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說(shuō)實(shí)話，這些年我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)的官網(wǎng)了。有些做得那叫一個(gè)精致，點(diǎn)進(jìn)去就像逛奢侈品店；有些嘛...唉，簡(jiǎn)直像是穿越回了撥號(hào)上網(wǎng)時(shí)代。上周幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，加載速度慢得讓我懷疑人生——這都2023年了，居然還有需要等5秒才能打開(kāi)首頁(yè)的網(wǎng)站！

官網(wǎng)就是企業(yè)的"門(mén)面擔(dān)當(dāng)"

記得剛?cè)胄心菚?huì)兒，有位前輩跟我說(shuō)："企業(yè)網(wǎng)站就像西裝，可以不是阿瑪尼，但絕不能是地?cái)傌洝?這話我越想越覺(jué)得在理?，F(xiàn)在客戶(hù)要了解一家企業(yè)，第一反應(yīng)肯定是"先上網(wǎng)查查"。要是你的網(wǎng)站看起來(lái)像十年前的老古董，人家心里難免會(huì)犯嘀咕：這公司靠譜嗎？

我見(jiàn)過(guò)最夸張的例子是，有家做高端定制家具的企業(yè)，產(chǎn)品單價(jià)都是六位數(shù)起，結(jié)果官網(wǎng)圖片全是模糊的像素塊。后來(lái)他們老板跟我吐槽，說(shuō)客戶(hù)總懷疑他們是山寨廠。你看，這就是典型的"門(mén)面"沒(méi)做好，白白損失了多少商機(jī)??！

別把官網(wǎng)當(dāng)"電子版宣傳冊(cè)"

很多人對(duì)網(wǎng)站建設(shè)有個(gè)誤區(qū)，覺(jué)得就是簡(jiǎn)單地把公司介紹、產(chǎn)品信息往上一放就完事了。拜托，這都什么年代了！現(xiàn)在的企業(yè)官網(wǎng)得是個(gè)"全能選手"才行。

上周幫一家烘焙連鎖店做咨詢(xún)，他們的舊網(wǎng)站就是個(gè)產(chǎn)品展示頁(yè)。改版后加入了線上預(yù)約、會(huì)員積分查詢(xún)、課程報(bào)名這些功能，三個(gè)月內(nèi)線上訂單直接漲了40%。老板樂(lè)得合不攏嘴，說(shuō)早該這么干了。

所以說(shuō)啊，現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站至少得具備這幾個(gè)"硬核"功能： - 24小時(shí)在線的智能客服（機(jī)器人也行?。?- 產(chǎn)品/服務(wù)的實(shí)時(shí)查詢(xún)系統(tǒng) - 便捷的線上預(yù)約或購(gòu)買(mǎi)通道 - 移動(dòng)端適配必須到位（現(xiàn)在誰(shuí)還只用電腦上網(wǎng)?。?/p>

設(shè)計(jì)要"走心"，別整那些花里胡哨的

說(shuō)到網(wǎng)站設(shè)計(jì)，我可太有發(fā)言權(quán)了。見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)為了追求"高大上"，把網(wǎng)站做得跟迷宮似的。上次遇到個(gè)網(wǎng)站，首頁(yè)動(dòng)效多得讓我眼花，找了半天愣是沒(méi)找到聯(lián)系電話在哪。

好的設(shè)計(jì)應(yīng)該是"潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲"的。給大家分享個(gè)小技巧：找個(gè)從沒(méi)看過(guò)你們網(wǎng)站的人來(lái)做測(cè)試，看他能不能在10秒內(nèi)找到最核心的信息。如果不行，趕緊改版吧！

記住這幾個(gè)設(shè)計(jì)原則： 1. 重點(diǎn)信息要"一眼可見(jiàn)"（聯(lián)系方式、核心業(yè)務(wù)） 2. 導(dǎo)航邏輯簡(jiǎn)單明了（三級(jí)菜單封頂） 3. 加載速度必須快（3秒打不開(kāi)就走人） 4. 配色別太非主流（除非你是搞藝術(shù)的）

內(nèi)容要"說(shuō)人話"，別整那些官樣文章

我最煩看到那種滿(mǎn)屏"引領(lǐng)行業(yè)""締造卓越"的企業(yè)網(wǎng)站。說(shuō)真的，這些套話客戶(hù)早就免疫了。你的網(wǎng)站文案得讓普通人看得懂、記得住。

前陣子幫一家化工企業(yè)改網(wǎng)站文案，把"高分子復(fù)合材料解決方案"改成了"讓塑料更結(jié)實(shí)耐用的秘密"，詢(xún)盤(pán)量立刻翻倍。你看，有時(shí)候就是這么簡(jiǎn)單。

寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)容的小建議： - 多用短句，少用長(zhǎng)難句 - 重點(diǎn)內(nèi)容加粗或變色（但別變成彩虹） - 適當(dāng)使用圖標(biāo)、示意圖輔助說(shuō)明 - 產(chǎn)品介紹要突出客戶(hù)利益點(diǎn)

維護(hù)更新比建設(shè)更重要

建網(wǎng)站就像買(mǎi)房，裝修完還得定期打掃呢！我見(jiàn)過(guò)最離譜的是有家企業(yè)官網(wǎng)，新聞動(dòng)態(tài)里最新一條還是2018年的...這不明擺著告訴客戶(hù)"我們公司停止?fàn)I業(yè)"了嗎？

建議至少做到： - 每周更新1-2條行業(yè)資訊或企業(yè)動(dòng)態(tài) - 每季度檢查一次技術(shù)架構(gòu)（別等被黑了才著急） - 每年做一次用戶(hù)體驗(yàn)調(diào)研 - 重要數(shù)據(jù)一定要備份（血淚教訓(xùn)?。?/p>

最后說(shuō)幾句掏心窩的話

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)這事兒吧，說(shuō)難不難，說(shuō)簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單。關(guān)鍵是要想清楚：你的網(wǎng)站到底要解決什么問(wèn)題？是品牌展示？是獲客轉(zhuǎn)化？還是客戶(hù)服務(wù)？目標(biāo)不同，做法也大不一樣。

別總想著"一步到位"，網(wǎng)站是可以迭代優(yōu)化的。最重要的是先有個(gè)像樣的"門(mén)面"，然后再慢慢升級(jí)改造。畢竟在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，沒(méi)有個(gè)像樣的官網(wǎng)，跟裸奔有什么區(qū)別？

對(duì)了，如果你正在考慮建站或者改版，不妨先問(wèn)問(wèn)自己：假如我是客戶(hù)，會(huì)喜歡這樣的網(wǎng)站嗎？這個(gè)靈魂拷問(wèn)，能幫你避開(kāi)80%的坑。