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說(shuō)真的，現(xiàn)在要是有老板跟我說(shuō)"我們企業(yè)不需要網(wǎng)站"，我大概會(huì)露出地鐵老人看手機(jī)的表情。這年頭連街角賣煎餅的大爺都搞了個(gè)小程序點(diǎn)單，您說(shuō)企業(yè)能沒(méi)有個(gè)像樣的網(wǎng)站嗎？不過(guò)啊，建網(wǎng)站這事兒吧，水還挺深的。

一、為啥非得折騰網(wǎng)站？

去年碰到個(gè)做外貿(mào)的朋友，死活不肯建獨(dú)立站，就靠第三方平臺(tái)接單。結(jié)果平臺(tái)突然調(diào)整規(guī)則，店鋪流量直接腰斬，急得他連夜打電話問(wèn)我："現(xiàn)在建站還來(lái)得及嗎？"你看，這就跟買保險(xiǎn)似的，平時(shí)覺(jué)得多余，出事才后悔沒(méi)早準(zhǔn)備。

企業(yè)網(wǎng)站早不是"有總比沒(méi)有強(qiáng)"的擺設(shè)了。它起碼能干三件大事：24小時(shí)營(yíng)業(yè)的電子門面（客戶半夜刷手機(jī)也能找到你）、最硬核的信任背書（總不能拿朋友圈當(dāng)企業(yè)官網(wǎng)吧）、精準(zhǔn)流量的集散地（比發(fā)傳單高效多了）。我見(jiàn)過(guò)最絕的是家本地汽修廠，網(wǎng)站做了在線預(yù)約系統(tǒng)，現(xiàn)在70%客戶都是網(wǎng)上下單，老板說(shuō)比雇三個(gè)前臺(tái)還管用。

二、那些年我們踩過(guò)的坑

別急著找建站公司，先聽(tīng)聽(tīng)血淚史。有個(gè)客戶之前圖便宜，花兩千塊搞了個(gè)模板站，結(jié)果手機(jī)打開(kāi)全是錯(cuò)位圖片，聯(lián)系方式居然藏在二級(jí)頁(yè)面最底部——這哪是建站，簡(jiǎn)直是給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手送客戶。

現(xiàn)在市面上常見(jiàn)三種建站路子：

1. 自助建站工具：適合預(yù)算緊張的小微企業(yè)，但就像玩俄羅斯方塊，模塊堆著堆著就容易四不像。 2. 模板套用：比自助工具強(qiáng)點(diǎn)，但容易撞衫。上次看到三家不同行業(yè)的公司用同款模板，就換了LOGO和底色，尷尬得腳趾摳地。 3. 定制開(kāi)發(fā)：貴是貴點(diǎn)，但能做出貼合業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)。認(rèn)識(shí)個(gè)做非遺工藝的團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)站加載時(shí)有剪紙動(dòng)畫，產(chǎn)品頁(yè)能360度旋轉(zhuǎn)查看細(xì)節(jié)，文化調(diào)性直接拉滿。

三、好網(wǎng)站的隱藏配方

判斷網(wǎng)站好不好用，我有個(gè)土辦法——讓家里六十歲的老媽操作。要是她能十分鐘內(nèi)找到想要的信息，這站就算合格。具體來(lái)說(shuō)得做到：

- 加載速度別挑戰(zhàn)耐心（超過(guò)3秒57%用戶會(huì)跑路） - 導(dǎo)航欄別玩解謎游戲（有企業(yè)把"聯(lián)系我們"寫成"攜手共贏"，誰(shuí)猜得到啊） - 移動(dòng)端必須適配（現(xiàn)在60%流量來(lái)自手機(jī)） - 內(nèi)容要像新鮮蔬菜（去年產(chǎn)品價(jià)格還掛著前年的）

最容易被忽略的是CTA按鈕設(shè)計(jì)。見(jiàn)過(guò)最絕的案例是把"立即咨詢"按鈕從藍(lán)色改成橙紅色，轉(zhuǎn)化率直接漲了34%。這細(xì)節(jié)，夠?qū)W一輩子。

四、后續(xù)維護(hù)才是重頭戲

太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)一次性工程了。上周幫客戶做診斷，發(fā)現(xiàn)他們網(wǎng)站百度收錄為0——敢情三年沒(méi)更新過(guò)內(nèi)容。這就好比買了輛跑車卻從不加油，純屬擺設(shè)。

建議至少做到： - 每周更新1-2篇行業(yè)相關(guān)文章（不用長(zhǎng)篇大論，300字干貨也行） - 每季度檢查一次死鏈（那些點(diǎn)不開(kāi)的頁(yè)面最敗好感） - 數(shù)據(jù)分析不能少（熱力圖能看出用戶最愛(ài)點(diǎn)擊哪里）

有個(gè)做教育設(shè)備的朋友更狠，在網(wǎng)站埋了智能客服，能根據(jù)訪客瀏覽軌跡自動(dòng)推送資料包?，F(xiàn)在30%的咨詢都是系統(tǒng)自動(dòng)轉(zhuǎn)化的，看得我直呼內(nèi)行。

寫在最后

說(shuō)到底，企業(yè)建站就像裝修房子。有人覺(jué)得刷個(gè)大白墻就能住，有人非要摳每塊瓷磚的拼花角度。沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但千萬(wàn)別犯這兩個(gè)極端——要么舍不得投入做個(gè)殘次品，要么堆砌功能搞成雜貨鋪。

下次見(jiàn)到老板們?yōu)榫W(wǎng)站預(yù)算糾結(jié)，我準(zhǔn)備這么勸：想想你租的實(shí)體辦公室多少錢一平？網(wǎng)站可是能覆蓋全球的虛擬辦公室??！對(duì)了，最近發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象，那些把網(wǎng)站當(dāng)成"線上銷售總監(jiān)"來(lái)培養(yǎng)的企業(yè)，往往活得特別滋潤(rùn)。要不，您也試試？