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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要找個(gè)沒網(wǎng)站的公司，簡(jiǎn)直比在火鍋店找不辣的鍋底還難。但問(wèn)題來(lái)了——為啥有些公司的網(wǎng)站讓人眼前一亮，有些卻像十年前的PPT模板？這事兒我琢磨好久了。

記得去年幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，好家伙，加載速度慢得像老牛拉破車。首頁(yè)大圖倒是挺漂亮，可找了半天連個(gè)聯(lián)系電話都藏得跟尋寶似的。最絕的是"產(chǎn)品中心"點(diǎn)進(jìn)去就404，這用戶體驗(yàn)簡(jiǎn)直了！你說(shuō)客戶看到這種網(wǎng)站，心里能不犯嘀咕嗎？

網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

現(xiàn)在很多企業(yè)做網(wǎng)站，特別容易掉進(jìn)幾個(gè)坑里。第一個(gè)就是"別人有我也要有"的跟風(fēng)心態(tài)。我見過(guò)不少老板一拍腦袋："小王啊，給咱公司整個(gè)網(wǎng)站，要大氣上檔次！"結(jié)果做出來(lái)全是華而不實(shí)的特效，連最基本的業(yè)務(wù)介紹都說(shuō)不明白。

第二個(gè)常見毛病是把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊(cè)。拜托，現(xiàn)在都2023年了，用戶早就不滿足于看看公司簡(jiǎn)介了好嗎？人家要的是能互動(dòng)、能解決問(wèn)題的實(shí)用工具。上周我去看一個(gè)設(shè)備商的網(wǎng)站，產(chǎn)品參數(shù)居然是用圖片展示的，想復(fù)制個(gè)型號(hào)都得手動(dòng)輸入，這不是給自己找麻煩嗎？

第三個(gè)坑最要命——做完了就撒手不管。我認(rèn)識(shí)個(gè)做外貿(mào)的朋友，網(wǎng)站上線三年沒更新，最新動(dòng)態(tài)還停留在2020年春節(jié)放假通知。后來(lái)才知道，他們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每周都在更新行業(yè)資訊和產(chǎn)品案例。你說(shuō)客戶會(huì)更信任誰(shuí)？

好網(wǎng)站的四個(gè)"隱形標(biāo)準(zhǔn)"

其實(shí)啊，好的企業(yè)網(wǎng)站跟談戀愛一個(gè)道理——不能光看臉。我總結(jié)出幾個(gè)特別容易被忽視的關(guān)鍵點(diǎn)：

首先是加載速度?，F(xiàn)在人耐心都有限，超過(guò)3秒打不開的頁(yè)面，80%的用戶直接扭頭就走。有個(gè)做建材的客戶跟我吐槽，他們花大價(jià)錢做的3D展廳，客戶壓根等不到加載完成就關(guān)頁(yè)面了。后來(lái)簡(jiǎn)化了設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)化率反而上去了。

其次是動(dòng)線設(shè)計(jì)。說(shuō)人話就是讓用戶能閉著眼睛找到想要的信息。我特別欣賞某個(gè)教育機(jī)構(gòu)的做法——首頁(yè)最顯眼的位置就三個(gè)按鈕："我要報(bào)名"、"課程介紹"、"常見問(wèn)題"。簡(jiǎn)單粗暴，但特別管用。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)移動(dòng)端適配。現(xiàn)在用手機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)站的比例都快70%了，可有些網(wǎng)站的手機(jī)版簡(jiǎn)直像被門夾過(guò)，字小得要用放大鏡看。上周我想查個(gè)餐廳地址，結(jié)果他們的官網(wǎng)在手機(jī)上死活點(diǎn)不開菜單欄，最后只能悻悻地去吃快餐。

最后這個(gè)最重要——內(nèi)容要會(huì)說(shuō)人話。太多網(wǎng)站喜歡堆砌專業(yè)術(shù)語(yǔ)，看得人云里霧里。有個(gè)做工業(yè)軟件的朋友把產(chǎn)品說(shuō)明改成了"像用智能手機(jī)一樣簡(jiǎn)單"，咨詢量直接翻倍。你看，有時(shí)候說(shuō)大白話反而更顯專業(yè)。

花小錢辦大事的實(shí)戰(zhàn)技巧

說(shuō)到這兒，可能有人要問(wèn)：預(yù)算有限怎么辦？別急，我這兒有幾個(gè)省錢的妙招。

首先是模板選擇。現(xiàn)在很多建站平臺(tái)的模板質(zhì)量其實(shí)很不錯(cuò)，關(guān)鍵是要會(huì)挑。有個(gè)做文創(chuàng)的小工作室，花800塊買的模板，自己改了配色和圖片，效果比某些花幾萬(wàn)定制的還出彩。重點(diǎn)是要選框架簡(jiǎn)潔、擴(kuò)展性強(qiáng)的。

內(nèi)容創(chuàng)作方面，與其花大價(jià)錢請(qǐng)人寫八股文，不如讓一線員工貢獻(xiàn)真實(shí)案例。我見過(guò)最棒的"關(guān)于我們"頁(yè)面，就是老板帶著團(tuán)隊(duì)用手機(jī)拍的工作日常，配上幾句大白話解說(shuō)，特別有溫度。

SEO優(yōu)化這事兒也沒那么玄乎。把產(chǎn)品頁(yè)面標(biāo)題寫成用戶實(shí)際會(huì)搜的詞，比如"北京朝陽(yáng)區(qū)裝修公司"就比"某某裝飾"強(qiáng)得多。再定期更新些實(shí)用攻略，自然流量慢慢就起來(lái)了。

說(shuō)到更新維護(hù)，真沒必要養(yǎng)個(gè)專職小編?，F(xiàn)在很多后臺(tái)系統(tǒng)傻瓜式操作，前臺(tái)小姑娘培訓(xùn)半小時(shí)就能發(fā)新聞。關(guān)鍵是要養(yǎng)成習(xí)慣，哪怕每周就更新一兩條呢。

未來(lái)趨勢(shì)你得這么看

最近總有人問(wèn)我，現(xiàn)在做網(wǎng)站是不是晚了？恰恰相反！隨著技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)站正在變成智能化的數(shù)字門戶。

舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，現(xiàn)在很多網(wǎng)站都接入了在線客服系統(tǒng)。但做得好的已經(jīng)開始用AI預(yù)判用戶問(wèn)題，我剛點(diǎn)開某個(gè)頁(yè)面，右下角就彈出"您是想了解產(chǎn)品報(bào)價(jià)還是售后政策？"這體驗(yàn)多貼心！

再比如數(shù)據(jù)分析功能。以前看訪問(wèn)數(shù)據(jù)得找專業(yè)人士，現(xiàn)在后臺(tái)直接告訴你"上周67%的用戶在價(jià)格頁(yè)面跳出"，這不就是現(xiàn)成的優(yōu)化方向嗎？

還有個(gè)小趨勢(shì)特別有意思——越來(lái)越多的企業(yè)把網(wǎng)站和線下場(chǎng)景打通。上周我去辦健身卡，前臺(tái)直接讓我掃官網(wǎng)二維碼領(lǐng)券，整個(gè)過(guò)程五分鐘搞定。這種線上線下融合的玩法，未來(lái)肯定會(huì)更普及。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站早就不只是門面了，它是24小時(shí)在線的銷售、客服、品牌大使?；c(diǎn)心思把它做好，絕對(duì)物超所值。畢竟在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，客戶對(duì)你的第一印象，很可能就是從那個(gè)小小的瀏覽器窗口開始的。