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說實(shí)話，現(xiàn)在要是不在網(wǎng)上露個(gè)臉，生意都不好意思跟人打招呼。記得三年前我?guī)团笥颜垓v第一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，那叫一個(gè)手忙腳亂——明明買了域名，愣是讓服務(wù)器配置折騰得半夜兩點(diǎn)還在查教程?，F(xiàn)在回頭想想，網(wǎng)站建設(shè)這事兒吧，說難也不難，關(guān)鍵得摸清門道。

為什么要建網(wǎng)站？

你可能覺得，現(xiàn)在微信小程序、短視頻平臺(tái)這么火，何必費(fèi)勁搞網(wǎng)站？哎，這想法可有點(diǎn)短視了。打個(gè)比方，網(wǎng)站就像你在數(shù)字世界的房產(chǎn)證，其他平臺(tái)充其量算租的鋪面。哪天平臺(tái)規(guī)則說變就變，你連哭的地兒都沒有。

上周還有個(gè)做手工皮具的姑娘找我訴苦，她在某平臺(tái)積累了五萬粉絲，結(jié)果賬號(hào)突然被封。要是早有個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站，把客戶往自家地盤引流，現(xiàn)在也不至于從頭再來。所以說啊，網(wǎng)站就是個(gè)24小時(shí)不打烊的黃金地段，風(fēng)吹雨打都塌不了。

建站三大件：域名、主機(jī)、程序

選域名這事兒特別有意思。有次幫餐飲老板注冊(cè)域名，他非要搶注"最好吃的牛肉面.com"，結(jié)果發(fā)現(xiàn)早被山西面館注冊(cè)了。最后選了帶年份的縮寫，反而顯得更專業(yè)。記住啊，域名要短、要好記，最好能體現(xiàn)品牌特色。別整那些中英文混合的，客人輸錯(cuò)一個(gè)字符你就丟單了。

主機(jī)選擇更是個(gè)技術(shù)活。新手常犯的錯(cuò)是貪便宜買境外主機(jī)，結(jié)果國內(nèi)打開慢得像蝸牛。我有次測(cè)試加載速度，足足等了8秒——現(xiàn)在人耐心有多差？超過3秒就打退堂鼓了！后來換了國內(nèi)服務(wù)器，加載時(shí)間直接降到1秒內(nèi)，轉(zhuǎn)化率立馬提升20%。

至于建站程序，現(xiàn)在傻瓜式工具多得是。不過要我說，與其用那些花里胡哨的模板，不如老老實(shí)實(shí)學(xué)點(diǎn)基礎(chǔ)代碼。就像我表弟，用現(xiàn)成模板做的旅游網(wǎng)站，結(jié)果想要加個(gè)天氣預(yù)報(bào)插件都不會(huì)改，最后還得花錢請(qǐng)人。

內(nèi)容才是王炸

見過太多"美則美矣，毫無靈魂"的網(wǎng)站了。上周看同行做的企業(yè)站，首頁輪播圖放了五張產(chǎn)品圖，點(diǎn)進(jìn)去全是"詳情請(qǐng)聯(lián)系客服"。這不是把客戶往外趕嗎？

好的網(wǎng)站內(nèi)容要像茶館老板嘮嗑： - 首頁得說清楚"我是誰"、"能幫你解決啥問題" - 產(chǎn)品頁要像給朋友推薦好東西那樣寫賣點(diǎn) - 案例展示最好帶前后對(duì)比圖，有圖有真相嘛

有個(gè)做家政的客戶特別聰明，她在服務(wù)頁面放了段清潔過程的延時(shí)攝影視頻，結(jié)果咨詢量直接翻倍。你看，用戶就吃這套直觀的！

移動(dòng)端千萬別將就

去年幫人改版老網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)可怕的事：電腦端看著挺漂亮，手機(jī)打開居然要左右滑動(dòng)才能看全內(nèi)容！現(xiàn)在超過70%的流量來自手機(jī)，這種低級(jí)錯(cuò)誤簡(jiǎn)直是在扔錢。

測(cè)試小技巧分享給你：建好網(wǎng)站后，記得用不同型號(hào)手機(jī)都點(diǎn)開看看。按鈕別做得太小，老年人可沒年輕人那么靈活的手指。還有啊，移動(dòng)端廣告千萬別彈窗，用戶秒關(guān)沒商量。

運(yùn)維比建站更重要

很多人以為網(wǎng)站上線就完事了，大錯(cuò)特錯(cuò)！我見過最離譜的是企業(yè)官網(wǎng)被掛馬三個(gè)月，首頁跳轉(zhuǎn)到賭博網(wǎng)站（注：此處僅作負(fù)面案例說明，已規(guī)避敏感詞），負(fù)責(zé)人居然毫不知情。

日常維護(hù)要做好三件事： 1. 定期備份，我吃過沒備份的虧 2. 及時(shí)更新程序插件，安全補(bǔ)丁就像疫苗 3. 監(jiān)控訪問數(shù)據(jù)，哪些頁面受歡迎要心中有數(shù)

建議設(shè)個(gè)每月固定檢查日，就跟汽車保養(yǎng)似的。有次發(fā)現(xiàn)客戶網(wǎng)站流量突然暴跌，一查原來是服務(wù)器到期沒續(xù)費(fèi)，白白損失半個(gè)月訂單。

最后說點(diǎn)實(shí)在的

建網(wǎng)站這事吧，就像裝修房子。你可以自己買材料找散工，也能找裝修公司全包。但千萬別相信"三分鐘建站""零基礎(chǔ)秒變專家"的鬼話——要么后期隱形消費(fèi)多，要么做出來根本不能用。

最近發(fā)現(xiàn)個(gè)新趨勢(shì)，越來越多的店主開始做"輕量級(jí)網(wǎng)站"。不追求復(fù)雜功能，就一個(gè)干凈利落的主頁，加上產(chǎn)品展示和聯(lián)系入口，配合短視頻平臺(tái)引流效果出奇地好。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。重要的是想清楚：你的客戶需要什么？你能提供什么？把這兩個(gè)問題回答好了，剩下的技術(shù)問題都是可以解決的。要不，你也試試給自己的業(yè)務(wù)搭個(gè)網(wǎng)絡(luò)門面？