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最近幫朋友折騰網(wǎng)站，突然發(fā)現(xiàn)很多人對(duì)"網(wǎng)站建設(shè)"這事兒存在挺大誤解。有人覺(jué)得不就是買(mǎi)個(gè)域名掛幾張圖片嘛，也有人以為非得花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。其實(shí)吧，這事兒說(shuō)難不難，說(shuō)簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單，關(guān)鍵看你想要什么效果。

一、別把網(wǎng)站想得太神秘

記得五年前我第一次建站時(shí)，盯著代碼編輯器手心直冒汗。現(xiàn)在想想真沒(méi)必要——如今建站工具已經(jīng)友好得像搭積木。就拿最常見(jiàn)的CMS系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，基本上就是"選模板-拖模塊-填內(nèi)容"三板斧。不過(guò)這里有個(gè)坑得提醒：千萬(wàn)別被花里胡哨的模板晃花眼。

我見(jiàn)過(guò)不少新手犯這毛病。上周還有個(gè)做手工皂的小姐姐，非要選那個(gè)帶3D粒子特效的模板。結(jié)果呢？手機(jī)打開(kāi)直接卡成PPT，轉(zhuǎn)化率還不如街邊傳單。所以說(shuō)啊，網(wǎng)站就像衣服，合身比華麗重要多了。

二、這些隱形門(mén)檻容易踩坑

建站過(guò)程中有些細(xì)節(jié)特別容易忽略。比如域名注冊(cè)這事兒，很多人隨手就填個(gè)生日當(dāng)用戶(hù)名。等后來(lái)想轉(zhuǎn)讓時(shí)才發(fā)現(xiàn)，驗(yàn)證郵件發(fā)到了八年前就停用的郵箱。還有服務(wù)器選擇，剛開(kāi)始都覺(jué)得"先選最便宜的湊合"，等網(wǎng)站稍微有點(diǎn)流量，500錯(cuò)誤就頻繁跳出來(lái)打招呼。

說(shuō)到這個(gè)，不得不提我的血淚史。去年做個(gè)攝影作品集，圖省事用了共享主機(jī)。結(jié)果某天突然爆了張櫻花照，訪(fǎng)問(wèn)量上來(lái)直接觸發(fā)資源限制。最尷尬的是當(dāng)時(shí)正在和客戶(hù)視頻會(huì)議，頁(yè)面死活刷不出來(lái)，只能硬著頭皮說(shuō)"這是行為藝術(shù)加載效果"。

三、內(nèi)容才是永恒的王道

現(xiàn)在建站工具確實(shí)傻瓜化了，但有個(gè)核心永遠(yuǎn)變不了：內(nèi)容質(zhì)量決定成敗。見(jiàn)過(guò)太多精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，點(diǎn)進(jìn)去全是"歡迎來(lái)到本公司"之類(lèi)的廢話(huà)。反過(guò)來(lái)，有些排版樸素的個(gè)人博客，反而因?yàn)楦韶浂嘧屓巳滩蛔∈詹亍?/p>

有個(gè)特別有意思的案例。去年認(rèn)識(shí)個(gè)賣(mài)有機(jī)蜂蜜的大叔，網(wǎng)站就簡(jiǎn)單的白底黑字，但每篇蜂蜜日記都寫(xiě)得特別走心。有篇寫(xiě)他凌晨三點(diǎn)收蜜被蜜蜂蜇了的經(jīng)歷，底下評(píng)論區(qū)居然聊出兩百多條。后來(lái)他跟我說(shuō)，這些真實(shí)故事帶來(lái)的轉(zhuǎn)化，比任何促銷(xiāo)活動(dòng)都管用。

四、移動(dòng)端千萬(wàn)別將就

去年有組數(shù)據(jù)讓我挺震驚：超過(guò)70%的訪(fǎng)問(wèn)來(lái)自手機(jī)。但你去看看，現(xiàn)在還有很多網(wǎng)站電腦端精美得像藝術(shù)品，手機(jī)打開(kāi)要么字小得要用放大鏡，要么按鈕擠成俄羅斯方塊。

我有個(gè)做民宿的朋友就吃過(guò)虧。他的電腦端預(yù)訂頁(yè)面特別文藝，結(jié)果用手機(jī)操作的客人十有八九卡在支付環(huán)節(jié)。后來(lái)改成大號(hào)按鈕+簡(jiǎn)化流程，入住率直接漲了三成。這事說(shuō)明什么？用戶(hù)習(xí)慣變了，設(shè)計(jì)思路也得跟著變。

五、更新維護(hù)比建站更難

很多人覺(jué)得網(wǎng)站上線(xiàn)就萬(wàn)事大吉，其實(shí)這才是剛開(kāi)始。我維護(hù)過(guò)最久的網(wǎng)站已經(jīng)七年，期間光是大改版就有三次。技術(shù)迭代快得嚇人，前年還用得好好的插件，今年可能就停止維護(hù)了。

這里分享個(gè)偷懶小技巧：設(shè)置個(gè)季度檢查清單。SSL證書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)備份、插件更新這些，固定時(shí)間過(guò)一遍能省很多麻煩。有次我忘了續(xù)費(fèi)域名，第二天清早被奪命連環(huán)call吵醒——公司官網(wǎng)跳轉(zhuǎn)到菠菜網(wǎng)站了（雖然半小時(shí)就搶修回來(lái)，但那個(gè)月的績(jī)效獎(jiǎng)金算是泡湯了）。

六、關(guān)于預(yù)算的大實(shí)話(huà)

常有人問(wèn)我："建個(gè)網(wǎng)站到底要多少錢(qián)？"這問(wèn)題就像問(wèn)"裝修要多少錢(qián)"，答案能從幾百到幾十萬(wàn)不等。個(gè)人經(jīng)驗(yàn)是，中小企業(yè)官網(wǎng)控制在五位數(shù)以?xún)?nèi)完全夠用，但千萬(wàn)別在安全方面省錢(qián)。

去年幫書(shū)店做的案例就很典型。前期在視覺(jué)設(shè)計(jì)上精打細(xì)算，但在防火墻和定期安全掃描上很舍得投入。結(jié)果運(yùn)營(yíng)兩年從沒(méi)出過(guò)數(shù)據(jù)問(wèn)題，隔壁花大錢(qián)做炫酷動(dòng)畫(huà)的同行倒是因?yàn)楸粧祚R損失慘重。

說(shuō)到底，網(wǎng)站就是個(gè)數(shù)字時(shí)代的實(shí)體店鋪。門(mén)臉漂亮固然好，但更重要的是讓每個(gè)進(jìn)店的人找得到想要的東西，待得舒服，下次還愿意來(lái)。最近在幫餐飲店做點(diǎn)餐網(wǎng)站，老板那句"線(xiàn)上和線(xiàn)下一樣，得讓客人覺(jué)得自在"說(shuō)得特別在理。

（寫(xiě)完檢查了下字?jǐn)?shù)，居然嘮了快兩千字?？磥?lái)關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)這事兒，想說(shuō)的實(shí)在太多。下次有機(jī)會(huì)再聊聊SEO那些彎彎繞繞吧?。?/p>