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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)老板跟我說(shuō)"我們企業(yè)小，網(wǎng)站隨便搞搞就行"，我真是急得想拍桌子。去年幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，好家伙，首頁(yè)大圖加載了足足8秒——這年頭誰(shuí)有這耐心?。坑脩粼缗芨?jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒去了。

一、企業(yè)網(wǎng)站早不是"電子名片"那么簡(jiǎn)單

記得十年前做網(wǎng)站，放個(gè)公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品列表再加個(gè)聯(lián)系方式，齊活?，F(xiàn)在？這套路連街邊奶茶店都嫌棄。我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例，某傳統(tǒng)企業(yè)花三萬(wàn)做的網(wǎng)站，結(jié)果手機(jī)打開(kāi)產(chǎn)品圖片全是變形的，老板還納悶："怎么線上詢盤越來(lái)越少？"

現(xiàn)在的官網(wǎng)得是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的： - 銷售（產(chǎn)品展示+在線咨詢） - 客服（智能問(wèn)答+工單系統(tǒng)） - 品牌館（行業(yè)干貨+老板故事） - 甚至還能當(dāng)招聘門戶（瞧瞧人家大廠的職業(yè)發(fā)展頁(yè)面）

二、那些年我們踩過(guò)的網(wǎng)站坑

上周吃飯碰上個(gè)做建材的老哥，吐槽說(shuō)找了家建站公司，對(duì)方張口就說(shuō)"要區(qū)塊鏈技術(shù)加持"。我聽(tīng)完差點(diǎn)噴飯——您就賣個(gè)大理石瓷磚，整這些虛的干啥？這里分享幾個(gè)血淚教訓(xùn)：

1. 模板套用死得快 見(jiàn)過(guò)五六家同行業(yè)公司用同一套模板，連banner廣告詞都懶得改。用戶逛著逛著還以為進(jìn)了山寨網(wǎng)站。

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)要人命 現(xiàn)在60%流量來(lái)自手機(jī)，但很多網(wǎng)站電腦端華麗得像宮殿，手機(jī)打開(kāi)直接變危房。按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)，表單長(zhǎng)到要翻三屏。

3. 內(nèi)容更新比建站難 特別多企業(yè)網(wǎng)站最后淪為"僵尸站"，新聞欄目最新更新停在2019年。拜托，客戶看見(jiàn)"最新動(dòng)態(tài)"里放著疫情前的年會(huì)照片，心里該多打鼓？

三、好網(wǎng)站的"三頭六臂"

去年參與過(guò)個(gè)挺成功的項(xiàng)目，那家企業(yè)原本線上業(yè)績(jī)慘淡。改版時(shí)我們堅(jiān)持做了三件事：

1. 把賣點(diǎn)翻譯成人話 把"采用德國(guó)精密工藝"改成"每顆螺絲擰三遍"，詢盤量直接翻倍。消費(fèi)者要的不是參數(shù)表，而是"這玩意兒怎么讓我生活更省事"。

2. 埋鉤子抓線索 在案例展示頁(yè)加了個(gè)"計(jì)算器小工具"，用戶輸入面積就能預(yù)估費(fèi)用。就這一個(gè)小設(shè)計(jì)，留資率提高37%。

3. 給不同人開(kāi)不同門 針對(duì)經(jīng)銷商、終端客戶、媒體記者做了三個(gè)入口，點(diǎn)進(jìn)來(lái)看到的首頁(yè)內(nèi)容完全不同。這個(gè)架構(gòu)改動(dòng)讓平均停留時(shí)長(zhǎng)從1.2分鐘漲到4分鐘。

四、別被技術(shù)名詞忽悠瘸了

現(xiàn)在建站市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，什么"元宇宙級(jí)官網(wǎng)"、"AI智能建站"聽(tīng)著就頭大。其實(shí)企業(yè)網(wǎng)站核心就三樣：

1. 打開(kāi)速度（3秒打不開(kāi)流失一半客戶） 2. 找信息效率（最好三次點(diǎn)擊內(nèi)解決問(wèn)題） 3. 信任感營(yíng)造（資質(zhì)證書(shū)別藏太深）

有個(gè)做食品的朋友，就在產(chǎn)品頁(yè)加了段"廠長(zhǎng)凌晨三點(diǎn)抽查車間"的短視頻，轉(zhuǎn)化率噌噌往上漲。這成本可比什么VR展廳低多了。

五、維護(hù)比建設(shè)更重要

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)商品房——蓋好就完事。其實(shí)它更像個(gè)小花園：

- 每周添點(diǎn)新內(nèi)容（發(fā)個(gè)生產(chǎn)日志也行） - 季度做個(gè)"體檢"（死鏈、加載速度查一查） - 每年換次"軟裝"（設(shè)計(jì)趨勢(shì)變得太快了）

上個(gè)月幫客戶做數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)他們博客欄目里一篇《行業(yè)十大誤區(qū)》持續(xù)帶來(lái)15%的咨詢量。這種長(zhǎng)青內(nèi)容，比砸錢投廣告劃算多了。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站早不是"有沒(méi)有"的問(wèn)題，而是"活不活"的問(wèn)題。就像開(kāi)實(shí)體店不會(huì)任由櫥窗積灰，線上門臉更得天天擦拭。下次見(jiàn)到把官網(wǎng)當(dāng)擺設(shè)的老板，真想送他們句話：您這哪是省錢啊，分明是在往外扔客戶！