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說實(shí)話，十年前我第一次搗鼓個(gè)人網(wǎng)站時(shí)，簡直像在玩俄羅斯方塊——代碼堆著堆著就崩了。現(xiàn)在回想起來，那些熬夜改CSS的日子既痛苦又好笑。不過話說回來，在這個(gè)連煎餅攤都有小程序的時(shí)代，沒個(gè)像樣的網(wǎng)站還真說不過去。

為什么你的生意需要一張"數(shù)字名片"

上周在咖啡館遇到個(gè)做手工皮具的小伙子，他的作品精致得讓人挪不開眼，但問起線上展示渠道，他撓著頭說："就發(fā)發(fā)朋友圈圖唄"。你看，這就是典型的"酒香也怕巷子深"。

一個(gè)合格的網(wǎng)站就像24小時(shí)營業(yè)的櫥窗： - 客戶凌晨三點(diǎn)失眠時(shí)能翻看你的產(chǎn)品 - 谷歌搜索時(shí)你至少能出現(xiàn)在前五頁（這要求真不高） - 比起社交平臺(tái)動(dòng)不動(dòng)就改算法，自家網(wǎng)站才是穩(wěn)穩(wěn)的"自留地"

我表弟開攝影工作室時(shí)就吃過虧，光靠某平臺(tái)引流，結(jié)果有次賬號莫名被封，半個(gè)月接不到單子。后來咬牙做了官網(wǎng)，現(xiàn)在老客戶都習(xí)慣直接去網(wǎng)站約檔期。

建站三大坑，新手必看

1. "模板選擇困難癥"發(fā)作

現(xiàn)在市面上的建站工具多得能逼死選擇恐懼癥。有次幫朋友選模板，我們對著200多個(gè)樣板挑花眼，最后她選了最初看中的那個(gè)——這像極了逛街買衣服的劇情對吧？

個(gè)人建議： - 餐飲類選能放大美食圖片的 - 咨詢服務(wù)類要突出預(yù)約按鈕 - 文藝工作室盡量選留白多的

記住，模板就像衣服，合身比好看更重要。見過太多首頁動(dòng)畫酷炫但加載慢到想摔手機(jī)的案例了。

2. 內(nèi)容排版像俄羅斯套娃

我見過最離譜的網(wǎng)站，點(diǎn)開"關(guān)于我們"要跳轉(zhuǎn)三次才能看到創(chuàng)始人照片。這種設(shè)計(jì)就像把客人請進(jìn)門又推進(jìn)迷宮，太不厚道了。

好的內(nèi)容結(jié)構(gòu)應(yīng)該像便利店： - 招牌產(chǎn)品擺門口（核心業(yè)務(wù)放首屏） - 分類清晰不繞路（導(dǎo)航欄別超過7項(xiàng)） - 應(yīng)急通道要明顯（聯(lián)系方式別玩躲貓貓）

有個(gè)小技巧：做完網(wǎng)站讓家里老人試操作，如果他們能順利找到預(yù)約按鈕，這設(shè)計(jì)就算過關(guān)了。

3. 移動(dòng)端體驗(yàn)像"縮水版"

去年幫我姑媽看舞蹈培訓(xùn)班的網(wǎng)站，電腦端美得像藝術(shù)館，手機(jī)打開卻要放大鏡才能看清字。這年頭移動(dòng)流量占七成以上，這種低級錯(cuò)誤真不能犯。

檢查清單： - 按鈕間距至少10px（手指不是鼠標(biāo)指針） - 字體大小默認(rèn)16px起 - 橫向滑動(dòng)？除非你是淘寶

那些年我交過的"學(xué)費(fèi)"

剛?cè)胄袝r(shí)迷信"全能型"建站公司，結(jié)果花五位數(shù)做的網(wǎng)站后臺(tái)復(fù)雜得像航天控制臺(tái)。后來才明白，對大多數(shù)小生意來說： - 能隨時(shí)更新產(chǎn)品圖 - 會(huì)改聯(lián)系電話 - 看得懂流量統(tǒng)計(jì) 這三點(diǎn)夠用了，其他功能純屬燒錢。

還有個(gè)血淚教訓(xùn)：千萬別省域名錢！早期用過免費(fèi)二級域名，后來想換.com時(shí)才發(fā)現(xiàn)品牌詞早被搶注?，F(xiàn)在每年花兩百塊守著域名，比丟客戶強(qiáng)多了。

持續(xù)運(yùn)營才是重頭戲

見過太多花大價(jià)錢建站，然后...就沒有然后了的案例。就像買跑步機(jī)不跑步，純屬心理安慰。

幾個(gè)親測有效的維護(hù)技巧： 1. 固定每周三更新博客（設(shè)置手機(jī)提醒） 2. 在網(wǎng)站后臺(tái)掛日歷，記錄每次修改 3. 每季度檢查次友情鏈接，死鏈比破洞襪子還尷尬

有次發(fā)現(xiàn)某個(gè)服務(wù)頁面停留時(shí)間特別短，后來把專業(yè)術(shù)語改成大白話，轉(zhuǎn)化率立刻翻倍。你看，用戶用腳投票最真實(shí)。

寫在最后

建網(wǎng)站這事兒吧，說難也不難。關(guān)鍵要記?。核皇悄慊ヂ?lián)網(wǎng)事業(yè)的終點(diǎn)，而是起點(diǎn)。就像開店要天天擦玻璃，網(wǎng)站也得常打理。

最近在幫鄰居的面包坊做簡易網(wǎng)站，看著她收到第一個(gè)線上訂單時(shí)驚喜的樣子，突然覺得——技術(shù)存在的意義，不就是幫普通人放大光芒嗎？

（對了，如果你正打算建站又拿不準(zhǔn)主意，不妨先拿張紙畫個(gè)草圖。有時(shí)候最樸素的方案，反而最經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)。）