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前幾天遇到個(gè)挺有意思的事兒。一個(gè)開(kāi)咖啡店的朋友興沖沖跟我說(shuō)："老哥，我花了大幾千做了個(gè)企業(yè)網(wǎng)站！"結(jié)果我打開(kāi)一看——好家伙，這頁(yè)面設(shè)計(jì)活像十年前的門戶網(wǎng)站，產(chǎn)品圖片模糊得跟打了馬賽克似的，最絕的是"聯(lián)系我們"頁(yè)面留的還是個(gè)已經(jīng)停機(jī)的座機(jī)號(hào)碼。

這不就是典型的"僵尸網(wǎng)站"嗎？

一、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

說(shuō)實(shí)話，見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)"電子版宣傳冊(cè)"來(lái)做?？偨Y(jié)下來(lái)主要有這幾個(gè)坑：

1. "有就行"心態(tài)作祟 很多老板覺(jué)得："別人都有網(wǎng)站，那我也得有一個(gè)"。這種應(yīng)付差事的心態(tài)直接導(dǎo)致網(wǎng)站成了網(wǎng)絡(luò)世界的"爛尾樓"。我見(jiàn)過(guò)最夸張的案例是某服裝品牌官網(wǎng)，首頁(yè)輪播圖還掛著三年前的春節(jié)促銷海報(bào)。

2. 技術(shù)審美嚴(yán)重掉線 有些網(wǎng)站打開(kāi)就是滿屏的彈窗廣告，配色堪比東北大花襖，加載速度慢得像在用2G網(wǎng)絡(luò)。有個(gè)做建材的客戶曾信誓旦旦跟我說(shuō)："我們網(wǎng)站特別專業(yè)！"結(jié)果首頁(yè)赫然飄著個(gè)會(huì)轉(zhuǎn)的3D火焰字特效...

3. 把網(wǎng)站當(dāng)孤島 最要命的是很多企業(yè)做完網(wǎng)站就撒手不管了。既不做SEO優(yōu)化，也不對(duì)接社交媒體，更別提數(shù)據(jù)分析。這樣的網(wǎng)站就像開(kāi)在深山老林里的店鋪，裝修得再漂亮也沒(méi)客人上門。

二、好網(wǎng)站的"三有"標(biāo)準(zhǔn)

去年幫某文創(chuàng)品牌做網(wǎng)站升級(jí)時(shí)，我們總結(jié)出個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：

有溫度 別整那些冷冰冰的官方話術(shù)?？纯慈思?三頓半"的官網(wǎng)，產(chǎn)品詳情頁(yè)直接放咖啡師的手沖過(guò)程視頻，文案寫(xiě)得跟朋友聊天似的。我們給客戶改版時(shí)，特意在"關(guān)于我們"頁(yè)面加了團(tuán)隊(duì)擼貓的照片——結(jié)果這板塊的停留時(shí)長(zhǎng)直接翻倍。

有響應(yīng) 現(xiàn)在用戶可能用手機(jī)、平板、筆記本等各種設(shè)備訪問(wèn)網(wǎng)站。有次我用手機(jī)打開(kāi)某家具網(wǎng)站，想看看沙發(fā)尺寸，結(jié)果需要雙手放大頁(yè)面才能看清參數(shù)表...這種反人類設(shè)計(jì)分分鐘逼走客戶。

有閉環(huán) 好的網(wǎng)站要像老練的銷售，能自然引導(dǎo)用戶行動(dòng)。比如在產(chǎn)品頁(yè)加個(gè)"常見(jiàn)問(wèn)題"折疊菜單，在案例展示頁(yè)嵌入預(yù)約咨詢按鈕。有個(gè)做烘焙培訓(xùn)的客戶，在課程頁(yè)面加了"試聽(tīng)申請(qǐng)"的浮動(dòng)窗口，轉(zhuǎn)化率提升了40%。

三、這些細(xì)節(jié)決定成敗

說(shuō)到具體操作，有幾個(gè)特別容易忽視的細(xì)節(jié)：

1. 加載速度是生死線 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)時(shí)間超過(guò)3秒，53%的用戶會(huì)直接離開(kāi)。建議壓縮圖片時(shí)試試WebP格式，代碼能精簡(jiǎn)就精簡(jiǎn)。有個(gè)客戶堅(jiān)持要在首頁(yè)放4K宣傳視頻，結(jié)果測(cè)試時(shí)加載進(jìn)度條卡在98%的畫(huà)面簡(jiǎn)直讓人窒息...

2. 移動(dòng)端適配不是可選項(xiàng) 現(xiàn)在移動(dòng)流量占比普遍超過(guò)60%。但很多網(wǎng)站的手機(jī)版簡(jiǎn)直就是災(zāi)難——按鈕小得要用針尖點(diǎn)，橫向滾動(dòng)的產(chǎn)品圖永遠(yuǎn)對(duì)不準(zhǔn)位置。最基礎(chǔ)的，至少要把字號(hào)調(diào)到16px以上吧？

3. 內(nèi)容要像洋蔥有層次 別把全部信息糊在首頁(yè)。好的結(jié)構(gòu)應(yīng)該是：首屏抓住眼球→滾動(dòng)展開(kāi)故事→適時(shí)提供出口。我們給某民宿做的頁(yè)面，首屏只有一張全景圖和"遇見(jiàn)山居生活"六個(gè)字，但向下滾動(dòng)時(shí)會(huì)像講故事般層層展開(kāi)。

四、維護(hù)比建設(shè)更重要

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)砸錢做網(wǎng)站，然后...就沒(méi)有然后了。其實(shí)運(yùn)營(yíng)維護(hù)才是重頭戲：

- 每周至少更新兩次（哪怕只是換個(gè)banner圖） - 每月檢查死鏈（那些點(diǎn)不開(kāi)的"詳情請(qǐng)點(diǎn)擊"太敗好感） - 季度分析用戶路徑（發(fā)現(xiàn)80%用戶在價(jià)格頁(yè)跳出？該調(diào)整了?。?/p>

有個(gè)做有機(jī)食品的客戶，堅(jiān)持在網(wǎng)站更新"農(nóng)場(chǎng)日記"專欄，結(jié)果這個(gè)板塊的復(fù)訪率高達(dá)67%。相比之下，那些三年不更新的"新聞動(dòng)態(tài)"欄目，點(diǎn)開(kāi)最新一條還是2019年的公司年會(huì)報(bào)道...

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站不是面子工程，而是24小時(shí)在線的數(shù)字門店。下次當(dāng)你打開(kāi)自家網(wǎng)站時(shí)，不妨假裝是個(gè)陌生客戶：能找到想要的信息嗎？操作過(guò)程順暢嗎？看完有咨詢或購(gòu)買的沖動(dòng)嗎？

如果答案都是否定的...嗯，是時(shí)候考慮改版了。畢竟在這個(gè)時(shí)代，一個(gè)糟糕的網(wǎng)站比沒(méi)有網(wǎng)站更可怕——它相當(dāng)于在互聯(lián)網(wǎng)世界里給客戶豎了塊"此路不通"的告示牌。