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說實(shí)話，十年前做個(gè)企業(yè)官網(wǎng)，放幾張產(chǎn)品圖、寫段公司簡介就能應(yīng)付了。但現(xiàn)在？客戶在手機(jī)上劃拉兩下就打哈欠關(guān)掉了。我去年幫朋友看他們公司的老網(wǎng)站，加載速度慢得像老牛拉破車，設(shè)計(jì)風(fēng)格還停留在"閃亮金屬按鈕"的XP系統(tǒng)時(shí)代——這哪是門面，簡直是勸退通知書啊。

為什么現(xiàn)在建站不能"湊合"

前兩天遇到個(gè)開烘焙工作室的姑娘，她堅(jiān)持用某平臺(tái)免費(fèi)模板建站，結(jié)果客戶總問"你們是不是快倒閉了"。你看，現(xiàn)在用戶可精著呢：

- 3秒定律：加載超時(shí)就流失60%訪客 - 移動(dòng)端占比：去年我們做的項(xiàng)目里78%流量來自手機(jī) - 信任度落差：專業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率比簡陋版高3倍不止

有個(gè)做機(jī)械配件的老客戶跟我吐槽："花二十萬買設(shè)備不眨眼，三萬做網(wǎng)站心疼半年。"結(jié)果同行用VR展示車間環(huán)境，線上訂單直接翻番。這年頭，網(wǎng)站早不是電子名片，而是24小時(shí)營業(yè)的超級(jí)銷售員。

那些年我們踩過的建站坑

記得第一次幫餐飲品牌做網(wǎng)站，光顧著搞炫酷的菜品動(dòng)畫，完全沒考慮外賣平臺(tái)的接口對(duì)接。開業(yè)當(dāng)天老板急得跳腳："顧客問能不能直接在網(wǎng)站下單！"現(xiàn)在想想都好笑，但這類問題真不少見：

1. 審美自嗨型：老板非要首頁放30張團(tuán)隊(duì)合影 2. 功能堆砌型：小程序、直播、商城全塞進(jìn)去卡成PPT 3. 佛系更新型：新聞停留在2018年"喜迎國慶"

最要命的是某些建站公司玩的套路——低價(jià)吸引你簽約，等要加個(gè)在線咨詢功能，報(bào)價(jià)單直接多出個(gè)零。所以現(xiàn)在我都建議客戶先想清楚：到底要展示實(shí)力？還是直接帶貨？或是做行業(yè)資訊站？

小預(yù)算也能玩出高級(jí)感

別被那些動(dòng)不動(dòng)報(bào)價(jià)幾十萬的嚇到。上周剛幫個(gè)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用開源系統(tǒng)搭站，效果堪比定制開發(fā)：

- 模塊化設(shè)計(jì)：像搭樂高一樣組合功能 - 智能模板：根據(jù)行業(yè)自動(dòng)適配配色方案（親測(cè)比直男審美靠譜） - SEO預(yù)配置：后臺(tái)直接提示"這段描述關(guān)鍵詞太稀疏"

有個(gè)做文創(chuàng)的客戶特別機(jī)智——她把網(wǎng)站改造成"設(shè)計(jì)師手札"，每件產(chǎn)品都配上創(chuàng)作故事，結(jié)果被多家媒體當(dāng)案例報(bào)道。你看，有時(shí)候創(chuàng)意比砸錢更重要。

比建站更重要的三件事

1. 內(nèi)容運(yùn)營：見過最可惜的案例是花十萬建站，然后半年不更新?，F(xiàn)在好些系統(tǒng)能設(shè)置"定時(shí)提醒"，像鬧鐘似的催你："該發(fā)新案例啦！" 2. 數(shù)據(jù)埋點(diǎn)：千萬別學(xué)我那個(gè)開健身房的朋友，光盯著訪問量傻樂。要看清用戶在哪頁跳出，是不是價(jià)格表藏得太深？ 3. 安全維護(hù)：去年有客戶網(wǎng)站被掛博彩廣告（你懂的），就因?yàn)閳D便宜用了盜版插件

有個(gè)做家裝的老哥說得妙："網(wǎng)站得像工裝褲，既要好看又得兜住實(shí)用功能。"最近他們搞了個(gè)"裝修計(jì)算器"小工具，客戶停留時(shí)間直接漲了7分鐘。

說到底，現(xiàn)在建網(wǎng)站就像開實(shí)體店——地段（搜索引擎排名）、裝修（視覺設(shè)計(jì)）、服務(wù)員（交互體驗(yàn)）缺一不可。那些總說"網(wǎng)站沒用"的企業(yè)，多半還停留在"網(wǎng)上擺攤"思維。下次有人這么跟你說，不妨反問一句："如果客戶深夜想了解你，除了冰冷的宣傳冊(cè)，還能給他什么？"

（對(duì)了，最近發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：越是傳統(tǒng)行業(yè)，做好網(wǎng)站后的效果反彈越明顯。大概這就是所謂的"降維打擊"？）