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說實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還沒個(gè)官網(wǎng)，那可真是out了。但有意思的是，我見過太多企業(yè)網(wǎng)站，建是建了，打開一看——要么像上個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)物，要么就是個(gè)"僵尸站"，半年不更新一次。

為什么企業(yè)非要建網(wǎng)站？

先別急著反駁。你可能覺得現(xiàn)在有某音、某紅書就夠了，但仔細(xì)想想：

- 客戶想查你公司資質(zhì)，第一反應(yīng)是不是去搜索引擎？ - 潛在合作伙伴要了解你，總不能在短視頻平臺私信問吧？ - 招聘時(shí)發(fā)個(gè)鏈接總比說"我們公司在某大廈三樓"專業(yè)吧？

上周遇到個(gè)做外貿(mào)的朋友，他原話是："老外可不管你在國內(nèi)多火，人家就認(rèn)官網(wǎng)和LinkedIn。"這話糙理不糙。

那些年，我們踩過的坑

說到建站，我可太有發(fā)言權(quán)了。去年幫親戚公司看網(wǎng)站，好家伙，首頁大圖是個(gè)5MB的巨無霸，加載時(shí)我都能泡杯茶。更絕的是聯(lián)系方式藏在"關(guān)于我們"的子菜單里，這操作簡直是把客戶往外推。

常見雷區(qū)還有： 1. 手機(jī)端打開錯(cuò)位（現(xiàn)在誰還用電腦看?。? 2. 產(chǎn)品介紹就放張圖，連參數(shù)都不寫 3. 在線客服永遠(yuǎn)顯示"對方正在輸入中"

花小錢辦大事的秘訣

別被建站公司忽悠了！動輒幾萬塊的定制開發(fā)，對中小企業(yè)真沒必要?，F(xiàn)在成熟的SaaS建站平臺，三五千就能搞個(gè)像模像樣的。關(guān)鍵是記住這三點(diǎn)：

1. 速度要快：研究表明，加載超過3秒，53%用戶直接關(guān)閉 2. 動線要短：從看到網(wǎng)站到下單，最好不超過3次點(diǎn)擊 3. 內(nèi)容要活：定期更新行業(yè)資訊，別讓蜘蛛以為這是死鏈

有個(gè)做烘焙的朋友就特別聰明，她在官網(wǎng)放了"每周新品"欄目，每次上新前發(fā)朋友圈都帶官網(wǎng)鏈接，既專業(yè)又帶動復(fù)購。

容易被忽略的細(xì)節(jié)

你知道嗎？網(wǎng)站底部的備案信息沒加超鏈接，可能讓百度給你的權(quán)重打折扣。還有那個(gè)favicon（就是瀏覽器標(biāo)簽頁上的小圖標(biāo)），很多企業(yè)直接忽略，殊不知這是品牌記憶點(diǎn)?。?/p>

說到這個(gè)，想起個(gè)趣事。有次我想找家本地裝修公司，翻了幾十家官網(wǎng)后，最后記住的反而是那家用鸚鵡當(dāng)favicon的——你看，細(xì)節(jié)決定成敗。

未來趨勢你跟不跟？

現(xiàn)在最火的莫過于"營銷型網(wǎng)站"概念。簡單說就是讓網(wǎng)站變成24小時(shí)營業(yè)的銷售員。比如： - 智能客服主動彈出優(yōu)惠信息 - 訪問深度達(dá)到閾值自動彈窗留資 - 根據(jù)用戶地域顯示不同案例

不過要提醒一句，技術(shù)再炫酷也別本末倒置。我見過最夸張的首頁全是特效，結(jié)果連個(gè)產(chǎn)品分類都找不到，這不是買櫝還珠嘛！

寫在最后

建網(wǎng)站不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)。就像開店要選址裝修一樣，官網(wǎng)就是你在互聯(lián)網(wǎng)上的門面。別指望建好就萬事大吉，得持續(xù)運(yùn)營維護(hù)。

對了，如果你正準(zhǔn)備建站，不妨先問自己：我的客戶最需要在這個(gè)網(wǎng)站上得到什么？想明白這個(gè)，比盲目追求"高大上"實(shí)在多了。畢竟啊，適合的才是最好的，你說是不是？