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前些天幫朋友看他的小公司網(wǎng)站，打開瞬間我就樂了——這頁面設(shè)計還停留在2010年吧？大紅的"歡迎光臨"藝術(shù)字配上閃爍的GIF動畫，加載速度慢得像老牛拉破車。最絕的是"聯(lián)系我們"頁面，居然留著個已經(jīng)停用的163郵箱。朋友還特委屈："花三千多做的呢！"

這事兒讓我想起個扎心的事實：很多老板把企業(yè)網(wǎng)站當成"有了就行"的面子工程。殊不知在客戶眼里，這種敷衍的網(wǎng)站就像穿著睡衣見客戶，第一印象就垮了半截。

官網(wǎng)不是擺設(shè)，是24小時營業(yè)的黃金地段

我認識個做建材的老板，去年咬牙花了五萬重做網(wǎng)站。結(jié)果你猜怎么著？半年內(nèi)線上詢盤量翻了3倍。他那個新網(wǎng)站其實不花哨，但產(chǎn)品分類清晰得像宜家賣場，每個型號都配360度實拍視頻，報價單點擊就能下載。最妙的是嵌入了在線選材系統(tǒng)，客戶自己玩著玩著就下了定金。

這就是現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站該有的樣子——不是電子版宣傳冊，而是個能自動變現(xiàn)的智能營業(yè)員。現(xiàn)在客戶都是先在手機上看官網(wǎng)，覺得靠譜才會聯(lián)系。要是你的網(wǎng)站加載超過3秒，60%訪客直接就溜了。更別說那些連手機端都顯示不全的網(wǎng)站，簡直是把客戶往競爭對手懷里推。

三大致命傷，看看你中招沒

1. 審美掉線綜合征 滿屏都是"老板覺得好看"的蜜汁審美：七彩漸變色標題、自動播放的背景音樂、密密麻麻的公司發(fā)展史...拜托，客戶是來找解決方案的，不是來參加網(wǎng)頁設(shè)計考古的。

2. 信息迷宮 找個產(chǎn)品參數(shù)要點擊五六層，聯(lián)系方式藏在網(wǎng)站地圖里，最新產(chǎn)品更新還是兩年前的。上周遇到個更絕的，網(wǎng)站"成功案例"點進去全是"正在建設(shè)中"。這就像開餐館把菜單鎖保險柜里，誰有耐心陪你玩解謎游戲？

3. 僵尸功能 掛著在線客服卻永遠顯示"離線"，留言板半年沒人回復(fù)，微信公眾號二維碼掃出來是前員工的個人號。這種網(wǎng)站還不如不做，簡直是自己打臉告訴客戶"我們不靠譜"。

花小錢辦大事的升級秘訣

別被那些張口就報十幾萬的建站公司嚇著，其實現(xiàn)在建站早就不是技術(shù)活而是思路活。分享幾個實用建議：

- 先做減法再做加法 把公司團建照片、領(lǐng)導(dǎo)致辭這些自嗨內(nèi)容全刪了。重點突出三樣：你是做什么的？憑什么選你？怎么聯(lián)系？有個做環(huán)保設(shè)備的朋友，把網(wǎng)站改成一頁式設(shè)計，首屏就是張動態(tài)流程圖配句話"每小時處理XX噸污水"，轉(zhuǎn)化率立刻飆升。

- 移動端優(yōu)先 現(xiàn)在70%的訪問來自手機。測試方法很簡單：把手機屏幕調(diào)成黑白模式，如果網(wǎng)站看著還清晰明了，那就是及格了。千萬別搞那些需要放大才能點擊的小按鈕，客戶手指沒那么細。

- 給網(wǎng)站裝個"大腦" 現(xiàn)在很多建站平臺都帶智能分析工具，能告訴你訪客最愛看哪個頁面、從哪個渠道來的。我見過最聰明的做法，是給不同地區(qū)訪客自動顯示當?shù)匕咐＿@種小心機，可比在首頁掛八個"榮譽證書"管用多了。

未來三年，官網(wǎng)會變成這樣

最近試玩了幾家公司的VR展廳，真的太震撼了。戴上眼鏡就能走進虛擬工廠，隨手拉開設(shè)備柜門看內(nèi)部結(jié)構(gòu)。雖然現(xiàn)在成本還比較高，但兩三年后肯定會普及。另外發(fā)現(xiàn)個趨勢：越來越多的企業(yè)官網(wǎng)開始做知識付費板塊，把行業(yè)經(jīng)驗打包成在線課程賣。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站早就不該是成本中心，而應(yīng)該成為利潤中心。下次當你看著自家網(wǎng)站時，不妨假裝是個急著解決問題的客戶——這個"數(shù)字門面"，值得你重新打量。

（寫完突然想起個事兒：你們見過最奇葩的企業(yè)網(wǎng)站長啥樣？我收藏了個賣消防器材的網(wǎng)站，首頁是老板穿著消防服唱KTV的MV...）