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說(shuō)實(shí)話，十年前幫朋友公司做網(wǎng)站那會(huì)兒，我還真沒(méi)想過(guò)現(xiàn)在企業(yè)官網(wǎng)能這么重要。那時(shí)候隨便套個(gè)模板，放幾張產(chǎn)品圖，留個(gè)聯(lián)系方式就完事了?，F(xiàn)在可不行啊，前兩天遇到個(gè)做外貿(mào)的老板，他跟我說(shuō)："現(xiàn)在客戶連樣品都不看，先查你官網(wǎng)專不專業(yè)。"這話真是一針見(jiàn)血。

為什么企業(yè)非得有個(gè)像樣的官網(wǎng)？

你可能覺(jué)得現(xiàn)在有某信、某音就夠了，但仔細(xì)想想：

- 客戶要查你公司資質(zhì)時(shí)，總不能讓人家去翻朋友圈吧？ - 想展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，15秒的短視頻哪夠用？ - 招人的時(shí)候，求職者第一件事就是搜公司官網(wǎng)

我有個(gè)做機(jī)械設(shè)備的朋友就吃過(guò)虧。去年參加展會(huì)，客戶當(dāng)場(chǎng)要看他官網(wǎng)，結(jié)果那個(gè)頁(yè)面還在用十年前的Flash技術(shù)，手機(jī)根本打不開。你說(shuō)尷尬不尷尬？最后單子黃了不說(shuō)，人家還嘀咕："這技術(shù)水平能做精密設(shè)備？"

好網(wǎng)站和差網(wǎng)站的區(qū)別在哪？

說(shuō)真的，現(xiàn)在建站門檻是低了，但坑也多了。隨便花幾百塊做的網(wǎng)站，往往存在三大硬傷：

1. 加載速度慢得像老牛拉車 - 我測(cè)試過(guò)，超過(guò)3秒打不開的網(wǎng)站，60%用戶直接關(guān)掉 2. 手機(jī)端顯示亂七八糟 - 現(xiàn)在超過(guò)70%流量來(lái)自移動(dòng)端啊朋友們 3. 內(nèi)容幾年不更新 - 最新動(dòng)態(tài)還停留在2018年，客戶以為你倒閉了

反觀做得好的企業(yè)站，都有幾個(gè)共同點(diǎn)：視覺(jué)清爽不花哨、重點(diǎn)信息一目了然、后臺(tái)管理特別傻瓜——連我那個(gè)完全不懂技術(shù)的表姐都能自己更新產(chǎn)品圖。

建站容易踩的三大坑

去年幫親戚把關(guān)網(wǎng)站建設(shè)，真是見(jiàn)識(shí)了各種套路：

第一坑：低價(jià)陷阱 "3000塊全包"聽(tīng)著很美是吧？等你要改個(gè)導(dǎo)航欄，對(duì)方就告訴你："這是定制功能，得加錢。"最后雜七雜八算下來(lái)，比報(bào)價(jià)翻了三倍不止。

第二坑：模板套用 有個(gè)做食品的客戶，發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站和八竿子打不著的行業(yè)用同款模板，連banner圖都差不多，你說(shuō)消費(fèi)者怎么想？

第三坑：售后不管 最氣人的是那種做完就失聯(lián)的。網(wǎng)站被黑了找不到人，域名到期不提醒，這種案例我每個(gè)月都能聽(tīng)說(shuō)兩三起。

中小企業(yè)該怎么選建站方案？

根據(jù)我這幾年觀察，靠譜的做法是：

1. 先想清楚目標(biāo) - 是要展示形象？賣貨？還是招代理？ - 預(yù)計(jì)每天多少訪問(wèn)量？ 有個(gè)做工藝品的小老板就很聰明，先花800塊做了個(gè)極簡(jiǎn)版，跑通流量后再升級(jí)，比一上來(lái)就砸十萬(wàn)的聰明多了。

2. 必須測(cè)試移動(dòng)端 記住要當(dāng)著技術(shù)員的面，用你的舊手機(jī)打開試試。我就見(jiàn)過(guò)電腦端美如畫，手機(jī)上看文字疊文字的慘案。

3. 后臺(tái)一定要簡(jiǎn)單 最好選那種拖拽式編輯的，別聽(tīng)技術(shù)員忽悠什么"以后我教你用代碼改"，他們轉(zhuǎn)頭離職了你找誰(shuí)去？

4. 域名自己保管 血的教訓(xùn)??！見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)域名被外包公司攥著，續(xù)費(fèi)時(shí)坐地起價(jià)的。

未來(lái)趨勢(shì)你得知道

最近和幾個(gè)做互聯(lián)網(wǎng)的朋友聊天，發(fā)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站正在變成"智能中樞"。什么意思呢？就是官網(wǎng)不僅能展示，還能：

- 自動(dòng)識(shí)別訪客來(lái)源，顯示不同內(nèi)容 - 接入在線客服系統(tǒng)，直接轉(zhuǎn)化咨詢 - 分析用戶行為數(shù)據(jù)，指導(dǎo)線下銷售

有個(gè)做建材的客戶就玩得很溜，他在官網(wǎng)上放了VR展廳，客戶戴著眼鏡就能"實(shí)地考察"廠房，簽約率直接漲了40%。

寫在最后

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)就像西裝革履去見(jiàn)客戶，你可以不穿阿瑪尼，但總不能穿睡衣拖鞋吧？特別是在這個(gè)看臉的時(shí)代，網(wǎng)站就是企業(yè)的數(shù)字門面。

不過(guò)也要提醒各位老板，別被花里胡哨的功能迷了眼。見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)砸錢做炫酷特效，結(jié)果客戶最想找的聯(lián)系方式藏在角落。記住啊，實(shí)用永遠(yuǎn)大于好看。

要是拿不準(zhǔn)主意，不妨先參考下同行業(yè)做得好的網(wǎng)站。最后悄悄說(shuō)一句：現(xiàn)在很多建站平臺(tái)提供免費(fèi)試用期，不花錢就能先體驗(yàn)，這種羊毛該薅就得薅??！