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說實(shí)話，第一次幫朋友折騰公司網(wǎng)站時(shí)，我差點(diǎn)被那些專業(yè)術(shù)語整懵了。什么"響應(yīng)式設(shè)計(jì)""SEO優(yōu)化"，聽著就頭大。但折騰完三五個(gè)項(xiàng)目后突然發(fā)現(xiàn)，這事兒就跟裝修房子似的——看著復(fù)雜，摸清門道后還挺有意思。

一、為什么你的企業(yè)需要一張"數(shù)字名片"？

去年遇到個(gè)做傳統(tǒng)建材的老板，他原話是："咱這行靠的都是老客戶介紹，要網(wǎng)站干啥？"結(jié)果疫情一來，門店冷清得能拍鬼片。后來他咬牙花兩萬塊做的官網(wǎng)，三個(gè)月內(nèi)竟接到五個(gè)外省詢盤。你看，現(xiàn)在連賣煎餅的大爺都掛二維碼了，企業(yè)沒個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站，就像開店不掛招牌——誰知道你是賣珠寶還是賣醬油??？

不過要注意，隨便套個(gè)模板和用心打造差別可大了去了。有次看到同行網(wǎng)站，首頁輪播圖居然是歪的，聯(lián)系方式藏在三級(jí)菜單里。這種網(wǎng)站還不如不做，純粹給客戶添堵。

二、避開這些坑，省下冤枉錢

新手最容易栽在"隱形消費(fèi)"上。我見過最離譜的案例：某公司簽合同時(shí)沒問清楚，結(jié)果發(fā)現(xiàn)"網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)"居然不含域名和服務(wù)器，后期加功能更是按按鈕收費(fèi)。這就跟買房子不說是否帶裝修一樣坑。

建議前期一定問清六件事： 1. 是否包含域名/服務(wù)器（別笑，真有人不知道這要單獨(dú)付費(fèi)） 2. 能否自主更新內(nèi)容（總不能每次改個(gè)電話都找技術(shù)） 3. 移動(dòng)端適配情況（現(xiàn)在誰還抱著電腦看網(wǎng)頁?。? 4. 數(shù)據(jù)備份機(jī)制（別問我怎么重視這個(gè)，說多了都是淚） 5. 后續(xù)維護(hù)成本（有些系統(tǒng)年費(fèi)比建站費(fèi)還貴） 6. 版權(quán)歸屬（別到最后源代碼都不給你）

三、功能清單這樣列才專業(yè)

最近幫餐飲客戶規(guī)劃網(wǎng)站時(shí)，他們非要加個(gè)"廚師顛勺動(dòng)畫"。我當(dāng)場就樂了："您是想讓顧客看動(dòng)畫點(diǎn)餐，還是看真人炒菜？"最后換成了明廚亮灶的直播入口，轉(zhuǎn)化率立竿見影。

核心功能得跟著業(yè)務(wù)走： - 制造業(yè)重點(diǎn)放案例庫和技術(shù)參數(shù) - 教育機(jī)構(gòu)必須突出師資和學(xué)員成果 - 零售業(yè)得把購買路徑縮到三步以內(nèi) 有個(gè)做非遺手工藝的客戶，我們在產(chǎn)品頁加了匠人訪談視頻，客單價(jià)直接漲了30%。你看，有時(shí)候比功能更重要的是講故事的能力。

四、后臺(tái)系統(tǒng)才是真命門

前年用過某套后臺(tái)系統(tǒng)，上傳圖片居然要手動(dòng)壓縮尺寸。更絕的是，有次修改文章時(shí)整個(gè)頁面排版全亂套了。這種反人類設(shè)計(jì)，難怪員工寧可手寫傳真也不愿更新網(wǎng)站。

現(xiàn)在我都推薦客戶選能"傻瓜式操作"的： 1. 拖拽式編輯器（像做PPT一樣簡單） 2. 多端同步（電腦改完手機(jī)自動(dòng)適配） 3. 版本回溯（手滑刪了也能找回） 4. 數(shù)據(jù)看板（隨時(shí)知道訪客在看什么） 有個(gè)客戶用了帶熱力圖分析的系統(tǒng)后，發(fā)現(xiàn)80%用戶都在找某個(gè)隱藏很深的資質(zhì)文件，調(diào)整后咨詢量翻倍。

五、上線只是起點(diǎn)，運(yùn)營才是王道

見過太多公司網(wǎng)站上線即變"電子墓碑"了。上周還看到某企業(yè)新聞停留在2018年，產(chǎn)品展示圖帶著WindowsXP的桌面圖標(biāo)。這種網(wǎng)站不如放個(gè)二維碼來得實(shí)在。

建議做好三件事： 1. 每月至少更新兩次動(dòng)態(tài)（發(fā)個(gè)團(tuán)建照片都行） 2. 每季度檢查死鏈（404頁面比空頁面更敗好感） 3. 每年做次大改版（五年前的審美現(xiàn)在看可能土掉渣） 有個(gè)狠人客戶讓前臺(tái)小妹每周發(fā)篇行業(yè)段子，硬是把企業(yè)博客做成了垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅號(hào)。你看，用心和敷衍的結(jié)果隔著一個(gè)銀河系。

說到底，企業(yè)建站就像種樹。前期選苗、挖坑、施肥確實(shí)麻煩，但等根系扎穩(wěn)了，它就能24小時(shí)幫你接待客戶、展示實(shí)力、創(chuàng)造機(jī)會(huì)。最近總聽人說"互聯(lián)網(wǎng)紅利沒了"，要我說啊，哪是紅利沒了，是混日子的機(jī)會(huì)沒了。那些把網(wǎng)站當(dāng)活水管而不是裝飾品的企業(yè)，永遠(yuǎn)能挖出新金礦。

（寫完檢查時(shí)突然想到：其實(shí)最該先問的是"我們做這個(gè)網(wǎng)站到底圖啥"。畢竟有人要門面，有人要銷量，有人就為應(yīng)付檢查。目標(biāo)不同，打法天差地別。不過這話太扎心，一般我留著第二回見面再說...）