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前幾天遇到個(gè)挺有意思的事兒。朋友老王興沖沖跟我說(shuō)他公司花三萬(wàn)塊做了個(gè)官網(wǎng)，結(jié)果上線三個(gè)月訪問量還沒他朋友圈點(diǎn)贊多。這事兒吧，讓我想起這些年見過(guò)的各種企業(yè)網(wǎng)站翻車現(xiàn)場(chǎng)——有把老板照片做成首頁(yè)彈窗的，有產(chǎn)品介紹頁(yè)放2003年畫質(zhì)的，還有聯(lián)系方式寫錯(cuò)區(qū)號(hào)的...

一、先想明白：官網(wǎng)到底圖個(gè)啥？

說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在做網(wǎng)站的門檻太低了。隨便找個(gè)模板站，幾百塊就能上線。但問題就在于，太多企業(yè)把"有個(gè)網(wǎng)站"當(dāng)成了終點(diǎn)。

我見過(guò)最離譜的案例是家做工業(yè)設(shè)備的，首頁(yè)輪播圖放的是老板在馬爾代夫釣魚的照片。問他為啥這么搞，人家理直氣壯："我們官網(wǎng)主要給投資人看的！"你看，這就屬于典型的目標(biāo)錯(cuò)位。

建站前必須想清楚三件事： 1. 主要給誰(shuí)看？（客戶？投資人？應(yīng)聘者？） 2. 想讓他們干什么？（詢價(jià)？下載資料？在線下單？） 3. 憑什么留住訪客？（產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？案例展示？技術(shù)白皮書？）

去年幫家食品廠改版官網(wǎng)，我們把"在線試吃申請(qǐng)"按鈕從二級(jí)頁(yè)面挪到首屏，轉(zhuǎn)化率直接翻了四倍。有時(shí)候用戶真的很懶，多點(diǎn)擊一次都可能流失。

二、設(shè)計(jì)里的"隱形陷阱"

現(xiàn)在流行說(shuō)"用戶體驗(yàn)"，但具體到企業(yè)站，很多人容易走兩個(gè)極端：要么土得掉渣，要么炫得頭暈。

有次評(píng)審方案，設(shè)計(jì)師信誓旦旦說(shuō)要搞"元宇宙風(fēng)格"，結(jié)果做出來(lái)首頁(yè)像個(gè)夜店燈球，產(chǎn)品分類得用VR眼鏡才看得清。反過(guò)來(lái)，我也見過(guò)直接把Word文檔轉(zhuǎn)成網(wǎng)頁(yè)的，字小得要用放大鏡。

幾個(gè)血淚教訓(xùn)： - 移動(dòng)端適配不是可選項(xiàng)！現(xiàn)在60%流量來(lái)自手機(jī) - 加載速度超過(guò)3秒，50%用戶會(huì)直接關(guān)閉 - 導(dǎo)航欄別搞創(chuàng)意，用戶習(xí)慣就是最高準(zhǔn)則

特別想說(shuō)個(gè)細(xì)節(jié)：很多企業(yè)喜歡在聯(lián)系我們頁(yè)面放地圖，但那個(gè)小圖標(biāo)經(jīng)常點(diǎn)不開。后來(lái)我們改成"點(diǎn)擊導(dǎo)航"直接跳轉(zhuǎn)地圖APP，客戶電話量立竿見影增加了。

三、內(nèi)容才是永動(dòng)機(jī)

見過(guò)最可惜的情況是：網(wǎng)站架構(gòu)做得挺好，打開內(nèi)容全是"本公司成立于XX年，秉承XX理念..."這種正確的廢話?，F(xiàn)在用戶耐心可能比金魚還短，7秒抓不住注意力就沒了。

說(shuō)個(gè)成功的反面教材。有家做智能鎖的，官網(wǎng)把"忘記帶鑰匙被鎖門外"的場(chǎng)景做成短視頻，配上"上次尿急回家卻摸不到鑰匙"的文案，當(dāng)月詢盤暴漲。你看，痛點(diǎn)比參數(shù)管用多了。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)三板斧： 1. 產(chǎn)品頁(yè)別光寫規(guī)格，要說(shuō)能解決什么問題 2. 案例展示要有前后對(duì)比圖，最好帶客戶證言 3. 定期更新行業(yè)資訊，搜索引擎最喜歡"活"的網(wǎng)站

四、容易被忽視的"后勤保障"

建站就像裝修，硬裝完了還得考慮維護(hù)。遇到過(guò)最哭笑不得的事：客戶緊急來(lái)電說(shuō)網(wǎng)站被黑，打開一看首頁(yè)飄著"黑客到此一游"，結(jié)果發(fā)現(xiàn)用的是初始密碼admin123。

幾個(gè)容易踩的坑： - 域名郵箱比QQ郵箱專業(yè)十倍 - 定期備份！見過(guò)服務(wù)器崩潰三年數(shù)據(jù)全沒的 - 客服窗口別用那種彈出三秒就索要電話的

有個(gè)做外貿(mào)的朋友，因?yàn)榫W(wǎng)站沒做多語(yǔ)言版本，白白丟了中東客戶。后來(lái)加了阿拉伯語(yǔ)切換，雖然翻譯得不太地道，但對(duì)方說(shuō)"至少有被尊重的感覺"。

寫在最后

其實(shí)吧，企業(yè)官網(wǎng)就像門店的櫥窗。既不能做成自嗨的年鑒，也不必追求網(wǎng)紅店的噱頭。最近幫人復(fù)盤時(shí)總愛說(shuō)：先把基礎(chǔ)功能做到80分，比追求120分的炫酷效果實(shí)在得多。

要是現(xiàn)在讓我從頭做個(gè)官網(wǎng)，我會(huì)先花兩周做競(jìng)品分析，再拿原型圖找10個(gè)目標(biāo)用戶測(cè)試，上線后盯著轉(zhuǎn)化路徑不斷優(yōu)化。畢竟在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，能讓訪客停留超過(guò)一分鐘的網(wǎng)站，已經(jīng)贏了一半。

（對(duì)了，如果你正打算建站，記住一定要讓技術(shù)把統(tǒng)計(jì)代碼裝好。沒有數(shù)據(jù)支撐的改版，就像蒙著眼睛打移動(dòng)靶——純靠運(yùn)氣。）