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說(shuō)來(lái)你可能不信，去年幫朋友公司改版官網(wǎng)時(shí)，打開他們舊網(wǎng)站那一刻，我差點(diǎn)被滿屏閃爍的彈窗廣告晃瞎眼。"聯(lián)系我們"按鈕藏在飄動(dòng)的圣誕老人動(dòng)畫后面——要知道那會(huì)兒都六月份了！這讓我深刻意識(shí)到，很多企業(yè)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的認(rèn)知還停留在"有個(gè)頁(yè)面就行"的階段。

一、企業(yè)官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)絡(luò)門面"了

十年前做網(wǎng)站，找個(gè)模板套內(nèi)容就能交差。現(xiàn)在？用戶刷3秒沒(méi)看到重點(diǎn)就直接跳出了。我見過(guò)最離譜的案例，某企業(yè)把董事長(zhǎng)20頁(yè)的個(gè)人傳記放在首頁(yè)輪播圖里，產(chǎn)品介紹卻要翻五層菜單才能找到。

三個(gè)要命的認(rèn)知誤區(qū)： 1. "官網(wǎng)=電子版宣傳冊(cè)"——錯(cuò)！現(xiàn)代官網(wǎng)要能自動(dòng)篩選潛在客戶 2. "功能越多越高級(jí)"——結(jié)果用戶被復(fù)雜的操作流程勸退 3. "一次性工程"——其實(shí)需要像養(yǎng)植物一樣持續(xù)運(yùn)營(yíng)

有個(gè)做機(jī)械設(shè)備的朋友就吃過(guò)虧?；ù箦X做了酷炫的3D展示效果，結(jié)果80%訪客都在手機(jī)端訪問(wèn)，加載慢得讓人想砸屏幕。

二、這樣規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)才不浪費(fèi)每一分錢

上周和做烘焙原料的客戶頭腦風(fēng)暴，他們最初堅(jiān)持要把"企業(yè)歷程"放在首屏。我問(wèn)了個(gè)扎心的問(wèn)題："采購(gòu)經(jīng)理半夜找供應(yīng)商，會(huì)關(guān)心你2015年開了第幾家分店嗎？"

黃金動(dòng)線設(shè)計(jì)法（我自己瞎起的名字）： - 首屏必須出現(xiàn)：核心業(yè)務(wù)詞+主要產(chǎn)品+聯(lián)系電話（最好固定在右下角） - 三級(jí)菜單是生死線，超過(guò)這個(gè)層級(jí)的內(nèi)容就該砍掉或合并 - 每個(gè)頁(yè)面都要有"下一步動(dòng)作"，比如"下載資料"或"在線詢價(jià)"

記得給技術(shù)團(tuán)隊(duì)提需求時(shí)，一定要說(shuō)"我們要做響應(yīng)式設(shè)計(jì)"，別用"手機(jī)電腦都能看"這種外行話——?jiǎng)e問(wèn)我怎么知道的，說(shuō)多了都是淚。

三、內(nèi)容呈現(xiàn)的魔鬼細(xì)節(jié)

你們有沒(méi)有遇到過(guò)這種情況？點(diǎn)開"解決方案"欄目，滿屏都是"賦能數(shù)字化轉(zhuǎn)型""打造生態(tài)閉環(huán)"這類正確的廢話。其實(shí)用戶就想知道：你能解決什么具體問(wèn)題？收費(fèi)多少錢？幾天能交付？

讓轉(zhuǎn)化率翻倍的文案技巧： ? 把"我們擁有10年經(jīng)驗(yàn)"改成"幫300家客戶節(jié)省30%成本" ? 產(chǎn)品參數(shù)表格旁邊放個(gè)對(duì)比工具 ? 案例展示要帶真實(shí)場(chǎng)景照片，別用西裝擺拍素材圖

有個(gè)做實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的客戶聽了我的建議，把"溫度控制精度±0.5℃"改成"胚胎培養(yǎng)箱專用機(jī)型"，當(dāng)月詢盤量直接漲了40%。

四、后期維護(hù)比建站更重要

見過(guò)最可惜的案例是花20萬(wàn)做的官網(wǎng)，三年沒(méi)更新。最新動(dòng)態(tài)停留在2020年春節(jié)祝福，產(chǎn)品型號(hào)還是已經(jīng)停產(chǎn)的舊款。這就好比買了輛跑車卻從不做保養(yǎng)。

每月必做的3件事： 1. 檢查所有表單能否正常提交（有次發(fā)現(xiàn)客戶留言箱滿了半年沒(méi)人管） 2. 更新2-3篇行業(yè)相關(guān)文章（不用長(zhǎng)篇大論，300字干貨就行） 3. 分析用戶點(diǎn)擊熱力圖（發(fā)現(xiàn)很多人都在錯(cuò)誤的地方找聯(lián)系方式）

建議在合同里寫明"包含3次免費(fèi)小改版"，否則后續(xù)每改個(gè)banner圖都要扯皮。

五、避坑指南：這些錢真的不能省

? SSL證書（地址欄帶小鎖那個(gè)）現(xiàn)在是基礎(chǔ)配置，沒(méi)這個(gè)谷歌都不愛(ài)收錄 ? 千萬(wàn)別用境外服務(wù)器，除非你客戶都在國(guó)外——打開速度慢到能泡碗面 ? 后臺(tái)管理系統(tǒng)要選常見的，別用外包團(tuán)隊(duì)自己開發(fā)的，等他們跑路了你哭都來(lái)不及

去年有家連鎖酒店貪便宜用了某寶3000塊的模板，結(jié)果促銷活動(dòng)時(shí)網(wǎng)站崩了12小時(shí)，損失遠(yuǎn)超建站費(fèi)用。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員。它不需要會(huì)胸口碎大石的特技，但必須能在3秒內(nèi)說(shuō)清："我是誰(shuí)""能幫你什么""怎么聯(lián)系我"。下次你再看到那些首頁(yè)放董事長(zhǎng)致辭配藍(lán)天白云手握手圖片的網(wǎng)站，就知道該從哪里開始改造了。

（寫完檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)把"響應(yīng)式設(shè)計(jì)"打成了"想應(yīng)試設(shè)計(jì)"，果然深夜趕稿容易出鬼畜錯(cuò)誤...）