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說(shuō)來(lái)你可能不信，我?guī)团笥烟幚磉^(guò)十幾個(gè)爛尾的網(wǎng)站項(xiàng)目。有的首頁(yè)加載要15秒，有的導(dǎo)航欄點(diǎn)進(jìn)去全是404，最夸張的是某個(gè)餐飲站點(diǎn)竟然把訂餐電話寫錯(cuò)了一位數(shù)字——這事兒后來(lái)被我們戲稱為"最昂貴的數(shù)字錯(cuò)誤"。這些經(jīng)歷讓我深刻體會(huì)到，網(wǎng)站建設(shè)真不是隨便拖拽幾個(gè)模板就能搞定的事兒。

一、建站第一步就踩坑？

很多新手一上來(lái)就急著買域名選主機(jī)，這就像裝修房子先買吊燈。去年有個(gè)做手工皮具的姑娘找我訴苦，花大價(jià)錢買了帶"luxury"字眼的域名，結(jié)果網(wǎng)站做了三個(gè)月才發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶根本不會(huì)拼這個(gè)單詞。

其實(shí)應(yīng)該先想清楚三件事： 1. 網(wǎng)站要解決什么問(wèn)題？（展示作品？賣貨？引流？） 2. 誰(shuí)會(huì)來(lái)看這個(gè)網(wǎng)站？（年輕人？專業(yè)人士？國(guó)際客戶？） 3. 你愿意投入多少精力維護(hù)？（別搞成電子版爛尾樓）

我總愛(ài)跟客戶說(shuō)，建站就像開(kāi)實(shí)體店，地段（域名）和裝修（設(shè)計(jì)）固然重要，但最關(guān)鍵是你想賣什么給誰(shuí)看。

二、技術(shù)選擇的甜蜜煩惱

現(xiàn)在建站工具多到讓人選擇困難。WordPress？Shopify？還是自己寫代碼？上個(gè)月有個(gè)茶藝師朋友就栽在這——選了需要編程基礎(chǔ)的平臺(tái)，結(jié)果光調(diào)個(gè)字體顏色就折騰了兩天。

個(gè)人建議是： - 純展示型：用Squarespace這類傻瓜工具（但小心隱藏收費(fèi)項(xiàng)） - 電商類：直接選帶支付系統(tǒng)的平臺(tái)（省掉插件兼容的頭痛事） - 定制需求多：還是得找專業(yè)人士（別像我另一個(gè)客戶，省了2萬(wàn)設(shè)計(jì)費(fèi)，結(jié)果損失了8萬(wàn)訂單）

有個(gè)冷知識(shí)：很多看似酷炫的動(dòng)畫效果，其實(shí)會(huì)拖慢加載速度。我經(jīng)手過(guò)改版最快的案例，僅僅去掉首頁(yè)自動(dòng)播放視頻，跳出率就降了40%。

三、內(nèi)容才是隱形王牌

見(jiàn)過(guò)太多"美則美矣，毫無(wú)靈魂"的網(wǎng)站。上周還看到個(gè)律師網(wǎng)站，整個(gè)首頁(yè)都在吹噓辦公環(huán)境，卻把咨詢?nèi)肟诓氐帽确l還難找。

好的內(nèi)容要像便利店貨架： - 重點(diǎn)商品放黃金位置（服務(wù)核心賣點(diǎn)） - 價(jià)簽清晰可見(jiàn)（價(jià)格/聯(lián)系方式） - 過(guò)道寬度適中（別讓用戶不停翻頁(yè)）

有個(gè)餐飲客戶做得特別聰明，他把"今日特價(jià)"做成動(dòng)態(tài)欄，數(shù)據(jù)從后臺(tái)三分鐘就能更新。結(jié)果這個(gè)板塊的點(diǎn)擊量占了全站30%，比花哨的菜品輪播圖管用多了。

四、那些容易忽略的魔鬼細(xì)節(jié)

建站最怕"差不多先生"。我就遇到過(guò)： - 手機(jī)端顯示錯(cuò)位（測(cè)試時(shí)記得橫豎屏都看看） - 表單提交失?。ńㄗh自己先試發(fā)50次） - 瀏覽器兼容問(wèn)題（尤其注意某款國(guó)民級(jí)瀏覽器）

還有個(gè)隱藏雷區(qū)是圖片版權(quán)。去年有家咖啡館被告了，就因?yàn)橛昧怂阉饕孀ト〉慕志罢掌，F(xiàn)在我都建議客戶直接拍實(shí)景，反而更顯真實(shí)。

五、上線才是開(kāi)始

很多人以為網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉，其實(shí)就像新車需要保養(yǎng)。我有個(gè)客戶網(wǎng)站三年沒(méi)更新，最新動(dòng)態(tài)欄顯示著"2020春節(jié)快樂(lè)"，被同行當(dāng)段子傳了好久。

建議做好這些日常維護(hù)： - 每月檢查死鏈（有工具能自動(dòng)掃描） - 每季度更新案例（哪怕只是換兩張圖） - 每年做次大體檢（技術(shù)迭代比想象中快）

說(shuō)來(lái)有趣，維護(hù)得最好的往往是小而美的個(gè)人站點(diǎn)。有個(gè)做陶藝的大爺，每周堅(jiān)持更新工作室日記，五年積累下來(lái)，網(wǎng)站竟然成了行業(yè)資料庫(kù)。

寫在最后

最近幫人改版一個(gè)老網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)15年前的主頁(yè)截圖。那時(shí)候滿屏的Flash動(dòng)畫和訪客計(jì)數(shù)器，現(xiàn)在看簡(jiǎn)直像網(wǎng)絡(luò)考古。但有個(gè)道理沒(méi)變：好網(wǎng)站永遠(yuǎn)是服務(wù)用戶的工具，不是業(yè)主的自嗨展板。

下次你看到"立即建站！三天上線！"的廣告時(shí)，不妨先問(wèn)問(wèn)自己：如果這是實(shí)體店鋪，你會(huì)這樣草率對(duì)待嗎？畢竟在這個(gè)掃碼三秒打不開(kāi)就劃走的時(shí)代，你的網(wǎng)站可能比名片還重要。