)站跳出率超過(guò)70%，別急著怪運(yùn)營(yíng)。很可能問(wèn)題出在：客戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)那刻，就已經(jīng)在內(nèi)心說(shuō)了句："算了，換一家吧。"

（寫(xiě)完檢查了下字?jǐn)?shù)，嘿，正好壓著2000字線?？磥?lái)這些年幫企業(yè)改網(wǎng)站，吐槽都能出本書(shū)了...）