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說實(shí)話，十年前幫朋友公司看官網(wǎng)時(shí)，我差點(diǎn)沒笑出聲——首頁(yè)掛著Flash動(dòng)畫，點(diǎn)個(gè)聯(lián)系方式能彈出三個(gè)廣告窗口?，F(xiàn)在想想，那會(huì)兒的網(wǎng)站簡(jiǎn)直像穿西裝配拖鞋，講究中透著點(diǎn)滑稽。如今可不一樣了，企業(yè)官網(wǎng)早從"電子名片"升級(jí)成了"24小時(shí)營(yíng)業(yè)的數(shù)字化門店"，這里頭的門道，且聽我慢慢道來。

一、官網(wǎng)不是擺設(shè)，是戰(zhàn)略陣地

上周遇到個(gè)做外貿(mào)的老板，他拍著桌子說："花八千做的網(wǎng)站，半年才三個(gè)詢盤！"我打開他官網(wǎng)一看：產(chǎn)品圖帶著水印，公司地址寫"某大廈5樓"，聯(lián)系方式得下載PDF才能看見。這哪是官網(wǎng)？簡(jiǎn)直是當(dāng)代版捉迷藏。

好官網(wǎng)要會(huì)說話。就像我們逛實(shí)體店會(huì)看裝修風(fēng)格，用戶打開網(wǎng)頁(yè)3秒內(nèi)就會(huì)用腳投票。某次給餐飲品牌做咨詢，我們把"訂座按鈕"從頁(yè)面右下角挪到導(dǎo)航欄，轉(zhuǎn)化率直接漲了40%——有時(shí)候用戶不是不想找你，是真找不到路。

二、設(shè)計(jì)陷阱比想象中多

現(xiàn)在很多企業(yè)迷信"高大上"，結(jié)果整出滿屏的粒子特效。有次看到個(gè)機(jī)械制造廠的官網(wǎng)，首頁(yè)是段3D齒輪動(dòng)畫，加載了足足12秒。老板還很得意："這才顯技術(shù)！"殊不知客戶早關(guān)了頁(yè)面去隔壁競(jìng)品那了。

實(shí)用比炫技重要。記得幫一家母嬰品牌改版時(shí)，我們做了個(gè)反套路設(shè)計(jì)：把產(chǎn)品分類做成哺乳媽媽單手能操作的卡片式布局。后來客戶反饋說，凌晨三點(diǎn)喂奶時(shí)下單特別順手——這才是真正懂用戶的設(shè)計(jì)。

三、內(nèi)容要像老友聊天

看過太多企業(yè)把官網(wǎng)變成"董事長(zhǎng)語(yǔ)錄大全"，或者把產(chǎn)品參數(shù)堆得像學(xué)術(shù)論文。有次遇到個(gè)做智能鎖的，官網(wǎng)寫著"采用第四代生物識(shí)別算法"，我問銷售總監(jiān)："您母親看得懂這話嗎？"他愣了足足五秒。

說人話才能做生意。后來我們幫他們改成："老人小孩都能用的指紋鎖，下雨天也不怕認(rèn)不出手指"。三個(gè)月后百度自然流量漲了3倍，有個(gè)客戶留言說："看完就覺得這鎖是我家需要的"。

四、移動(dòng)端不是縮小版

去年參加行業(yè)展會(huì)，看到不少老板掏出手機(jī)展示官網(wǎng)，結(jié)果需要雙手放大才能看清文字。有個(gè)做建材的客戶更絕，移動(dòng)端保留了PC版的橫向滾動(dòng)條——這設(shè)計(jì)放在用戶體驗(yàn)黑歷史里都算行為藝術(shù)。

拇指經(jīng)濟(jì)有講究?，F(xiàn)在60%以上的流量來自手機(jī)，按鈕間距要夠大，表單要能自動(dòng)填充。有家教育機(jī)構(gòu)把咨詢按鈕做成懸浮氣球樣式，隨著屏幕滾動(dòng)始終停在右下角，報(bào)名轉(zhuǎn)化直接翻番。

五、后臺(tái)比面子更重要

見過最離譜的案例：某公司官網(wǎng)新聞還是三年前的，因?yàn)楫?dāng)初建站公司沒給后臺(tái)權(quán)限。老板以為更新內(nèi)容要寫代碼，硬是養(yǎng)著個(gè)"官網(wǎng)維護(hù)專員"，每月就改兩次電話號(hào)碼。

CMS選型是門學(xué)問。現(xiàn)在主流的建站平臺(tái)都能做到像發(fā)朋友圈一樣更新產(chǎn)品，有個(gè)客戶甚至訓(xùn)練保潔阿姨上傳企業(yè)動(dòng)態(tài)——當(dāng)然前提是做好權(quán)限管理，別像某家公司那樣，讓實(shí)習(xí)生把"周年慶"寫成了"周年祭"。

六、SEO不是玄學(xué)

經(jīng)常聽到老板們抱怨："百度首頁(yè)都是競(jìng)品的廣告！"然后扭頭就花二十萬(wàn)做競(jìng)價(jià)排名。其實(shí)很多企業(yè)官網(wǎng)的潛力根本沒挖出來，就像拿著金飯碗要飯。

內(nèi)容即流量。幫家具廠做優(yōu)化時(shí)，我們把"實(shí)木餐桌"這種關(guān)鍵詞，拓展成"小戶型折疊餐桌""防燙傷兒童餐桌"等長(zhǎng)尾詞，配合使用場(chǎng)景圖，半年內(nèi)自然搜索占比從15%漲到47%。有個(gè)客戶說："現(xiàn)在接的單子，都是看了我們陽(yáng)臺(tái)改造案例找來的。"

寫在最后

最近有個(gè)做傳統(tǒng)工藝的老師傅找我，說徒弟們給做了個(gè)"賽博朋克風(fēng)"官網(wǎng)，紫光燈配電子音效，活像夜店招牌。我勸他改回青磚黛瓦的素雅風(fēng)格，三個(gè)月后他寄來錦旗——原來有位海外收藏家就是通過官網(wǎng)的匠人紀(jì)錄片找上門，下了百萬(wàn)訂單。

你看，企業(yè)官網(wǎng)從來不是技術(shù)活，而是懂人性的手藝。它該像位得體的商務(wù)管家，既不能穿睡衣見客，也不必渾身鑲鉆。在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，官網(wǎng)承載的不僅是信息，更是企業(yè)價(jià)值觀的無聲表達(dá)。下次再有人跟你說"官網(wǎng)隨便做做就行"，不妨把茶杯放下，笑著問他："您家門店也隨便裝修嗎？"