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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)老板還說(shuō)"公司網(wǎng)站沒(méi)用"，我估計(jì)員工都得偷偷翻白眼。前陣子幫朋友看他們新做的官網(wǎng)，加載了整整八秒——好家伙，這年頭誰(shuí)有耐心等八秒啊？直接關(guān)掉找競(jìng)品去了。這事兒讓我意識(shí)到，網(wǎng)站建設(shè)這事兒，水還挺深。

一、官網(wǎng)早不是"電子名片"那么簡(jiǎn)單

十年前做網(wǎng)站，套個(gè)模板放上公司簡(jiǎn)介和聯(lián)系方式就算齊活。現(xiàn)在？門(mén)兒都沒(méi)有！客戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)第一眼看不到核心價(jià)值，三秒內(nèi)找不到需求入口，基本就流失了。我見(jiàn)過(guò)最絕的案例是家做工業(yè)零件的，把實(shí)時(shí)庫(kù)存系統(tǒng)直接嵌在官網(wǎng)，采購(gòu)商能當(dāng)場(chǎng)查庫(kù)存下訂單，轉(zhuǎn)化率直接翻了三倍。

移動(dòng)端適配這事更是個(gè)血淚教訓(xùn)。有次在地鐵上用手機(jī)打開(kāi)某公司官網(wǎng)，導(dǎo)航欄擠成俄羅斯方塊不說(shuō)，聯(lián)系電話居然要橫屏才能顯示完整。這種體驗(yàn)，等于把客戶往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手懷里推。

二、設(shè)計(jì)里的"潛規(guī)則"

千萬(wàn)別信"高大上=好"這套。之前合作過(guò)的教育機(jī)構(gòu)非要首頁(yè)放3D動(dòng)畫(huà)，結(jié)果加載速度慢得像老牛拉破車。后來(lái)改版用了極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出課程優(yōu)勢(shì)，咨詢量反而上去了。這里有個(gè)小竅門(mén)：把核心業(yè)務(wù)用大白話寫(xiě)在首屏，比如"一小時(shí)解決您的財(cái)稅難題"就比"專業(yè)財(cái)務(wù)咨詢服務(wù)"抓人得多。

配色也是門(mén)學(xué)問(wèn)。見(jiàn)過(guò)做嬰幼兒產(chǎn)品的用全黑酷炫風(fēng)，寶媽們點(diǎn)開(kāi)就皺眉。后來(lái)?yè)Q成馬卡龍色系，停留時(shí)長(zhǎng)立刻提升。不過(guò)這事兒也得看行業(yè)，要是律師事務(wù)所搞得太萌系，專業(yè)度反而會(huì)打折扣。

三、內(nèi)容要會(huì)"說(shuō)人話"

最怕見(jiàn)到那種通篇"秉持匠心""砥礪前行"的官網(wǎng)?？蛻羰莵?lái)找解決方案的，不是來(lái)聽(tīng)企業(yè)朗誦的。有個(gè)做家政的朋友原來(lái)官網(wǎng)寫(xiě)"提供全方位生活空間優(yōu)化服務(wù)"，改版后直接說(shuō)"三小時(shí)讓您家煥然一新"，訂單量蹭蹭往上漲。

產(chǎn)品展示千萬(wàn)別學(xué)某些電商平臺(tái)。見(jiàn)過(guò)把工業(yè)設(shè)備參數(shù)寫(xiě)得像畢業(yè)論文的，密密麻麻的表格看得人眼暈。后來(lái)建議他們加了短視頻演示，用手機(jī)拍了個(gè)工人操作設(shè)備的15秒短片，轉(zhuǎn)化率立竿見(jiàn)影。

四、技術(shù)細(xì)節(jié)藏魔鬼

SSL證書(shū)這個(gè)小東西，現(xiàn)在沒(méi)它谷歌都給你網(wǎng)站降權(quán)。但很多企業(yè)至今還在用http，客戶看見(jiàn)瀏覽器提示"不安全"，心里肯定打鼓。還有家做食品的客戶，網(wǎng)站圖片全是10MB以上的高清大圖，打開(kāi)速度慢得能泡碗面。后來(lái)壓縮到500KB以下，跳出率直接砍半。

后臺(tái)管理系統(tǒng)更要命。見(jiàn)過(guò)用某開(kāi)源系統(tǒng)的企業(yè)，每次更新產(chǎn)品都得找外包改代碼，后來(lái)?yè)Q成可視化編輯后臺(tái)，市場(chǎng)部小姑娘自己就能搞定日常更新，一年省下小十萬(wàn)維護(hù)費(fèi)。

五、別把官網(wǎng)當(dāng)終點(diǎn)站

最可惜的是那種做完網(wǎng)站就當(dāng)擺設(shè)的企業(yè)。有個(gè)客戶花了二十萬(wàn)做官網(wǎng)，結(jié)果三年沒(méi)更新，新聞欄還掛著2019年的行業(yè)展會(huì)信息。現(xiàn)在我們都建議客戶至少每季度更新案例庫(kù)，每個(gè)月發(fā)兩篇行業(yè)干貨——這不，有個(gè)做建材的客戶堅(jiān)持更了半年，官網(wǎng)自然搜索流量漲了300%。

社交媒體入口也得安排上。見(jiàn)過(guò)聰明的做法是在官網(wǎng)懸浮窗放微信客服，但別傻乎乎只放個(gè)二維碼，配上"點(diǎn)擊領(lǐng)取行業(yè)白皮書(shū)"之類的誘餌，吸粉效果能翻倍。

說(shuō)到底，官網(wǎng)早不是簡(jiǎn)單的門(mén)面工程。它得是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)銷售，是解決客戶問(wèn)題的智能助手，更是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的起跑線。下次再有人說(shuō)"官網(wǎng)沒(méi)用"，建議他把這篇文章甩過(guò)去——當(dāng)然，前提是他們的官網(wǎng)能流暢打開(kāi)才行。