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說實(shí)話，十年前幫朋友搗鼓公司網(wǎng)站時(shí)，我還覺得這事兒特簡單——不就是買個(gè)域名、套個(gè)模板嘛！直到親眼見證他那個(gè)花三千塊做的網(wǎng)站半年訪問量不到50人，我才意識(shí)到：官網(wǎng)建設(shè)這事兒，水可比想象中深得多。

一、官網(wǎng)早不是"電子名片"那么簡單

上周在咖啡館遇到個(gè)創(chuàng)業(yè)的小年輕，他邊劃拉手機(jī)邊嘟囔："現(xiàn)在誰還看官網(wǎng)啊，有抖音和公眾號(hào)不就夠了？"這話聽得我差點(diǎn)被咖啡嗆到?；镉?jì)，你當(dāng)官網(wǎng)是過時(shí)的傳真機(jī)嗎？

舉個(gè)真實(shí)例子：去年有家做智能家居的，線上推廣砸了八十萬，轉(zhuǎn)化率卻低得可憐。后來我們給他官網(wǎng)加了3D展廳和在線配置器，客戶能實(shí)時(shí)調(diào)整燈具顏色、查看安裝效果，三個(gè)月后詢盤量直接翻倍。你看，官網(wǎng)早從"靜態(tài)展示柜"變成了"24小時(shí)營業(yè)的智能展廳"。

二、這些坑我勸你別踩

見過最離譜的案例，是某公司官網(wǎng)首頁放了個(gè)15秒的Flash開場動(dòng)畫——對(duì)，就是那種需要插件的上古產(chǎn)物。更絕的是聯(lián)系電話居然寫在圖片上，手機(jī)端根本沒法復(fù)制撥打。這類"古董級(jí)"操作現(xiàn)在還有不少企業(yè)在犯：

- 移動(dòng)端應(yīng)付了事：去年雙十一我測試過，將近三成企業(yè)官網(wǎng)在手機(jī)上要么排版錯(cuò)亂，要么按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)。 - 內(nèi)容十年不更新：最近幫客戶做調(diào)研時(shí)，發(fā)現(xiàn)某廠家官網(wǎng)新聞停留在2016年，產(chǎn)品圖還是翻蓋手機(jī)拍的。 - SEO完全沒做：有個(gè)做環(huán)保材料的客戶，官網(wǎng)關(guān)鍵詞居然是"最棒的企業(yè)""優(yōu)質(zhì)服務(wù)"這種無效詞。

有次和做外貿(mào)的老王聊天，他吐槽："花兩萬做的英文官網(wǎng)，老外說看著像谷歌翻譯生成的。"這話雖然夸張，但國際化設(shè)計(jì)確實(shí)是個(gè)技術(shù)活，連阿拉伯語的閱讀方向都要考慮。

三、當(dāng)代官網(wǎng)的"正確打開方式"

現(xiàn)在做得好的官網(wǎng)，基本都藏著這些小心機(jī)：

1. 加載速度比出租車搶單還快：研究表明網(wǎng)頁打開超過3秒，57%用戶會(huì)直接關(guān)掉。有個(gè)客戶把服務(wù)器從共享主機(jī)升級(jí)到云服務(wù)后，跳出率立刻降了40%。 2. 講故事勝過列參數(shù)：賣工業(yè)軸承的首頁放車間實(shí)拍視頻，比放十頁P(yáng)DF規(guī)格表管用多了。 3. 智能客服不是擺設(shè)：見過最聰明的官網(wǎng)客服，能根據(jù)用戶停留頁面自動(dòng)推薦資料包。

有個(gè)做餐飲加盟的案例特別有意思。他們?cè)诠倬W(wǎng)嵌入了個(gè)"利潤計(jì)算器"，輸入城市、地段就能預(yù)估回本周期，結(jié)果留資轉(zhuǎn)化率提升了210%。這可比干巴巴寫"年入百萬"有說服力吧？

四、未來三年可能流行的玩法

最近參加行業(yè)峰會(huì)時(shí)，幾個(gè)技術(shù)大牛預(yù)測這些趨勢值得關(guān)注：

- AR實(shí)景預(yù)覽：比如做辦公家具的，讓客戶掃碼就能用手機(jī)看沙發(fā)在自己公司的擺放效果 - 語音交互優(yōu)化：隨著智能音箱普及，可能會(huì)出現(xiàn)"小度小度，幫我查你們最新產(chǎn)品報(bào)價(jià)"這種操作 - 區(qū)塊鏈認(rèn)證：把企業(yè)資質(zhì)、專利證書上鏈，讓客戶隨時(shí)驗(yàn)證真?zhèn)?/p>

記得前年幫某農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)做官網(wǎng)時(shí)，我們給每個(gè)商品加了"溯源直播"，客戶能實(shí)時(shí)看到種植基地情況，結(jié)果客單價(jià)直接漲了30%。這種真實(shí)感，是再精美的產(chǎn)品圖都比不了的。

說到底，官網(wǎng)就像企業(yè)的數(shù)字門面。你可以不裝修得金碧輝煌，但起碼要做到門窗結(jié)實(shí)、路標(biāo)清晰。畢竟在這個(gè)線上第一印象決定生意的時(shí)代，誰愿意通過布滿蜘蛛網(wǎng)的前臺(tái)來了解一家公司呢？

（寫完突然想起該提醒客戶續(xù)費(fèi)域名了...這玩意兒過期被搶注的慘劇，改天再專門嘮吧。）