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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪家企業(yè)還沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，那可真是out到姥姥家了。但問(wèn)題來(lái)了——我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站做得跟十年前似的，點(diǎn)進(jìn)去就跟穿越了一樣。這不前幾天幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，好家伙，首頁(yè)那個(gè)flash動(dòng)畫(huà)加載了足足半分鐘，我都想給他公司前臺(tái)打電話問(wèn)問(wèn)是不是網(wǎng)線被老鼠啃了。

一、官網(wǎng)不是擺設(shè)，是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷(xiāo)售

很多老板總覺(jué)得"有個(gè)網(wǎng)站就行"，這種想法簡(jiǎn)直大錯(cuò)特錯(cuò)。你想啊，現(xiàn)在客戶要了解你，第一反應(yīng)肯定是先上網(wǎng)搜。要是你的網(wǎng)站丑得跟山寨貨似的，人家扭頭就走，連詢價(jià)的機(jī)會(huì)都不給你。

我認(rèn)識(shí)個(gè)做建材的老哥，以前網(wǎng)站做得跟鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府官網(wǎng)一個(gè)風(fēng)格。改版后三個(gè)月，線上咨詢量直接翻倍。最神奇的是，有客戶說(shuō)就是沖著網(wǎng)站上那個(gè)產(chǎn)品演示視頻下的單。你看，這就是好網(wǎng)站的魅力——它不分白天黑夜都在幫你賣(mài)貨。

二、移動(dòng)端體驗(yàn)差？客戶跑得比兔子還快

現(xiàn)在人刷手機(jī)的時(shí)間比看電視還多，但有些企業(yè)網(wǎng)站的手機(jī)端簡(jiǎn)直沒(méi)法看。字小得要用放大鏡，按鈕擠在一起根本點(diǎn)不準(zhǔn)。上次我想找個(gè)餐廳訂位，那網(wǎng)站非得讓我在手機(jī)上玩"精準(zhǔn)點(diǎn)擊"游戲，氣得我直接換了一家。

建議各位老板現(xiàn)在就拿手機(jī)打開(kāi)自家網(wǎng)站試試。要是需要不停放大縮小，或者有什么功能根本用不了，趕緊找技術(shù)團(tuán)隊(duì)改吧。這年頭，移動(dòng)端體驗(yàn)差等于直接把客戶往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里送。

三、內(nèi)容要實(shí)在，別整那些虛頭巴腦的

有些企業(yè)網(wǎng)站特別喜歡堆砌高大上的詞匯，什么"賦能生態(tài)""打造閉環(huán)"，看得人云里霧里。客戶真正關(guān)心的是：你是干啥的？能解決什么問(wèn)題？?jī)r(jià)錢(qián)怎么樣？

我特別欣賞那種開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的網(wǎng)站。比如有個(gè)做辦公家具的，首頁(yè)直接就是三大塊："辦公椅199元起""定制方案""立即詢價(jià)"，簡(jiǎn)單粗暴但特別有效。人家客戶時(shí)間寶貴，沒(méi)空陪你玩猜謎游戲。

四、加載速度是門(mén)面，別讓客戶等得花兒都謝了

現(xiàn)在的網(wǎng)民耐心可能比金魚(yú)還短。有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁(yè)加載超過(guò)3秒，53%的用戶就會(huì)直接離開(kāi)。想想你花大價(jià)錢(qián)做的網(wǎng)站，可能有一半人連首頁(yè)都沒(méi)看完就跑了，這錢(qián)花得多冤啊。

建議定期測(cè)試網(wǎng)站速度，圖片該壓縮就壓縮，沒(méi)用的插件該刪就刪。實(shí)在不行找個(gè)靠譜的服務(wù)器，這點(diǎn)小錢(qián)千萬(wàn)別省。畢竟客戶連門(mén)都進(jìn)不來(lái)，還談什么生意？

五、SEO不是玄學(xué)，是讓客戶找到你的路標(biāo)

再好的網(wǎng)站，要是搜都搜不到，那跟沒(méi)有有什么區(qū)別？有個(gè)做本地服務(wù)的朋友，網(wǎng)站做得挺漂亮，但關(guān)鍵詞排名都在十頁(yè)開(kāi)外。后來(lái)簡(jiǎn)單優(yōu)化了下頁(yè)面標(biāo)題和描述，三個(gè)月后竟然接到了不少自然流量帶來(lái)的訂單。

別被那些所謂的"SEO大師"忽悠了?；A(chǔ)的標(biāo)題優(yōu)化、關(guān)鍵詞布局、內(nèi)鏈建設(shè)其實(shí)都不難，關(guān)鍵是要持續(xù)做。就像開(kāi)店要選好地段一樣，網(wǎng)站在搜索引擎里的位置太重要了。

六、數(shù)據(jù)分析不是擺設(shè)，要真的用起來(lái)

很多企業(yè)網(wǎng)站裝了統(tǒng)計(jì)工具就當(dāng)擺設(shè)，這跟買(mǎi)了跑車(chē)卻從來(lái)不看油表有什么區(qū)別？通過(guò)數(shù)據(jù)分析，你能知道客戶從哪來(lái)、看了什么、在哪離開(kāi)，這些信息比黃金還值錢(qián)。

我見(jiàn)過(guò)最絕的案例是，有家企業(yè)發(fā)現(xiàn)大部分客戶都卡在某個(gè)頁(yè)面然后流失，調(diào)整后轉(zhuǎn)化率直接提升了30%。數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，就看你會(huì)不會(huì)用它來(lái)講故事了。

七、安全防護(hù)不能省，別等出事才后悔

去年有家小公司的官網(wǎng)被黑了，首頁(yè)被換成了一堆亂碼，恢復(fù)數(shù)據(jù)花了好幾萬(wàn)。更慘的是，有客戶信息泄露，差點(diǎn)吃上官司?，F(xiàn)在做網(wǎng)站，安全防護(hù)跟鎖家門(mén)一樣重要，SSL證書(shū)、定期備份這些基礎(chǔ)工作一個(gè)都不能少。

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)就是你在互聯(lián)網(wǎng)上的門(mén)面。它不需要多炫酷，但一定要專(zhuān)業(yè)、實(shí)用、好用。與其每年花大錢(qián)投廣告，不如先把官網(wǎng)這個(gè)"數(shù)字門(mén)店"經(jīng)營(yíng)好。畢竟，現(xiàn)在連賣(mài)煎餅的大媽都有小程序了，你的企業(yè)網(wǎng)站，真的該好好升級(jí)啦！