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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在做個(gè)網(wǎng)站比十年前容易太多了。記得我?guī)团笥颜垓v第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，光調(diào)試CSS樣式就熬了三個(gè)通宵，現(xiàn)在呢？拖拽幾下鼠標(biāo)就能搭出像模像樣的頁(yè)面。但容易歸容易，真要做出讓人愿意停留的網(wǎng)站，里頭門道可不少。

一、先想清楚為什么建站

很多人一上來(lái)就問(wèn)"用什么建站工具好"，這就像還沒(méi)確定旅行目的地就先糾結(jié)買什么行李箱。去年有個(gè)開(kāi)甜品店的小伙子找我咨詢，張口就要最炫酷的動(dòng)畫(huà)效果。結(jié)果聊了半小時(shí)才發(fā)現(xiàn)，他其實(shí)只需要能展示菜單和接外賣訂單的基礎(chǔ)功能。

關(guān)鍵要明確三點(diǎn)： 1. 網(wǎng)站的核心任務(wù)是什么？（展示信息？賣貨？收集客戶資料？） 2. 目標(biāo)用戶是誰(shuí)？（年輕人？企業(yè)客戶？海外消費(fèi)者？） 3. 你愿意投入多少持續(xù)維護(hù)？（很多漂亮網(wǎng)站上線即巔峰，三年不更新）

二、別在技術(shù)細(xì)節(jié)里鉆牛角尖

現(xiàn)在主流的建站方式大概分三種：

- 傻瓜式建站平臺(tái)：適合預(yù)算有限的新手，像搭積木一樣簡(jiǎn)單。不過(guò)用久了會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多想要的功能都被平臺(tái)限制住了。 - 開(kāi)源系統(tǒng)：自由度更高，但需要點(diǎn)技術(shù)底子。我之前用某個(gè)知名系統(tǒng)時(shí)，光插件沖突就折騰掉半條命。 - 定制開(kāi)發(fā)：錢到位什么都好說(shuō)，但維護(hù)成本驚人。見(jiàn)過(guò)太多花大錢開(kāi)發(fā)然后閑置的案例。

個(gè)人建議是：小生意先用成熟平臺(tái)試水，等業(yè)務(wù)跑順了再升級(jí)。千萬(wàn)別學(xué)我那個(gè)做服裝定制的朋友，非要從零寫(xiě)代碼，結(jié)果半年過(guò)去了首頁(yè)還是"建設(shè)中"。

三、用戶體驗(yàn)比炫技重要十倍

有次去參加行業(yè)展會(huì)，看到個(gè)超酷的網(wǎng)站——首頁(yè)是全屏粒子動(dòng)畫(huà)，鼠標(biāo)滑動(dòng)會(huì)帶出彩色軌跡。但你想找聯(lián)系方式？得先通關(guān)三個(gè)創(chuàng)意交互頁(yè)面。這種設(shè)計(jì)除了讓訪客血壓升高，實(shí)在想不出其他用處。

好的用戶體驗(yàn)其實(shí)很樸素： - 加載速度別超過(guò)3秒（沒(méi)人有耐心等） - 重要信息永遠(yuǎn)在三步之內(nèi)能找到 - 移動(dòng)端必須適配（現(xiàn)在超過(guò)60%流量來(lái)自手機(jī)） - 留個(gè)顯眼的咨詢?nèi)肟?/p>

最近幫餐飲店改版，就把"在線訂座"按鈕從二級(jí)頁(yè)面挪到首頁(yè)右上角，轉(zhuǎn)化率立刻漲了30%。有時(shí)候優(yōu)化就是這么簡(jiǎn)單。

四、內(nèi)容才是長(zhǎng)期王牌

見(jiàn)過(guò)太多網(wǎng)站把預(yù)算全砸在設(shè)計(jì)上，結(jié)果內(nèi)容要么是樣板文案，要么三年不更新。說(shuō)真的，再漂亮的框架也撐不起空洞的內(nèi)容。

建議至少準(zhǔn)備： 1. 能說(shuō)清楚業(yè)務(wù)的slogan（別用"引領(lǐng)行業(yè)"這種廢話） 2. 真實(shí)場(chǎng)景的圖片（別再用西裝握手素材圖了） 3. 客戶見(jiàn)證（帶真人頭像和職位的最好） 4. 持續(xù)更新的動(dòng)態(tài)（哪怕每月只發(fā)一篇）

有個(gè)做手工皮具的客戶，堅(jiān)持每周上傳工作室日常短視頻。兩年下來(lái)，他的網(wǎng)站訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)是行業(yè)平均值的3倍。

五、容易被忽視的細(xì)節(jié)

1. 域名要短好記：幫人搶救過(guò)"xx-best-2020-official.com"這種域名，每次輸網(wǎng)址都像在破譯密碼 2. SSL證書(shū)不能省：瀏覽器現(xiàn)在會(huì)把沒(méi)有https的網(wǎng)站標(biāo)記為"不安全" 3. 定期檢查死鏈：特別是改版后，404頁(yè)面多真的很敗好感 4. 做好基礎(chǔ)SEO：至少讓搜索引擎能看懂你的網(wǎng)站是干嘛的

上周幫人排查流量暴跌，發(fā)現(xiàn)是 robots.txt 文件寫(xiě)錯(cuò)屏蔽了所有爬蟲(chóng)。這種低級(jí)錯(cuò)誤特別常見(jiàn)。

寫(xiě)在最后

做了十幾年網(wǎng)站，最大的感悟是：技術(shù)會(huì)過(guò)時(shí)，審美會(huì)變化，但用戶永遠(yuǎn)喜歡加載快、找信息方便、內(nèi)容有價(jià)值的網(wǎng)站。與其追求最新特效，不如先把基礎(chǔ)體驗(yàn)做好。

剛開(kāi)始可以簡(jiǎn)單，但別簡(jiǎn)陋。就像實(shí)體店鋪要每天打掃一樣，網(wǎng)站也需要持續(xù)打理。畢竟在這個(gè)時(shí)代，你的網(wǎng)站可能就是客戶認(rèn)識(shí)你的第一個(gè)窗口——總得擦亮點(diǎn)不是？