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說實(shí)話，十年前我第一次幫朋友公司搭官網(wǎng)時，用的還是現(xiàn)成模板套個LOGO?，F(xiàn)在回想起來，那頁面簡直像鄉(xiāng)鎮(zhèn)理發(fā)店的霓虹燈招牌——土得掉渣還自帶閃瞎眼特效。如今可不一樣了，官網(wǎng)早就是企業(yè)的數(shù)字門面，就像你去見客戶總得捯飭下發(fā)型，這玩意兒馬虎不得。

一、為什么說官網(wǎng)是企業(yè)的"剛需"？

上周碰到個做外貿(mào)的老哥，他原話特別有意思："現(xiàn)在沒官網(wǎng)就跟沒穿褲子做生意似的"。話糙理不糙?。∧阆氚?，潛在客戶第一次了解你，十有八九先搜官網(wǎng)。我觀察過，80%的B端客戶決策前會反復(fù)查看企業(yè)官網(wǎng)，就跟相親前翻對方朋友圈一個道理。

有個真實(shí)案例特別打臉：去年有家做智能硬件的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品拿了紅點(diǎn)獎卻死活打不開市場。后來我們一查，好家伙，官網(wǎng)加載速度慢得像撥號上網(wǎng)，產(chǎn)品介紹頁還留著"此處放視頻"的占位符。這就像米其林大廚端著泡面招待客人，再好的實(shí)力也白搭。

二、建站容易踩的三大坑

1. 審美災(zāi)難現(xiàn)場 見過最離譜的官網(wǎng)首頁，同時用了7種字體顏色，產(chǎn)品圖P得連親媽都認(rèn)不出。有個做家居的朋友非要加flash動畫，結(jié)果用戶打開頁面先看30秒加載條?，F(xiàn)在誰有這耐心？建議記住這句話：設(shè)計(jì)不是藝術(shù)展，別讓用戶玩"大家來找茬"。

2. 移動端變"變形金剛" 去年雙十一我做過測試，57%的詢盤來自手機(jī)端。但很多企業(yè)官網(wǎng)在手機(jī)上要么字小得要用放大鏡，要么按鈕擠成連連看。有個做餐飲加盟的客戶，移動端預(yù)約按鈕居然藏在三級菜單里——這跟把收銀臺藏在后廚有啥區(qū)別？

3. SEO？CEO？傻傻分不清楚 遇到過特別逗的事：有家公司花20萬做的官網(wǎng)，在百度搜行業(yè)關(guān)鍵詞要到第8頁才找到。老板還納悶："我們不是有網(wǎng)站嗎？"這就好比在深山老林開米其林，裝修再豪華也沒用啊。

三、我的實(shí)戰(zhàn)心得

經(jīng)過這些年摸爬滾打，總結(jié)出幾個血淚教訓(xùn)：

- 內(nèi)容要像重慶火鍋——料足味濃 見過太多把官網(wǎng)做成企業(yè)榮譽(yù)墻的，董事長致辭占半個首頁。其實(shí)用戶只關(guān)心三件事：你能解決什么問題？憑什么信你？怎么聯(lián)系？有個做工業(yè)潤滑油的客戶，把技術(shù)參數(shù)做成可視化對比圖表，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

- 后臺要像智能電飯煲——傻瓜式操作 早期幫客戶用某開源系統(tǒng)建站，更個產(chǎn)品圖要敲代碼，財(cái)務(wù)大姐每次更新都嚇得手抖?，F(xiàn)在CMS系統(tǒng)進(jìn)步太多了，拖拽排版就跟做PPT似的。

- 迭代要像手機(jī)系統(tǒng)——持續(xù)更新 認(rèn)識個做母嬰用品的，官網(wǎng)三年沒更新，最新動態(tài)還停留在2019年展會。這種"僵尸官網(wǎng)"還不如沒有，用戶看了反而懷疑公司是不是倒閉了。

四、未來趨勢小預(yù)測

最近幫幾個客戶做官網(wǎng)升級，發(fā)現(xiàn)三個有意思的變化：

1. AI客服開始普及 有個做教育設(shè)備的客戶，官網(wǎng)接入智能對話后，夜間咨詢量漲了40%。不過要提醒的是，別搞那種答非所問的智障機(jī)器人，用戶火大起來可比對待人工客服狠多了。

2. 短視頻成標(biāo)配 現(xiàn)在年輕人寧愿看30秒視頻也不愿讀500字介紹。我們測試過，帶產(chǎn)品場景短視頻的頁面，停留時間能延長2-3倍。

3. 數(shù)據(jù)看板受寵 去年給個環(huán)保企業(yè)做的案例，官網(wǎng)實(shí)時顯示設(shè)備運(yùn)行數(shù)據(jù)，客戶說這比銷售說一百句都管用。

說到底，官網(wǎng)建設(shè)就像裝修房子，既要考慮實(shí)用性，又得照顧面子工程。但記住核心永遠(yuǎn)不變：幫用戶更快地獲得他們想要的信息。下次見到把官網(wǎng)做成電子版宣傳冊的，不妨把這篇文章轉(zhuǎn)給他——當(dāng)然，前提是人家官網(wǎng)上有聯(lián)系方式能找得到你（笑）。

最后說句掏心窩的：在這個掃碼比掃碼支付還方便的時代，沒有官網(wǎng)的企業(yè)，就像沒裝門牌號的商鋪，再好的酒也怕巷子深啊。