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說(shuō)實(shí)話，我第一次嘗試建網(wǎng)站時(shí)簡(jiǎn)直手忙腳亂。那會(huì)兒連域名和服務(wù)器都分不清，硬是把網(wǎng)頁(yè)代碼寫(xiě)成了一鍋粥?，F(xiàn)在回想起來(lái)，建網(wǎng)站這事兒就像裝修房子——看著別人家的樣板間總覺(jué)得簡(jiǎn)單，等自己動(dòng)手才發(fā)現(xiàn)每個(gè)環(huán)節(jié)都有門(mén)道。

為什么你的生意需要個(gè)網(wǎng)站？

去年有個(gè)開(kāi)烘焙工作室的朋友問(wèn)我："現(xiàn)在都用社交媒體了，還建網(wǎng)站是不是多此一舉？"我當(dāng)場(chǎng)給他算了筆賬：社交平臺(tái)就像租來(lái)的攤位，哪天平臺(tái)改算法或者封號(hào)，多年積累的客戶可能說(shuō)沒(méi)就沒(méi)。但網(wǎng)站是你自己的不動(dòng)產(chǎn)，哪怕只是簡(jiǎn)單的幾個(gè)頁(yè)面，也是24小時(shí)在線的數(shù)字門(mén)面。

見(jiàn)過(guò)太多小店老板在這事兒上吃虧。有個(gè)做手工皮具的匠人，客戶明明想買(mǎi)他三千塊的定制包，卻因?yàn)橹荒茉谖⑿派习l(fā)模糊的圖片和語(yǔ)音溝通，最后生生被當(dāng)成微商拉黑。要是當(dāng)初花個(gè)幾千塊做個(gè)展示網(wǎng)站，說(shuō)不定現(xiàn)在都開(kāi)工作室了。

建站三大件：域名、主機(jī)和內(nèi)容

選域名這事兒特別有意思。我見(jiàn)過(guò)有人非要執(zhí)著于"完美域名"，結(jié)果糾結(jié)三個(gè)月都沒(méi)開(kāi)工。其實(shí)吧，就像給孩子取名，只要好記、好拼、別太拗口就行。有個(gè)客戶非要注冊(cè)帶"888"的域名，最后花了兩萬(wàn)塊從二手市場(chǎng)買(mǎi)，結(jié)果用戶根本記不住這個(gè)"吉利"的組合。

服務(wù)器選擇更是個(gè)技術(shù)活。新手常犯的錯(cuò)是盲目追求"頂級(jí)配置"，就像買(mǎi)手機(jī)非要12G內(nèi)存，結(jié)果發(fā)現(xiàn)根本用不上。普通展示型網(wǎng)站，共享主機(jī)完全夠用。去年幫個(gè)茶藝師遷移網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)她每年花八千塊租獨(dú)立服務(wù)器，訪問(wèn)量卻連50人都不到，這錢(qián)夠買(mǎi)多少斤普洱??！

設(shè)計(jì)里的心理學(xué)

有次我盯著自己做的第一個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)直搖頭——五顏六色的按鈕擠在一起，活像夜市里的霓虹燈牌?，F(xiàn)在才明白，好設(shè)計(jì)要懂得留白。就像蘇州園林，關(guān)鍵不是堆砌多少元素，而是怎么引導(dǎo)視線。

字體選擇也藏著玄機(jī)。幫老年大學(xué)做網(wǎng)站時(shí)，發(fā)現(xiàn)他們特別偏愛(ài)楷體，說(shuō)看著親切。但實(shí)際測(cè)試發(fā)現(xiàn)，年輕人會(huì)覺(jué)得這種字體"老氣橫秋"。最后折中用了圓潤(rùn)的無(wú)襯線體，字號(hào)放大到16px以上，兩邊都說(shuō)舒服。

內(nèi)容才是王道

見(jiàn)過(guò)最可惜的案例是個(gè)民宿網(wǎng)站。老板砸錢(qián)做了3D全景展示，結(jié)果客人最常問(wèn)的問(wèn)題居然是"能不能帶寵物"——這個(gè)答案在FAQ里藏得太深。其實(shí)用戶根本不在乎你的技術(shù)多炫，他們只關(guān)心三件事：多少錢(qián)？怎么買(mǎi)？出了問(wèn)題找誰(shuí)？

寫(xiě)作風(fēng)格也值得琢磨。有家賣(mài)有機(jī)食品的，非要把產(chǎn)品介紹寫(xiě)成科研論文，什么"β-胡蘿卜素含量達(dá)12.7μg/100g"，看得人頭皮發(fā)麻。后來(lái)改成"咬下去能?chē)L到陽(yáng)光味道的小番茄"，銷量反而上去了。

維護(hù)比建設(shè)更重要

很多人以為網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉，這就像買(mǎi)了車(chē)從不做保養(yǎng)。我有個(gè)客戶三年沒(méi)更新網(wǎng)站，某天突然發(fā)現(xiàn)所有圖片都變成裂開(kāi)的圖標(biāo)——原來(lái)用的圖床服務(wù)早倒閉了?，F(xiàn)在我會(huì)建議客戶，哪怕每月只花半小時(shí)檢查下鏈接和表單，也能避免八成以上的尷尬。

移動(dòng)端適配更是血淚教訓(xùn)。去年幫人改版餐廳網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)他62%的客戶用手機(jī)訪問(wèn)，而舊站竟然要放大三倍才能看清菜單價(jià)格。改完響應(yīng)式設(shè)計(jì)后，訂座率直接漲了四成。

說(shuō)到底，建網(wǎng)站不是技術(shù)活，而是換位思考的練習(xí)。每次打開(kāi)編輯器前，不妨先問(wèn)問(wèn)自己：如果我是第一次點(diǎn)進(jìn)這個(gè)頁(yè)面的訪客，最想看到什么？把這個(gè)問(wèn)題想明白了，你的數(shù)字門(mén)面就成功了一半。