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說實話，我第一次幫朋友公司做官網(wǎng)時簡直手忙腳亂。凌晨三點對著電腦改LOGO間距，客服電話突然變成亂碼，最要命的是老板臨時要求首頁加個"會跳舞的熊貓動畫"——這種血淚史能寫滿三本記事本?，F(xiàn)在回頭看，企業(yè)建站這事兒啊，就像裝修毛坯房，看著都是刷墻鋪地板，實操起來處處是學(xué)問。

一、準(zhǔn)備階段：別急著買域名

很多老板開口就問"域名哪里買便宜"，其實這就像婚禮前先糾結(jié)請柬字體。真正要緊的是想清楚：這個網(wǎng)站到底要解決什么問題？

上周碰到個做有機食品的客戶，非要模仿某科技公司搞全屏粒子特效。結(jié)果用戶打開首頁暈頭轉(zhuǎn)向，根本找不到購買入口。后來我們做了個極簡版，把"掃碼溯源"功能放在黃金位置，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。你看，網(wǎng)站不是電子名片，而是個24小時營業(yè)的銷售。

建議先列個清單： - 主要用戶是經(jīng)銷商還是終端消費者？ - 需要在線交易還是品牌展示？ - 后期要不要接入ERP系統(tǒng)？

（突然想到個趣事：有客戶堅持要用".icu"域名，說顯得很國際范兒，結(jié)果海外客戶以為是重癥監(jiān)護室官網(wǎng)...）

二、設(shè)計環(huán)節(jié)：少點套路多點真誠

現(xiàn)在模板網(wǎng)站便宜得跟白菜似的，但用過的都知道問題在哪——就像穿均碼西裝參加商務(wù)宴請，乍看挺唬人，抬手夾菜就露餡。

最讓我頭疼的是"領(lǐng)導(dǎo)審美"。有位創(chuàng)始人非要把公司發(fā)展史做成時間軸放在首屏，密密麻麻的文字配著閃爍的箭頭，活像地鐵線路圖。后來我們改成三句話故事+數(shù)據(jù)看板，訪問時長反而增加了70%。

幾個接地氣的建議： 1. 手機端按鈕千萬別小于10mm×10mm（測試時用油性筆在屏幕上畫框，能戳準(zhǔn)算我輸） 2. 產(chǎn)品圖別用"懸浮分解"特效，客戶說像在看零件爆炸圖 3. 聯(lián)系方式別藏在"關(guān)于我們"里，我見過最絕的是要通關(guān)小游戲才能看到電話

三、技術(shù)選型：沒有最好只有最合適

前陣子幫家裝公司選系統(tǒng)，客戶張口就要"能支撐百萬并發(fā)"。結(jié)果一調(diào)研，他們?nèi)站L問量不到200...這就好比買個能烤全羊的烤箱，結(jié)果天天熱剩飯。

常見的三大坑： - CMS系統(tǒng)：WordPress是靈活，但沒技術(shù)團隊維護的話，三天兩頭要更新插件，跟養(yǎng)了只電子寵物似的 - SAAS建站：年費看著便宜，等要導(dǎo)客戶數(shù)據(jù)時才發(fā)現(xiàn)鎖死在平臺里 - 定制開發(fā)：報價8萬的系統(tǒng)和80萬的，前期功能演示居然差不多（這里面的門道夠?qū)懫撐模?/p>

有個取巧的辦法：去看看同行業(yè)上市公司用的什么系統(tǒng)，但別照搬——畢竟人家可能養(yǎng)著20人IT團隊呢。

四、上線不是終點站

見過太多公司網(wǎng)站上線就撒手不管，兩年后領(lǐng)導(dǎo)才發(fā)現(xiàn)新聞欄里還掛著"喜迎2018春節(jié)"?，F(xiàn)在做網(wǎng)站早不是"建完即完工"的模式了，得當(dāng)成個不斷生長的數(shù)字器官。

幾個維護妙招： 1. 每周更新2-3條行業(yè)資訊（不用原創(chuàng)，精選轉(zhuǎn)載也行） 2. 每季度檢查一次死鏈，有個客戶404頁面跳轉(zhuǎn)到競爭對手網(wǎng)站半年才發(fā)現(xiàn) 3. 后臺數(shù)據(jù)要看但別迷信，有次發(fā)現(xiàn)某頁面跳出率90%，結(jié)果是財務(wù)部用來測試的臨時鏈接沒刪

最近幫客戶做的案例特別有意思：他們在"聯(lián)系我們"頁面加了個預(yù)約系統(tǒng)，把客服成本降了40%。你看，好網(wǎng)站是會和業(yè)務(wù)一起進化的。

說到底，企業(yè)官網(wǎng)就像門店的玻璃櫥窗。不必追求鑲金嵌玉，但得讓路過的人一眼看懂你是賣珠寶的還是修自行車的。下次如果你看到某個官網(wǎng)忍不住想點贊，不妨想想——它可能也經(jīng)歷過半夜改稿、推翻重來，最后才修煉成現(xiàn)在舉重若輕的模樣。