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說實(shí)話，這兩年我見過太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)擺設(shè)了。要么是十年前的老古董風(fēng)格，打開速度慢得像蝸牛；要么就是花里胡哨得像夜店招牌，看得人眼暈。上周幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，好家伙，首頁那個(gè)Flash動(dòng)畫加載了半分鐘——這年頭誰還用Flash啊？

網(wǎng)站不是"有就行"

很多老板覺得："咱又不是互聯(lián)網(wǎng)公司，網(wǎng)站差不多就得了。"這種想法簡直大錯(cuò)特錯(cuò)！你想想，現(xiàn)在客戶找供應(yīng)商，第一件事不就是上網(wǎng)搜嗎？一個(gè)卡頓、過時(shí)的網(wǎng)站，分分鐘就讓潛在客戶點(diǎn)了右上角的"×"。

我認(rèn)識個(gè)做五金配件的老哥，原先網(wǎng)站是2012年做的，全年詢盤不到20個(gè)。去年咬牙花兩萬塊重新做了響應(yīng)式網(wǎng)站，結(jié)果今年上半年線上訂單就占了總業(yè)績35%。用他的話說："早知道效果這么好，我五年前就該換了！"

現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站必備的"三板斧"

1. 快就一個(gè)字

現(xiàn)在用戶耐心有多差？數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁加載超過3秒，53%的訪客就會直接離開。我測試過，用手機(jī)打開某些企業(yè)網(wǎng)站，光首頁圖片就要加載十幾秒——這簡直是在趕客??！

建議一定要選擇靠譜的服務(wù)器，圖片該壓縮就壓縮。有個(gè)小竅門：把首屏內(nèi)容控制在1MB以內(nèi)，用戶瞬間就能看到關(guān)鍵信息。

2. 移動(dòng)端必須適配

說出來你可能不信，到現(xiàn)在還有企業(yè)網(wǎng)站是"電腦版直接縮放"的。手機(jī)上要點(diǎn)個(gè)菜單，得用放大鏡才能看清。去年幫一個(gè)餐飲店做調(diào)研，他們80%的流量來自手機(jī)，但網(wǎng)站壓根沒做移動(dòng)端適配，白白浪費(fèi)了多少生意！

3. 內(nèi)容要"說人話"

最受不了那種滿屏"引領(lǐng)行業(yè)""打造生態(tài)"的官腔。用戶想知道的很簡單：你是做什么的？有什么優(yōu)勢？怎么聯(lián)系？有個(gè)做家具的客戶，原來網(wǎng)站全是"匠心獨(dú)運(yùn)""臻于至善"之類的空話，后來改成實(shí)拍車間視頻+真實(shí)客戶案例，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

常見坑千萬別踩

見過太多企業(yè)在這幾個(gè)地方栽跟頭：

- 盲目追求酷炫效果：有個(gè)做機(jī)械的客戶，非要首頁放3D旋轉(zhuǎn)展示，結(jié)果加載慢不說，客戶根本看不懂產(chǎn)品參數(shù)在哪 - 忽略SEO優(yōu)化：網(wǎng)站做得再漂亮，搜都搜不到有什么用？至少要把基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞、描述、ALT標(biāo)簽做好 - 長期不更新：新聞動(dòng)態(tài)還停留在2018年，產(chǎn)品圖都是過時(shí)的款，這種網(wǎng)站不如沒有

花多少錢才算值？

這個(gè)問題真沒法一刀切。見過花三五萬做出垃圾網(wǎng)站的，也見過花萬把塊做出精品案例的。關(guān)鍵要看：

1. 有沒有明確的需求文檔（很多企業(yè)自己都說不清要什么） 2. 找的團(tuán)隊(duì)是否專業(yè)（警惕那些打包票"什么都能做"的） 3. 后續(xù)維護(hù)怎么解決（總不能每次更新內(nèi)容都要找外包吧）

有個(gè)做服裝批發(fā)的客戶很有意思，先花8000做了個(gè)基礎(chǔ)版試水，跑通線上流程后又追加預(yù)算做升級。這種循序漸進(jìn)的做法很聰明，比一上來就砸?guī)资f穩(wěn)妥多了。

寫在最后

說真的，現(xiàn)在建網(wǎng)站早就不算什么高科技了。但為什么還有很多企業(yè)做不好？歸根結(jié)底是沒把它當(dāng)回事。如果把網(wǎng)站比作線上門店，你愿意自己的門店又破又舊還難找嗎？

下次當(dāng)你看到網(wǎng)站跳出率高達(dá)90%時(shí)，別急著怪推廣沒效果。很可能問題就出在那個(gè)"將就用了好幾年"的官網(wǎng)上。該換就得換，早換早受益——這話我都說累了。